【原】小米销量曾获国内第一，为何现在却排在第六？

据最新数据显示，在2018年国内手机市场销量榜单上，小米手机以4796万居第6位。远远落后于OPPO、vivo、华为、荣耀、苹果。而在2015年，小米曾经荣登过全中国手机出货量第一的宝座。不过，在时隔几年之后，小米手机却排行退到了中国智能手机出货量第六，这的确要引发小米雷军的反思了。

不过，让人稍感欣慰的是，小米在2018年全球智能手机的销量排行榜单中，以销量达到1.226亿台，位列三星、苹果、华为之后的第四位，市场份额增长8.7%，同比增长高达32.2%，仅次于华为的增长量。应该说，小米取得突破1亿台的销量，已属不错的成绩。

现在很多网友在问，几年前小米手机曾经荣登国内智能手机销量榜第一，而现在为啥一路手退至第六名，真是三十年河东，三十年河西，差距咋就这么大呢？对此，我们认为，小米手机在国内销量大幅下滑，主要有以下几个原因造成。

第一，小米走的是性价比路线，对用户缺乏精准定位，当智能手机刚开始出现时，小米走性价比路线是不错的，但越往后消费者觉得小米手机只讲性价比，没有精准定位自己的用户群体定位，而其他几家智能手机厂家却有各自用户群体的定位。

比如华为主攻的高端及商务型、荣耀及OV的年轻时尚等。在手机升级换代过程中，偏重特色成为了很多人的选择。特别是像苹果手机，它并没有走性价比路线，而是走高端路线，所以，即使它的销量不高，他的销售额却非常的高，而且它的品牌认可度非常的高。

第二，在整个小米手机上除了性价比之外，似乎没啥创新特色存在。我们拿到华为手机，就会想到它的拍照功能强大。当我们拿着OPPO手机和vivo手机，则看到它的设计和颜值，以及在营销领域特色。如果我们看到了苹果手机，就会想直到它的系统和处理器性能优越。而当消费者买了小米手机，只知道它的特色是性价比，虽然兼具其他所有智能手机功能，但是使用功能上没有一点过人之处。

第三，小米手机的营销策略，先是走线上，现在又从线下走到线下，有了小米之家、小米店铺，但是线下销售由于起步晚，发展缓慢，而没有取得如线上那样的优秀成绩。而OPPO手机和vivo手机却在上线下都具有非常浓厚的营销手段。

小米手机出货量从2015年的第一位，一下子沦落到第六位，这实在令人感到困惑。现在看来，小米过去使用的线上营销、饥饿营销，以及高性价比营销，都只能让其荣耀一时，小米如果未来想在国内再度取得优良佳绩。我们认为小米应向华为学习，一方面华为让荣耀手机走性价比路线，而另一方面，华为让mate系列的高端路线。并且小米应让利于线下销售商，这样才能重获市场前几名位置。