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打听你正在看什么综艺，是聊天能否继续下去的绝佳试探。传播学家哈罗德·英尼斯曾断言：“媒介是价值的塑造者，是感官的按摩师。”现在看来，它更是将人们分开来的无形屏障。从选秀、美食、婚恋到喜剧、推理、慢生活，近年来不少圈层文化借助垂直综艺大放异彩。圈层娱乐时代，对于受众的“精准投喂”渐成常态。而取得内部狂欢的垂类综艺，某种程度上也失去了大众共鸣的机会。如何弥合80后、90后、00后三代观众的审美？或者至少能让老妈喜欢的明星，和自己钟情的爱豆同台竞技？2月27日晚于优酷及各平台收官的《追光吧！哥哥》就完成了这样一次代际融合的壮举。台下既有饭圈女孩为“杭州美男”李汶翰打call，也有范湉湉感谢陈志朋让“80后女孩的少女时代很完美”；台上既有发行十年后胡夏再唱《那些年》，也有出道才3年的丁泽仁认识20位哥哥后重新出发。其曼妙之处在于：不同的时光经历交相辉映，每个人都能在自己的情感世界里沉浸，也能跳出来看到别人的追光之旅和青春痕迹。用跨越三个代际的哥哥，吸引跨越三个代际的观众，《追光吧！哥哥》堪称反圈层综艺之道而行的“全民普惠式”综艺。水做的志朋泪洒舞台，追光能量包印小天给观众深鞠一躬，亚洲舞王杜淳带来最硬核的表演《八佰》。在 当下，每个人都需要应对突发的波折与变化，带给各年龄段观众勇气和共鸣的《追光吧！哥哥》也显得愈发有温度了。综艺市场以中小量级搏爆款可能要运气，但用平台的泛圈层辐射能力打造S级项目大概率是计日程功的。《追光吧！哥哥》在优酷的起航绝非偶然，它对标正是平台规划内的以唱跳表演为主面向全圈层的“超级大秀”。“超级大秀”符合年轻用户审美标准且具有较强的主流共通性，从诞生之日就剑指全民爆款。三个月的互相打气舞台竞技，既是哥哥们逐梦的群像缩影，也是全民突破自我的情感投射。从优酷的用户画像看，《追光吧！哥哥》同时获得了80、90、00后观众的青睐。用户的年龄分布极广，18-29岁用户（近40%）与30-40岁用户占比相当；而在卫视端，节目的00后收视份额屡破10%，10后/00后/90后三大收视人群排名周六第一。《追光吧！哥哥》并非消弭了代际的审美差异，而是让各年龄段观众都能找到观看兴趣。80后观众可以在陈志朋身上看到瘦身逆袭的不服输，硬糖君70后的老妈就眼看陈志朋的下颌线越来越凸显：“是不是吃很少啊，这个年纪训练量这么大熬得住吗？”关于印小天，老妈最大的疑惑则是：“小天跳舞怎么和抖音上不是一个路数？”短视频上人家搞笑营业，在《追光吧！哥哥》那可是认真battle。兼有把陈晓东喊成解晓东的尴尬，深切反映了时代印记。追光之夜陈志朋的《青苹果乐园》和于朦胧的《爱情鸟》，她跟唱起来那叫一个带劲。相比之下，90后观众能在杜淳、汪东城、符龙飞身上看到去油的决心和少年般的斗志。杜淳的“蛋饺肉丝”和汪东城的“俯身贴地”，一度成为90后热议的“尤物”。对于80代的哥哥们，90后的观众更希望他们能够抛却不必要的自傲，虚心拥抱唱跳技能上的短板。伍嘉成坦言晒黑之后遭到很多不喜欢，“我就想跟这个世界抗衡，不管你们喜不喜欢，我都会做自己。”显然，00后观众可以在李汶翰、丁泽仁、伍嘉成身上收获面对质疑的勇气。“哥哥一定要做自己啊！”一位追完12期节目的00后女孩在Repo中如是说。媒体团的江陆艳说：“追光就是不停地追逐自己的梦想，给身边的人带来爱、温暖和希望。”这正是《追光吧！哥哥》现实关照的立足点：观众看到的哥哥不再是明星，而是逃离舒适区的普通人。渐进式的共同成长体验，更能让他们找到价值共鸣。法国哲学家福柯认为视觉会产生权力，造成观看者和被看者之间的不对等性。过去我们早已习惯男人观看女人，而女人观看自己被观看。去年开始，优酷的内容赛道中女性视角令人眼前一亮。《我们恋爱吧2》以女性嘉宾解构了女性恋爱的小心思，《奋斗吧主播》则是一幅新兴行业的女性群像图。收官之夜，助力女神团再度为《追光吧！哥哥》的女性视角画上浓墨重彩的一笔。刘嘉玲鼓励伍嘉成“我们都爱你”，黄小蕾为符龙飞花式打call“你努力我努力，龙飞就能出奇迹”。刘芸则为杜淳“反营销”：“杜淳的舞蹈不用去油，我们要给他火上浇油！”