在东风A9之前,一汽红旗H7、上汽荣威950、长城哈弗H9、广汽GA6等承担自主品牌向上重任的车型已经在自主品牌高端化的道路上做过无数次尝试。可现实情况是,自主品牌汽车一次次冲击高端,却大多无功而返。那东风A9又有什么本事?最终目的又是什么呢? 儒雅之风该如何展现 做C级车自然不能向做A、B级车那样研究,这类型的车不光面向的消费群体眼光更为挑剔,同时还要承担品牌旗舰车型的角色,所以实力必要出众才行。对于这款重量级的车型,东风董事长竺延风给东风乘用车公司总经理李春荣提的要求只有8个字:卖出儒雅、卖出品味。所以沉稳和低调应该是东风A9给人的第一印象。 除此之外,诸如像无钥匙进入/启动系统、HUD抬头数字显示、兼容GPS+北斗的导航系统、360°环车影像、Wifi无线上网等科技配置也无一缺失。 有人也许会说东风A9是厂商的心血来潮,是跟风各大自主品牌相继推出高端车型的结果,不过如果你仔细分析前因后果,你就会发现事情并不是这样。A9的拍板最早可以追溯到4年前的一场名为“东湖会议”的东风内部会议上,也正是从那次会议后,东风高层经过反复论证,最终下定决心进军高端车市场。经过两年的积淀,2014年北京车展东风汽车的展台上,一款以“东风1号”之名亮相的展车吸引了诸多业内人士驻足品鉴。又是整整两年过去,彼时的“东风1号”已经有了正式的名称——东风A9。从时间上看得出这是一款经过高层深思熟虑推敲之后发布的产品,所以要说它是心血来潮之作并不严谨。 最终目标并非是销量 回到最重要的问题,未来东风A9的销量如何?首先我们要看一看东风A9瞄准的客户群体是谁?东风A9将目标车主描述为“‘70后’精英人群和私营企业主”,他们有思想,有品位,同时注重生活质量。从产品定位来说,东风A9与红旗H7的最大差异是,东风A9面对的客户人群更为广泛。H7的定位是部级官员、更贴近官方用车;东风A9的定位是‘双18’的公务车市场,同时也将兼顾普通消费市场。这样看起来东风A9的市场前景应该是不错的,但早在东风之前,国内已经有很多自主车企推出了自主中高端品牌,但自主品牌的中高端之路却走得不是很顺利。 我们都知道自主品牌做高端很难很难,但是,品牌提升却又是不得不做。所以A9的象征意义大于实际意义,品牌意义大于销量意义。风神在低端市场耕耘虽有多年,但最欠缺的仍然是品牌溢价能力,这正是A9来的最主要的目的,也是唯一的目的。 |
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