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饮冰 读完需要 速读仅需 4 分钟  我认为，这是一篇值得你付费阅读的文章。 文章总共分为两部分： 第一部分，谈谈为什么要关注平台的动作； 第二部分，详细剖析知乎平台未来的流量红利到底在哪里。 01 当我们在微博、知乎、公众号上发文章，或者在快手、抖音、B站发视频的时候，如果作品没人看，怎么都不火，你认为原因在哪里？ 为什么别人那么火，自己这里却冷冷清清？ 是内容不够好？还是我们不够努力？ 这都有可能，但是，还有一种可能：我们忽略了平台的作用。 互联网上的红人，真正能够出道，很大程度上靠的是平台的力量。 每一个平台都是一个大陆，我们生存在上面。但是，平台也如同大陆板块一样，是在不断变化和进化的。 每一轮的进化，都会诞生新的物种，新的王者。  以抖音为例， 2017年抖音推出全民模仿秀，人人都有15秒的爆红机会； 2018年年初抖音开始扶持内容生态，哪怕用PPT做短视频，都有可能日增百万粉丝； 2018年中期，抖音又开始扶持真人时，露脸拍真人语录或问答视频就能火； 到了2019年，情景剧小视频开始得到抖音的大力扶持。 这就是平台的物竞天择，适者生存。 其他平台也类似， 微博从2018年开始扶持短视频，涌现出大量的vlog红人，而且这时候微博已经完成了信息流推荐的进化。 换句话说，你的微博多少粉丝并不重要了，如果你的内容不吸引粉丝的阅读和点击，你的粉丝未来也不会收到你的推送信息。 要想获得高阅读量，你的微博运营就必须参与官方运营的频道话题。 微博早期时候，微博有人看，是因为博主的粉丝多。 在今天的微博，微博有人看，是因为平台在推荐你的内容给适合的人。 如果不明白平台的要求，你怎么努力也无法在微博上持续走红。 拿罗永浩举个例子， 2019年，他的粉丝数达到了1630万，算是一个超级自媒体了，要是搁以前，随便发条微博就能达到成千上万的转发。  但是，2019年年底，老罗要开发布会，《老人与海的黑科技》，多次转发发布会微博，但是转发量却很难破千。 难道大家不关心罗永浩了吗？ 不是，是因为微博没有给#老人与海黑科技发布会#话题推送流量。 这就是现在互联网平台的趋势，平台借助大数据和人工智能技术分发流量，分发更智能，千人千面。 还记得昨天的文章吗？《好钢用在刀刃上，一篇文章系统讲解知乎『内容自荐』功能》 昨天的这篇文章讲的就是知乎平台的信息流推荐，平台给你一次自我推荐的机会，如果利用好了，就能顺势而起。 所以，不要埋头苦干，也要仔细研究平台机制，迎合平台的变化趋势，跟上平台的脉搏。 02 好了， 通过上面分析，我们知道平台很重要， 只有解平台的规则，才能获得平台的流量红利， 那么，知乎平台的流量红利到底在哪儿呢？ 最近读了一本书，秋叶老师的《个人品牌7堂课》，很受启发。 在书中，秋叶老师总结了三种平台期红利：年末规划期、平台融资期、平台转型期，我们挨个来看看。 01 年末规划期 年末，我们要做年度总结，写下一年的规划，平台也是如此。 平台要规划下一年的工作重点，制定明年的核心考核指标。 流量必然会分配给核心指标。 如果我们了解了平台的工作重心，就会有的放矢，让自己的小运营方案、小年度计划跟上平台的运营节拍。 他好，我也好。 秋叶举了自己的例子， 2019年年初，秋叶团队了解到钉钉直播要做新的运营尝试，开放流量做直播，于是他们抓住机会申请到合作资格，配合钉钉做运营测试。 最终，钉钉给秋叶团队推送了1000万人的直播流量，极大提升了秋叶团队的影响力。 现在正是年底，2021年刚刚开始，新的一年，知乎平台会侧重哪方面呢？ 