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奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，2017年11月全球TV品牌出货2356万，环比增长5.7%，同比下降1.2%；其中中国电视市场经历了一年的低迷后，终于迎来了正增长。 中国区11月出货609万台，同比增长5.5%，环比大增11.4%。 解读：企业别出货表现剖析 Samsung排名第一，11月出货557万台，三星产品结构调整，整体出货量同比衰退14.7%。但全球看来，电视市场三星还是独占鳌头，市占率远超其他品牌。2017全年预计电视出货4200万台左右，尽管出货量有所减少，但产品向高附加值结构转移是2018年三星坚持的策略。 LGE位列第二，11月出货302万台，同比增长10%。LGE在北美、欧洲等地区高端产品成功布局，OLED10月份开始稳定出货超过10万台。 2017全年预计LGE电视出货与去年同期基本持平。 Hisense位列第三，11月共出货143.6万台（包含北美夏普），同比大幅增长29%，因欧美备货旺季结束，海外环比微幅衰退1.3%。但随着中国市场的复苏， 11月出货84万台，相比去年同期增长5%，海信出货量稳步增长。 Sony本月排名第四，出货134万台，环比增长0.7%。索尼2017年表现稳定，全年出货量维持在1200万，主战场日本、北美欧洲表现稳定，中国地区高端产品市占率稳步提升。在全球电视市场，索尼电视的产品战略集中在高价格、高附加值上，从大众消费市场向中高端用户市场收缩。 TCL 排名第五，11月出货125万台，环比减少9%。中国区TCL 11月出货53万台，同比增长10.9%。在北美，TCL 1-11月出货365万台，同比增长113%，拉美地区1-11月出货121万台，同比增幅48%。 其他品牌中，夏普仍然是电视市场的赢家，相对激进的销售策略，作为夏普的主战场中国区11月出货60万台，同比增长190%。但是面对面板价格的逐步下跌，中国品牌及代工厂成本逐步走低，以双11为起点积极促销，夏普的市场竞争力是否可以延续，中国六大品牌是否重拾战场也是值得去关注。 因丢失互联网的订单，2017年TPV将更多的精力放在飞利浦品牌上，11月PHILIPS+AOC出货98万台，同比增长14.5%，全年预计出货800万台，相比去年小幅增长。 其他中国品牌中，长虹、创维、海尔全球出货同比分别下滑7.3%，11%、14%，康佳同比增长17%。 互联网品牌中，小米电视从第四季开始，在大大小小的各种促销中，小米成为新的主角。11月出货46.6万台，同比增长394%；除小米外其他互联网品牌表现依旧平淡。 |
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