|
仅此而已。 抖音能在短视频里后来居上超越快手，依靠以算法推荐为核心的流量分配机制。 视频号部分借鉴了抖音的算法推荐机制，但算法是头条系产品看家吃饭的本事，腾讯想学会，很难。 所以视频号的重点，不在于算法推荐，而是回到了自己的优势领域——社交。 从战略上看，为什么微信一定要做短视频？ 打架（或者战斗），一般分为进攻战和防守战。进攻战是我带着大队人马去别人的地盘上打，难度大，成功率低。比如腾讯搞电商，就是对阿里的进攻战；阿里搞社交，就是对腾讯的进攻战。 防守战不一样，防守战是为了巩固自己的阵地不被侵犯，保证自己的持续性优势。比如阿里一直并购其他互联网公司，不是为了进入新领域，而是为了获取用户导入自己的电商生态。 微信搞视频号，很有可能是防守战。 因为抖音威胁了腾讯的基本盘。 抖音是个超过6亿用户，杀用户时间的流量黑洞，活跃用户每天贡献在抖音上的时间超过2个小时，而且这部分用户很多都是年轻人。 虽然微信本身在营收上贡献不大，但是大头是腾讯的游戏啊，而游戏的用户和抖音的用户高度重叠！ 原来玩游戏的用户跑去刷短视频了，腾讯能不急吗？ 所以腾讯一直在短视频上不放弃，推出了一个又一个产品去对抗抖音。归根结底，还是要把用户时间抢回来。 这不是短视频阵地之争，而是用户时间之争。这一仗微信必须打，而且必须打赢。 二 视频号这一次真的有可能要成了。 微信最大的优势就是开放的生态，在这个生态下，五花八门的玩法层出不穷。微信会让所有人都赚钱，而不只是电商玩家。 你看看这几年，就在微信里，诞生出了多少新产业？微商、知识付费、小程序、公众号、付费小说等等等等…… 如果微信的重点是直播电商，那么务必会给用户打上标签，定义有消费力的流量，然后打包卖。在这方面，微信相比抖音对用户的识别，差的不是一星半点。视频号加热正在内测，内测的数据，可能连dou 的10%效果都不到。 玩电商的思路一定是花钱买流量，追求高转化。做什么内容，根本就不重要，重要的是货能卖出去。 视频号如果大力发展直播电商，势必会对内容生态有一定影响。如果买流量能快速赚钱，那么搞内容还有什么意义？这又会回到抖音生态里大部分内容型创作者不太赚钱的困局里。 当然，电商作为短视频创作者的一个主要变现方式，视频号相关的配套一定会跟上的，不是为了去挑战抖音的直播电商，而是为了让更多的人能留在微信体系内。 就目前看到的视频号的样子，是和微信自身的社交生态深度结合的。因为这一点，视频号和抖音这种中心化分发流量的平台有本质上的区别，同时，对于准备做视频号的朋友来说，也一定要注意，视频号的打法一定和抖音有很大的不同！ 三 视频号与抖音最大的不同，在于它的流量分配机制。 抖音的流量分配是算法推荐，而视频号，目前观察得到的结论是：社交推荐与算法推荐同步进行。 社交推荐 算法推荐，构成了视频号的双螺旋推荐机制。 假设用户A，看了一个视频并且点赞了，那么A的好友们，就可以视频号-“朋友”里看到A点赞过的这个视频。 这是社交推荐。 当这个点赞量达到一定程度后，会触发系统推荐，推荐的数据标准目前肯定没办法搞清楚，肯定不会像抖音那样。 而社交推荐和算法推荐，很有可能是同时进行的。 所以对于真正的好内容，你大概可以这么理解播放量是怎么提升的： 朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放…… 四 视频号到底要怎么做？ 据我了解，按照做抖音短视频的路子来做视频号的人，没几个可以做的很好的。反过来，目前视频号头部账号的一半以上，都具有非常深刻的“微信”烙印。 他们不是从抖音过来的，他们本来就在微信体系内的创业者。但即使目前粉丝最多的大V，也不过区区几十万粉丝。和抖音动辄上千万粉丝的大V比起来，视频号这点粉丝根本不够看。 而种种迹象也表明，微信视频号并没有打算扶持自己的大V，有观点认为是微信封闭的生态 视频号的推荐机制不允许。 但从一些更接近微信的大咖的说法来看，“雨露均沾”是视频号团队目前主要的态度。 在抖音算法推荐的条件下，对于一个0粉素人和超级大V，非常公平的一点在于：内容决定一切！ 即使你有千万粉丝，只要你的内容不行，那么你的数据也势必非常惨淡。 而视频号不同：短视频平台有很多，但是社交短视频平台，只有视频号一家。 关键在于：社交。 基于这一点，对于大多视频号创作者来说，一定不能按做抖音短视频的路子，去做视频号。 社交推荐优于算法推荐，所以由“社交”这个点引起的运营方式，会比追求内容质量更加重要。 由此，我认为视频号启动期，要注意的地方，主要是“两重一轻”。 重私域、重运营，而轻内容。 五 重私域 如果你不是在微信体系内创业，无论是淘宝、抖音还是快手，有一块很重要的工作，就是想尽办法将粉丝或者客户，加到自己的个人微信号上，变成自己的私域流量。 这是因为微信作为唯一的全民社交平台，有着没法替代的信息触达效率。 |
|
|
来自： oceankilin > 《待分类》
