【原】【奥维观点】三星为什么不做OLED TV？

美国最权威的消费专门类杂志《消费报告》的TV部门近日发布了电视产品的评分，在204款电视产品中LG的OLED电视（OLED55E6）得到84分的评分，打破了之前由LG的65寸OLED和三星的SUHD电视共同保持的81分的记录。

OLED作为公认的次世代显示技术，在色彩、视野角、对比度等关键显示参数上的优势无可争议，三星作为电视以及显示业界的龙头企业，在OLED技术上耕耘多年，小尺寸的AMOLED更是几乎处于垄断地位，为什么迟迟不进入OLED TV领域，而让竞争对手发展壮大并独享大蛋糕呢？笔者总结出以下五个主要原因：

1

LG电子在OLED TV市场上的领军者形象已经深入人心，三星此时进入必定是跟随者的形象。且不论三星是否能放下一直高高在上的企业自尊去当跟随者，就实实在在的市场结果而言，三星加入了，OLED阵营壮大了，受惠最大的无疑是领军者，有可能成为LG OLED TV由口碑好但亏钱到“叫好又赚钱”的发展路上的垫脚石。

2

三星的RGB式OLED技术比LG的WOLED技术工艺难度更大。三星2013年推出OLED TV后因技术和工艺问题几个月内迅速夭折，直到目前还有很多生产工艺问题尚未解决。在这种情况下贸然进入大尺寸OLED，要经历比LGD更长的爬坡时间和更多的良率阵痛。

3

  会分化量子点和曲面的观众。三星进入OLED TV领域需要大张旗鼓的宣传和推广，而这么做的结果就是一部分量子点和曲面的消费者会转向OLED，但是选择OLED TV时会选择三星还是其他竞争社是个未知数。

4

三星显示刚签署苹果的一亿片/年的合同，需要尽快投入巨额资金到A3工厂来扩大产能。连作为“摇钱树”的手机OLED屏业务的产能都不够的情况下，三星没有理由去生产短期内不能盈利并长期看前途未卜的OLED TV。

5

 三星电子将TV的主攻方向定调在曲面和量子点之后，三星显示作为三星集团产业链中的重要一环，方向盘已经没有那么灵活了。如果三星显示进入OLED TV领域，意味着三星电子需要重新梳理既定市场战略和巨大投入，再需要资源来宣传推广新产品，这是三星电子不愿意看到的。

综上，笔者认为除非三星显示开发出可以快速追赶LGD的技术，或者三星在集团层面改变战略，从整个产业链上发力去支持OLED TV，同时允许三星显示在未来不短的时间内业绩不振，才有可能让三星显示进军OLED TV领域，但这种可能性目前看起来少之又少。

大企业在技术上的分道扬镳推迟了新技术的普及，但是对于越发标榜个性化和多样化的消费者而言，多条技术道路带来的更多选择权，应该比单一的新技术普及重要很多。

作者简介：崔吉龙，就职于奥维云网（AVC）显示产业链事业部，任高级研究经理，研究方向：面板产业链。