现在知乎十周年的“知乎奇遇夜”活动搞得热火朝天，你不去看看吗？  前几天，知乎十周年庆典上，知乎创始人、CEO周源在2021新知青年大会演讲是不是要看看？ 就在这个新知青年大会上， 周源说，“在过去的一年，知乎社区增长最快的就是视频，涌现出一批图文+视频的新一代创作者。我们也针对性的推出了新的视频创作工具和视频答主扶持计划。” 而且，周源还说，2021年，知乎计划再投入数十亿元的现金和流量，继续加大对创作者的支持。 老铁们，这说明了什么？ 2021年，知乎是一个扶持创作者的平台，而且还会继续扶持视频答主。 02 平台融资期 很多平台会阶段性融资，一旦融资成功后就会有新动作， 投入更多资源抢占市场或者扩展新的赛道。 知乎是在2019年8月份完成了F轮融资，百度和快手联合投资4.34亿美元。 已经过去一年多了，但是最近又有新消息了。 2020年12月23日，有报道称，“知乎正在撰写IPO报告和上市申请书，目前已确定三家承销投行为高盛、摩根士丹利和瑞信，上市地点可能在港股或美股，尚待确认”。 我们想想，知乎已经十年了， 也算是一个较大的互联网平台了， 为什么至今没有上市？ 有两种可能： 一是估值太低，上市会吃亏； 二是创始人不想被束缚，失去主动权。 就现在的状况来看，第一种情况可能性更大。 那么未来知乎应该怎么做？当然是做大估值，为上市吹泡泡。 具体怎么做大？ —— 去精英化，扩大知乎用户规模，下沉市场，吸引更多的用户。 周源不是阿北，知乎不会成为豆瓣。 知乎就已经脱下了“理想者”的外衣，并且披上了“商业化”的战袍，正式从一个知识问答社区转型为一家大众内容平台。 从值乎、知乎live到盐选会员，从付费电子书到知乎好物推荐、赞赏、小商店、直播等功能，可以看出，知乎已经完全拥抱商业化。 但是知乎的商业化转型道路并不顺畅， 历史上，知乎曾经有两次大规模大V“出走”， 一次是2017年被悟空问答重金挖墙脚， 一次是2019年大V们自发入驻微博问答，理由是知乎不挣钱。 对于知乎来说， 核心竞争力从来都不是用户， 真正的核心竞争力是优质创作者，这才是知乎的核心资产。 要留住优质创作者，就必须让他们获得收益。 所以，在知乎十周年演讲中， 周源说，“在今天，知乎已经有100位创作者，月收入超过10万元；有1000位头部创作者，月收入超过1万元。” 当然，这个数字我认为是不准确的，在知乎月入过万的远远不止1000人。 03 平台转型期 平台之间存在着激烈的竞争，目前最最明显的就是短视频领域。 快手、抖音已经成为短视频领域的王者，而B站也不容小觑，拥有大量的年轻用户群体，2020年又频频破圈。 微信这个大鳄也开始行动了，高调推出了视频号。 知乎在这个赛道上只能算个小弟，也在紧锣密鼓的布局中。 在平台的转型期，一定会投入资源进行推广。 最明显的例子就是现在的视频号，正处在风口上，现在视频号上的内容创作者还很少，微信也通过各种渠道大力推广视频号， 正是我辈行动的好时机啊！ 所以，2021年，除了做知乎好物外，我还会涉猎视频号，思考视频号变现项目，到时也在这个公众号分享吧。 以B站为主的视频知识传播平台近几年迅速崛起，这对以图文内容为主的知乎冲击不小，很多人原来在知乎“学习”，现在已经跑去B站“学习”了。 咋办？ 打不过，就加入。 知乎在2020年开启视频创作者招募计划， 并且上线了视频创作工具，说明知乎开始了新一轮进军视频赛道的尝试。  从创作等级的引导中也能看出端倪， 1分钟的短视频加110分创作分， 2分钟短视频就有150分， 而200字以上的回答才+40分。 |
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