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蒙牛优益C营销数字化的需求： 过去的营销是粗放的，占领一个营销渠道后不用看效果，直接看业绩就行；现在渠道呈碎片化，营销方式正向流量聚合型朝精细化运营转化。未来的渠道将会形成一物一码应用常态化，每家企业都会以“用户数据资产私有化”作为其发展的方向。 如今，对于营销者而言，无论是实体产品、虚拟服务，还是一整套传播流程，都在试着讲求体验。换句话说，这个大时代，品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“唯体验化”。最注重体验的年轻人，在个人成长、成熟的过程中与品牌的关系如何去建构？请走进他们的心坎里。 蒙牛作为国内知名奶制品企业，一直力求实现品牌年轻化目标。在面对营销过剩以及同质化严重的市场，蒙牛坚持以消费者为主，致力于用内容的形式打动消费者。 蒙牛优益C营销数字化的解决方案： 以一物一码为营销抓手，构建用户画像，深挖消费者需求。「一物一码」+「一人」，采集真实消费数据。米多大数据引擎认为每一次扫码动作的背后都是一个用户数据，米多产品的核心价值在于打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条。 在米多一物一码背后，是基于消费者建立的会员系统，一旦用户扫码，就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的原生数据「是男是女，哪里，年龄」、行为数据「干了什么？参与了什么活动」、交易数据「买了什么？何时买的？买多少」、场景数据「用户从哪里来，到哪里去？」。 |
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