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这是米多一物一码案例库 第 534 篇方案 每天20:30分，学习一个营销新创意 上期案例 ↓↓↓ 二十年前，一个传统零食的手工作坊在四川一隅诞生；二十年后，一个家喻户晓的休闲食品王国岿然屹立于世界的眼前，这就是米老头。从畅销十余年的十亿单品到如今乘风破浪二十载，以匠心做食品，以道心做企业，经销全国，展望世界。 在营销方面，米老头一直属于休闲食品行业的高端玩家，米老头率先启用一物一码大数据引擎智能营销将终端互动和用户留存作为头等大事，销量反而成为其次，将线上线下相结合，为后期用户经营奠定粉丝基础。 在另一方面，在如今国内向休闲食品进入结构性增长的背景下，除与受众广泛的娱乐营销结合，体育营销在精准触达潜在消费人群，带动品牌曝光并实现销售增长方面的优势尤为突出。 产品是根，营销是叶，创新求变方得硕果！ 体育营销是传统企业营销全面多元化布局和赢得年轻消费群体的重要方式之一，在休闲食品行业，确实是值得认认真真思考的话题，而此次，休闲食品领军“人物”——米老头给行业做了一个先锋模范作用。 早在2017年，女子乒乓球世界杯赛在加拿大举办，米老头作为官方独家冠名企业重磅出境。此次独家冠名女乒世界杯，让中国的消费者重新认识了米老头，有效提升了米老头在中国及世界范围的品牌影响力，真正树立了米老头世界品牌形象。 在冠名女子乒乓球世界杯赛的同时，米老头“双管齐下”，同步启用一物一码大数据引擎，打造“扫码赢金牌”的消费者互动营销，让“一物一码智能营销+世乒赛”（一物一码营销+体育营销）形成一整套营销体系，线上线下立体推广，将一物一码智能营销的威力发挥到最大，营销事半功倍。 关于一物一码智能营销，是什么？ 一物一码智能营销是在每件商品的外包装/拉环/瓶盖等地方打上唯一可识别的二维码，并为按照品牌商的需求来赋予不同的营销属性，如：防伪属性、防窜货属性、营销属性、经销商监控（销售数据/进货数据/仓储库存等）、终端互动、会员互动等刚需诉求。 百变不离其宗，通过二维码围绕着品牌、消费者、经销商三个角色做营销，将营销费用精准发放给他们，在他们扫码领取奖励的同时获取获取他们的数据和用户画像，通过二维码将线上线下贯通互通，助力品牌实现跨越式发展。 米老头的一物一码是如何落地的？和世乒赛如何关联？ 第一阶段：米老头先启用一物一码为每件商品赋予营销属性，将它们铺在各个销售渠道，再加以横幅、易拉宝、门店广告等方式轰炸式宣传，为终端喜欢米老头和不了解米老头的消费者建立扫码认知，“买米老头、扫码送红包”等等。 |
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