 如今，越来越多的品牌商意识到，构建私域流量随之而带来的营销价值。为此，品牌商们开始不满足于百度、淘宝和京东等公域流量平台所带来的流量（流量越来越贵），他们沉淀在微信公众号、微信群、微信个人号、微博、、小红书、头条和抖音这些平台，旨在打造一个属于自己品牌的流量池。  打个比方：公域流量是大海，刚开始时候，鱼多，捕鱼的人少，哪怕你技术一般，都可能有收获，随着捕鱼的人越来越多，捕到的鱼成本越来越高，于是很多人就开始自建鱼塘养鱼，这样捕鱼的成本低了，也更容易捕到鱼了。 自建的鱼塘，我们就称为私域流量。 跨界营销无法变现，原因是什么？ 想要构建私域流量，首先要想办法把流量吸引过来，而像可口可乐、百威、百雀羚、统一这些大企业，最常用的营销模式是跨界营销，借助强大的IP来吸引大批流量，进而为品牌来带货。  但是从多个跨界营销的效果看来，所谓的跨界营销仅是雷声大雨点小，虽然能引来大量的流量，但并没有进一步将流量变现，并没有给品牌带来多大的销量，也只是在做无用功罢了。 与传统跨界营销模式不同，统一集团旗下的茶饮料——小茗同学，在启动跨界营销的同时，还以一物一码作为营销抓手，实现与消费者的无间隙沟通，不仅吸引了庞大的消费者关注，而且借助丰厚的营销奖品刺激消费者购买并参与营销活动，进而将流量变现，引爆销量，完全扭转了传统品牌跨界营销的发展窘境！ 目前，东鹏特饮借助一物一码月均流水已过百万，详情请点击以下文章链接查看：《东鹏特饮一物一码实战案例》 近日，冷泡茶饮料小茗同学携手大英博物馆一起「玩转古文明」，在全中国渠道推出 2.4 亿罐定制瓶身,同时推出限量礼盒、定制衍生品,首批瓶身设计以大英博物馆埃及馆中的四个经典馆藏为灵感，小茗同学对四个文物形象进行「cosplay」，以年轻人的视角传达对历史文明的理解。 凡购买小茗同学x大英博物馆古埃及瓶，扫描瓶盖内二维码，即有机会获得各种礼品，还能免费去大英博物馆游玩，和小茗同学一起去现场探秘。  在米多大数据引擎看来，小茗同学以一物一码为基础，在消费者扫码的同时收集消费者的个人信息，并引导消费者关注小茗同学的公众号，进而搭建了自己的私域流量。 「一物一码」+「一人」，采集真实消费数据。米多大数据引擎认为每一次扫码动作的背后都是一个用户数据，米多产品的核心价值在于打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条。 在米多一物一码背后，是基于消费者建立的会员系统，一旦用户扫码，就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的原生数据「是男是女，哪里，年龄」、行为数据「干了什么？参与了什么活动」、交易数据「买了什么？何时买的？买多少」、场景数据「用户从哪里来，到哪里去？」  1、提高消费者对于品牌的好感度和忠诚度，提高销售转化 传统电商平台，品牌商与完成一次交易后，两者之间的连接也就结束了。但是，当你把消费者圈起来，不管是品牌，还是个人，都不是一个冷冰冰的账号，现在大家一直在说人设，其实就是通过人设拉近和消费者的信任感，没有信任，就没有商业成交。 2、口碑传播，低成本以老带新 好不容易通过各种渠道聚集起来的流量，其实背后都是一个个认可品牌的消费者，每个人有自己的社交圈，所以私域流量，应该考虑的是口碑和分享： 口碑：通过品牌的激励，利用消费者的社交关系链，实现产品的口碑传播。 分享：每个消费者，又都是他们所在圈子的传播者，在私域流量里，更容易通过激励引导消费者进行产品分享。 很多新兴品牌，没有特别多的市场预算，却又愁于找不到KOL进行投放，却没想到，忽略了他们的消费者，这些消费者是了解品牌，且真正在使用产品的一群人。如何有效的激发消费者自传播，是品牌做私域流量要思考的。 3、优化产品，提供产品建议 很多时候，新品上市，品牌会通过调研机构进行调研，花了钱，调研结果还不一定代表真实消费者，现在通过私域流量，直接自己在消费者群体里调查，反向到供应链和产品，效率高，效果好，关键是还省了调研费。 4、去库存，甩尾货 很多中小品牌，尾货数量不多，现金流也不多，上拼多多又没必要，私域流量就是他们最好清库存，做拼团的地方了。  总之，商业的本质是绑定客户关系，这也是私域流量被众多企业所看好的主要原因之一。如今流量的逻辑已经发生改变，渠道已经从一维变成多维，而且渠道和营销之间的边界也越来越模糊，不具备电商运营能力，不懂得经营用户，不会在本地市场做全网整合营销的经销商，肯定会在未来激烈的市场竞争当中所淘汰。 米多大数据引擎，大数据赋能整体解决方案提供商，微信“一物一码”首批服务商，被评为国家高新技术企业。拥有完备的防伪技术研发中心、营销推广研发中心、商业智能研发中心等核心技术团队。 目前主营米多大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、智慧零售、社交电商”。为品牌商提供防伪、防窜货、溯源、营销、门店引流、用户经营、大数据分析等一站式应用，实现销量提升30%、粉丝增加100%、费用降低50%。近千个代理商/合作伙伴，服务了可口可乐、维达、箭牌等20000+知名品牌。 荣获“最佳客户价值主张奖”、“2016年度传统零售业大数据技术应用优秀案例奖”、“溯源认证体系技术中心”等近百个奖项。 *部分素材源自营销老王 点击下方 关键字，查看更多案例 智能营销： 立白丨 昆仑山矿泉水 丨 可口可乐丨茅台丨维达丨汇源丨嘉士伯丨金嗓子丨宝洁丨蒙牛丨五粮醇丨伊利丨三元食品丨Rio丨活泉丨亚明食品丨克明面业丨牛栏山白酒丨贝因美丨阿胶丨卫龙丨雅姿丨英氏丨欧亚达丨新朝阳丨健力宝丨红牛丨HKC丨劲牌丨统一丨天地一号丨怡宝丨东鹏特饮丨卡乐C丨张新发丨巧乐兹 行业方案：快消食品行业丨酒水行业 丨茶叶行业方案丨家电行业方案丨母婴行业方案丨3C数码行业方案丨农牧行业方案丨日用品行业方案丨化妆品/美妆行业 丨汽车行业方案丨印刷/赋码行业 |
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