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随着市场竞争的日益加剧和Z世代消费群体的崛起，传统意义上行业与行业之间的界限逐渐被打破，“跨界”成为近几年品牌营销的关键词。 一次成功的跨界营销，不仅能够通过双方的强强联合实现品牌曝光与知名度的提升，粉丝人群的精准互补，同时也为消费者提供了更优质个性化的产品体验，真正达到用户体验与品牌营销的双赢。 在2021开年的营销浪潮中，国潮音箱品牌猫王收音机与国民现象级手游王者荣耀的跨界合作颇具新意，凭借潮玩联名产品吸引消费者注意力和好感度的同时，也为其他品牌的跨界营销提供了示范级的参考范本。  打造鲁班七号联名款潮玩音箱 在跨界营销的表现上，品牌通常将各自领域比较有影响力的元素，进行合二为一的设计与融合，推出新的联名产品，这样不仅对于双方的消费者和粉丝都能够满足需求，从商家角度来说，这也是一次推广，双倍收益的过程，能够更好地做出产品的互动。 此次猫王收音机跨界现象级国民手游王者荣耀，自然也少不了通过高颜值、个性化的联名产品来吸引年轻人的眼球。 二者以极具代表性的小王子OTR作为蓝本，借助游戏中人气英雄角色「鲁班七号」的星空梦想荣耀典藏皮肤为灵感延续，共同推出了全新的联名潮玩音箱。 无论是功能上还是颜值上，联名款音箱都刷新了消费者对猫王收音机品牌以及产品的认知。 众所周知，猫王收音机小王子OTR是一款复古收音机&蓝牙音箱，不仅支持FM收音机功能，还可以满足当下年轻人蓝牙听音乐的音箱功能。联名款产品在保留这些基本功能之外，还有鲁班七号的专属开机音效，为玩家带来了独特的仪式感。 更有特色的是，联名潮玩音箱还拥有专属的王者荣耀游戏模式，玩家只需把音箱旋转至王者荣耀logo旋钮，就可享有针对王者荣耀特有的低延迟优化，大大提升了用户玩游戏时的沉浸体验。  在大众印象中，收音机以及蓝牙音箱都是比较科技化的产品，往往给大众带来冷冰冰的金属感，而在如今颜值即正义的时代，高颜值的产品更容易吸引游戏玩家以及年轻消费群体。 基于此，猫王收音机以「鲁班七号」的星空梦想荣耀典藏皮肤为灵感，采用特别的喷漆工艺打造星空色机身及图案，同时搭配软萌可爱的鲁班头盔硅胶套、无人机天线、独一无二编号版星球底座以及可与音箱融为一体的公仔手办，让联名款产品以高颜值俘获年轻人的心智。 值得一提的是，该系列联名发布的新品中，加入了全球限量一千套的小王子OTR x鲁班七号联名潮玩音箱豪华礼盒，进一步提升了产品的收藏价值。  在这个流量经济时代，自带热度与流量的IP已成为品牌跨界合作的“香饽饽”。品牌借助IP高热度进行宣传，不仅可以加强目标受众对品牌的关注，同时也能在社交话题热潮中有效传达合作品牌的理念、树立品牌个性化标签。 王者荣耀作为一款现象级手游，已经赢得了国内外众多大牌的青睐，MAC、名创优品、西西弗、泡泡玛特、稻香村等都曾与之展开过合作，毫无疑问，王者荣耀早已是一个自带流量且深受年轻人喜爱的超级IP。 鲁班七号作为游戏玩家热衷的人气英雄，本身就有较高的关注度与话题度。星空梦想作为游戏中首款荣耀典藏皮肤，同样拥有着巨大的IP价值。 此次猫王收音机以鲁班七号的星空梦想皮肤为灵感，很好的承接了鲁班七号这个超级IP的流量，可为品牌乃至产品高效赋能。而猫王收音机能够得到王者荣耀的青睐，无疑彰显了王者荣耀对其品牌以及产品实力的认可。 需要注意的是，IP影响力固然重要，但品牌在跨界前，还应当考虑品牌消费群的重合度以及品牌理念的契合度。猫王收音机与王者荣耀此次合作关系的建立，自然也是以此为基础。 在消费群体上，无论是猫王收音机还是王者荣耀，所面对的目标受众都是一群热爱潮流文化的年轻人，他们热爱新鲜事物，对高颜值的跨界联名产品接受度更高。 在品牌理念上，猫王收音机一直都希望能够有一款产品给大家带来新的梦想告别2020，而鲁班七号星空梦想正是这样一个凭借着坚持和努力，实现星空梦想的故事。它与小王子OTR的理念存在着许多相通之处，两者之间的合作很好的体现了猫王收音机的这一理念。  对于王者荣耀而言，IP走红收割了一大批粉丝群体，粉丝群体需要周边产品来表达对IP的热情，也需要通过消费行为增强群体认同感。而与猫王收音机合作推出联名产品，也为受众群体提供了情感宣泄出口。 总的来说，猫王收音机牵手王者荣耀是用户欣然接受且乐见其成的事，自然而然会产生“1+1>2”的市场效果，国潮IP美学和中国创造的卓越产品力互相推动，给王者荣耀的玩家们开启了一场星空奇幻之旅，让猫王收音机与王者荣耀实现共赢。 丰富多彩的跨界营销 猫王深谙借势之道  进入21世纪以来，收音机一度被贴上了“养老”标签，仅有一些精品被当作藏品。这种充满怀旧气息的物件，似乎已经不再具备市场前景，与年轻人更显得格格不入，但猫王收音机凭借潮流跨界玩法，为品牌注入了源源不断的活力，成功在年轻人的市场闯下一片天地。  |
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