【原】我们来看看“全球最有价值零售品牌100强”排行榜，阿里仍在增长

2021年2月18日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布了2021年“全球最有价值零售品牌100强”排行榜。亚马逊、沃尔玛、淘宝名列前三，淘宝网是近三年来首次进入前三的中国品牌。前十名中被中美两家给霸占完毕，美国6席，中国4席，去年还在其中的唯一非中美品牌—瑞典的宜家，被新上榜的京东给挤到了第12位。当然京东并不是首次上榜，其在2018年还曾经排名第5的，只是其增长相对较慢，被其他品牌给超越了。

再来看看他们的2020年和2021年具体价值的直观对比吧：

亚马逊还是太过强大，仅其一家的价值就超过后面的2-5位的总计，差不多是入围前10的4家中国品牌合计数的两倍。虽然亚马逊败走中国，但并不是代表其在全球都落败了，阿里和京东击败亚马逊的方式，更多的是在营销模式上，在竞争中，这虽然很有效，但这是商业手法，甚至很多人总结为套路，而与科技无关，他们可以玩，拼多多也可以更加过火的玩。但拼多多本次仍然没有上榜，100强中别外的三家中国品牌是排名36位的苏宁，42位的永辉超市和74位的58同城。但我们的感受是没有拼多多和美国，这个品牌价值榜多少有些不科学。

还得搬出气泡图，面积大小是品牌价值数，亚马逊的确实很大；横轴是排名情况，纵轴是相对于2020年的品牌价值增长率，中国品牌的成长性还是非常强的，前十名中，增长最快的前四位都是中国品牌，其中阿里的品牌价值还翻倍了。

我们再看一下全部100个品牌的分国家分布吧：

40个美国品牌总价值6565亿美元，占比61.4%；7个中国品牌价值1772亿美元，占比16.6%；7个德国品牌价值424亿美元，占比4%；9个英国品牌价值362亿美元，占比3.4%；5个法国品牌价值325亿美元，占比3%；8个日本品牌价值317亿美元，占比3%。另外还有加拿大6个品牌，澳大利亚4个品牌，西班牙两个品牌，以及其他国家或地位12个品牌。

互联网的发展确实改变了商业模式，以欧美为代表的是传统模式和电商并存，以中国为代表的是几乎电商碾压一切的模式。在疫情的影响下，电商继续争抢传统模式的份额并创造新的品牌价值高度。