从个人首秀金星告诫陈志朋该减肥了，到四公时金星感慨“哥哥们为舞台和队友流泪的时候最性感”，可以说，《追光吧！哥哥》就是一幅在女性凝视之下的男性奋斗群像。犹记得二公助力官刘敏涛，陪伴檀健次队和胡夏队练习。看到“弟弟们”的《阿里巴巴》获得认可时，她难抑泪水：“在这个舞台上他们是在用自己的真挚与真心，打动观众”；决赛前夜，吴宣仪在和哥哥们相处数日后感慨：“他们都很真诚，然后很热爱这个舞台。”不同年龄层的女性嘉宾，以异性的眼光构成了变化融合的审视圈。这种差异化的融入，也促成了《追光吧！哥哥》精神内核的多元深挖。以女性视角的评价频上热搜，对哥哥们来说既是挫折也是成长，更是一面时刻警觉的正衣之镜。哥哥们用一个个炸裂的舞台，展示了各自追光道路上的进步与蜕变，也收获了弥足珍贵的友情与团魂。在节目建构的男性精神世界中，既有为了舞台battle的剑拔弩张，也有写信互诉衷肠的感激欣赏。初来乍到，他们个性迥异火星撞地球。符龙飞曾与卡斯柏为了舞台呈现而争执，但在解开误会后愈加惺惺相惜；禁赛组的杜淳三公挑战Popping时，精准的手臂和头部配合让唱跳全能的李汶翰秒变妈粉，大喊“妈妈爱你”；最神仙的赛制非“胜者拯救”莫属，艾福杰尼在得知自己拿下对决后立马说：“我要赶紧去救人”。你以为看的是《追光吧！哥哥》，人家上演的却是《一个都不能少》。李泽锋给符龙飞寄语“节目虽然快结束了，但我们的友谊才刚刚开始”，正是男性之间价值认同的体现；年纪最小的丁泽仁把信给了陈志朋，感谢对方父兄般的照顾；明道的信更像是对所有追光人的鼓励：“永远不用担心会变成自己不想要的样子，因为我们被改变的永远只是态度。”既是对手，也是队友，更是向着同一个目标前进的追光者。在女性视角之下，《追光吧！哥哥》呈现出的男性内心世界是那样的燃情四射，又是那样的柔情似水。哥哥们不仅在为自己战斗，更在为队友而战，这种“追光情谊”正是《追光吧！哥哥》打造的温度感。想要获得观众的价值认同，就要打造有温度和普适性的内容，不难看出，这也是优酷内容布局的整体思路。在用户情绪受疫情影响时，优酷推出的《追光吧！哥哥》可谓一剂助推综艺市场复苏的强心针。作为制作方以及协调各方的枢纽，优酷在节目的定调和制作上充分发挥了“边拍边迭代”的能力。稀缺的跨龄男性竞演题材，加上与东方卫视的强强联合，促成了这档2020-2021跨年爆款综艺的诞生。《追光吧！哥哥》的成功，意味着优酷在《这！就是街舞》系列外，再次锻造了另一个王牌综艺IP。这也标志着自去岁806年度发布会以后，优酷综艺内容建设的一次阶段性胜利。街舞IP的成功，是圈层文化和大众审美的共振。街舞爱好者领略炫技之美，大众则看到了街舞“和平不屈”的普世价值；《追光吧！哥哥》的行业标杆意义则在于，面向多元受众形成文化辐射，达到散点涟漪式的传播效果，一石激起千层浪。纵观年初的综艺和剧集市场，能够突围的内容无不关照着用户的情绪体验。优酷的剧集赛道，既有《乡村爱情》满足大众泛生活类喜剧需求，也有《山河令》对武侠文本进行青春化时代化改造；人文节目领域，《奇妙之城》关注人与城市的情感羁绊，《锵锵行天下》则以行路探寻深邃的人文内涵。以近期话题爆表的剧集黑马《山河令》为例，两位主角抱着不同人生态度碰撞出了具有现实意义的新武侠内涵。《山河令》看似是圈层的，但经典武侠叙事却又是大众的，双线并行铸就了开年爆款。正如综艺节目既可以垂直深挖，以小众文化撬动大众市场。也可以主动突破壁垒，实现个性追求与大众审美的双线并行。而优酷“一横三纵”的赛道布局，正是体现了这种纵向深度与横向广度的兼顾。一横是超级综艺的破圈覆盖，街舞系列和《追光吧！哥哥》即为门面担当；三纵则是聚焦女性生活、潮流文化、喜剧综艺的各个击破。女性赛道的《我们恋爱吧2》，就以细腻的“伊言伊语”出圈，关照了年轻人的情感世界。互联网带来了多元细分的用户和垂直内容生产方式，但那种一家人同看一台综艺、同追一部剧集的快乐，永远在我们记忆深处微微发热。正所谓天下大势合久必分、分久必合，优酷抓住的温度内核，或许正是圈层与大众的双全法。
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