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要说当下汽车圈最火的事儿是啥，当属两年一度的北京车展啦。不得不说，北京车展作为国际大车展，无论是重磅新车的数量，还是礼仪小姐姐的质量，都不是尔等地方车展所能比拟的。 但是，作为一枚常年混迹汽车圈的小编，好车，超模，品牌，车型......这些老生常谈的元素对于笔者而言早已无感了。唯独车展上突如其来的一声“TiMi~”，却让人再次精神抖擞起来。闻声而去，原来是欧尚汽车展台的大屏幕上，正在进行农药游戏对战画面，被各路人士围观着。 看清楚了没？原来欧尚汽车请来了RAG战队正在撸“农药”。 根据展台工作人员的介绍，在4月29日-5月1日公众日期间，欧尚汽车举办“最强王者秀”活动，现场除了有游戏coser音乐舞台秀、KOL网红实时直播之外，还有RAG农药游戏战队带粉丝冲分赛。emmmm.....那些常年徘徊在白银，黄金的峡谷勇士们，抱大腿的时刻到了！ 在车展上不随大流，反而请职业游戏战队来坐阵，欧尚汽车简直是这次车展的一股清流，不得不服，厂家很有想法。 跨界“农药”，欧尚汽车玩的666  此前，移动数据研究中心TalkingData发布了一份《农药游戏热点报告》，这个统计的结果让不少玩家大跌眼镜。数据显示：上班族共占了68.7%，其中年轻白领占了45.3%、中年人士占了19.3%、老年人占了3.5%。 而玩农药游戏基本上都是一些85后，90后这样年轻的上班族。所以，这也就不难理解，欧尚汽车为什么会找农药游戏职业战队来站台了。作为欧尚汽车推出的首款中大型SUV，欧尚COS1°主要的消费群体就是那些以80、90后的为主的中产阶级。 那么，通过借力时下最热门的游戏，不仅吸引更多的观众前来驻足，同时又能和职业选手近距离互动；而且更为重要的是，也让更多的人了解了欧尚汽车的新款SUV——欧尚COS1°。 正所谓“酒香也怕巷子深”，欧尚汽车品牌将农药游戏和欧尚COS1°有机的结合在一起，玩起了跨界营销，不得不让人佩服其确实很有想法。不过，别忘了这其中还有一个关键的前提：“酒”确实得香才行。也就是说，欧尚COS1°最终还是要拿出实实在在的产品竞争力，才能足够吸引自己的目标消费群体。 欧尚COS1°约等于“完美”？ 按照欧尚汽车官方的讲法，欧尚COS 1°是一款专为新城市新中产阶级而来的完美座驾。仔细来说，这部分人群有着稳定的收入和独特的审美观念，追求个性化、品质化。对于车， 他们也希望在整车品质、舒适性能、动力操控、内饰配置上，能够追求富于合资品韵的越级价值感受。也因此，我们可以看到欧尚COS1°针对这些新群体的新要求，做出了众多升级和优化。 第一，在造型韵致上，追求大气、时尚、优雅、动感的气质和韵味，以“美型”为新审美添彩。 在造型设计上，以天际线横贯车身的欧尚COS1°，再加上星辰式前格栅的造型设计，让欧尚COS1°兼具SUV大气硬朗的车身，同时也不失动感和时尚。据说这样的手笔是出自希腊汽车设计大师Zapatinas之手。此外，战舰式飞翼全LED大灯，时下流行的六边形中网内部采用满天星样式，以及悬浮式车顶，都是当下年轻消费者喜欢的元素。 当然，不只是外观足够“美型”，欧尚COS1°的内部同样极具质感。坐进车内，可以看到整车内饰采用大面积软包材质，蓝色皮质辅以金色装饰融入奢侈品近年来流行的融合元素设计理念，突出车内的高格调豪华氛围。特别是7英寸液晶仪表盘和10英寸的中控大屏，给整个内部空间增添了不少智能化视觉。 第二，在保证购车成本和用车成本的性价比最优化的同时，追求越级价值的品质感受。 对于“新城市新中产群体”而言，既是品质的超级粉丝，也是价格的敏感动物。欧尚COS1°无疑给出了极大的“诚意”——全系LED灯组、ESP电子稳定系统等都是标配。360°全景影像绝对是倒车神器；ACC全速自适应巡航解放双脚，能在0—150公里实现自动跟停，既安全又舒适；智能语音系统通过语音控制就可实现开关闭车窗，调节空调温度等功能控制，便捷又安全。 此外，还包括坡道控制系统、电子驻车系统、无钥匙进入/启动等等。将这些配置作为标准放眼整个市场，有这些配置的几乎都是二三十万的高档车。 综合来看，丰富实用的科技配置、时尚优雅的外观造型、极具档次感的精致内饰、以及参考欧尚汽车一贯的价格优势，欧尚COS1°可以说在各方面都满足了更多消费者的购车价值诉求。不过，在欧尚汽车看来，强势的产品竞争力还不够，基于欧尚style平台下，为用户带来极致的私人定制，势必将赋予这款欧尚COS1°更多的“人文关怀”。 欧尚style构建C2C样本  如今的汽车行业的产业模式大致可以简单的描述为：“供应商—主机厂—经销商—客户”产业链模式。也就是说，在当下的汽车市场规则中，客户处于话语权的最末端。 然而，随着消费升级，客户需求不断个性化，在选择和享受产品及服务的过程中，客户越来越掌握主动权，如何更好的满足客户真实需求，将决定企业竞争力。因此，欧尚汽车重新构思商业底层逻辑，充分运用平台思维，通过行业产业链的全开放和针对社会各行各业的平台全开放，打造第一个客户主导的开放平台——欧尚Style。 这套平台将直击汽车行业固有的产业链模式，主动把选择权交给客户，为客户而生，由客户决定。简单来说，就是从用户的角度出发，以“用户导向思维”来打造产品。作为该平台下的第一个产物，欧尚COS1°基于客户主导的原则打造，可以看到从命名，到外观定制，再到配置可选以及未来迭代升级，客户都是可以自主定义的。 比如说，欧尚COS1°为用户提供超过100种配置组合选择。消费者完全可以像平时吃火锅一样，在“菜单”里根据自己的喜好和需求来选择自己喜欢的颜色、车载配置、UI界面设定。与此同时，在座椅布局方面，同样也可以实现2+2+3、2+3、2+2+2、2+3+2四种座椅布局自由选择。用户完全可以依据自己的喜好和需求选择自己喜欢的配置和风格，完全不用担心找不到自己适合自己胃口的“菜”。 可以看到，市场发展变得日趋成熟之后，卖方市场已经完成了向买方市场的过渡，真正按照客户需求做出的产品，才能受到市场的欢迎与依赖。欧尚汽车打造了围绕用户为中心的B to C生态圈，进而推出中国第一个客户主导的开放平台——欧尚Style。这意味着全产业链端口被打通，欧尚汽车将围绕用户这一中心，带动包括研发、制造等企业整个体系流程和系统的全部贯通，向用户揭开造车的神秘面纱，实现造车过程的全透明化，并通过与用户沟通实现其对汽车产品的个性化需求。 换句话来说，通过线上、线下平台的打通，成千上万的用户将量身定制汽车产品。未来我们也将看到更多诸如欧尚COS1°这样“私人订制”的汽车。 |
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