很怀念小时候,那时报纸、杂志、电视和广播是我们的灯塔,图书馆是我们的星辰大海。那时我们的记忆力好于体力,没有云存储,只有脑回路。 这是申鹤公众号第343天的第343篇原创文章 公司最近做抖音业务,所以疯狂研究抖音中。 前几天,先是分享了抖音如何养号(《抖音要想爆,第一步先养号》),又用最白话解释了抖音的算法逻辑(《抖音的推荐算法到底是怎么回事?》)。 有心人可以发现,养号也好、了解抖音算法也好,都还没有过渡到最实质的制作抖音视频的阶段(养号阶段,一个视频都不要发)。 有人很心急,不管三七二十一先干起来再说,当然无可厚非,但是有时候,把功课做在前面,可能会事半五十倍。 而今天我们继续分享的这一点,也还没有到真正的制作视频的步骤,而还是前期的准备工作。 那就是,研究同行。 如果你去看抖音运维的课程,听抖音约如百万的大神们讲抖音的心法,10个人中,九个人会告诉你,一定要去研究同行,另外那一个人会说,你不仅要研究同行,还要把同行研究个底朝天。 很多人说,要想运作一个爆火的抖音号,有什么秘籍呀,几乎所有前辈都会讲的一点就是 “关注同行就是我们的秘密武器”。 因为同行就是我们的前辈,他们吃过的盐比我们吃过的饭还多。 我们知道同行干什么,才知道自己干什么。 同行是导师,也是动力,同行更是我们的战略。 甚至,时刻死盯同行。 当然,很多人说,你只要把你的内容做好就可以了,不需要关注别人怎么看。 但是在抖音,“好内容”的标准只有一个,就是那些点赞转发评论数高的内容。而你自己的内容,可能在你看来是可迁移走的绝对干货,但是也很可能石沉大海。 因为你的逻辑并非是抖音的算法。 你若盛开,清风自来,但是在抖音,盛开有着一个残酷的量化标准。 如果你想要在这个平台上大有作为,就应该摒弃掉系统思维,而是转化成热点思维、爆款思维,最快的方法就是去模仿其他的同行,去看看别人是怎么执行的,然后熟悉他们的思路,为自己所有。 那么,如何把同行研究透呢? 抖音大神陈江雄老师提到了五点,我做了进一步的归纳和总结: 找到他们,通过关键词搜索找到同行,并做笔记形成表单。 关注他们,记下他们的作品数、粉丝数、点赞数,并且,要把关注的动作落实到每一天进行。 点赞他们,抖音的点赞的作用一定程度上等同于微信的收藏,你可以把同行的爆款视频收藏起来,供后面研究总结。 研究他们,下面再具体说都研究他们什么。 记录他们,每天记录更新表单。 研究ta的获赞粉丝比,如果获赞粉丝比是1:1的话,那就说明是特别优质的同行,值得优先关注和研究。 研究ta做抖音的时间长短,如果已经做了很久了,那你再入场肯定就缺少竞争力了,也是一个供自己做选择的过程。 研究ta的“喜欢”、他的“关注”和他的“动态”,也可以帮助自己找到更多的同行。 研究同行的内容,目的是两个: 一是获得优质的内容。 把同行所有的爆款都保存下来,研究ta的剧本、拍摄方式、展现形式等等,为自己积攒内容,有的甚至改一改可以直接拿来用。 二是避坑。 抖音有很多小禁忌,一旦触碰,很可能就会被关小黑屋,或者不会推流量,所以关注同行的点赞量,还有视频名字(有的名字显示已重置,就说明内容不合规),就能让自己避坑。 目的也很简单,抖音视频的拍摄形式有很多,那么同行的爆款的视频的拍摄形式是什么呢?不需要自己冥思苦想,你想出来的前辈都已经想到并做到了。 你需要做的是站在巨人的肩膀上做微创新。 抖音视频的拍摄还有一些小技巧,今天先不详细展开了,总之,你自己get不到的技能,同行能给你。 这篇文章的主题,其实不只适用于抖音,研究同行,把同行研究透,能帮我们省去很多不必要的纠结和麻烦。 |
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