【原】车市丨为什么东风标致对“升蓝向上”计划信心十足

假如有人问我，你对东风标致有什么看法，这个问题要是放在以前，我还真不好回答。在当时，东风标致还没有挤入主流车企的行业，消费者的关注度也相较于现在低了很多。不过最近三年，东风标致的表现绝对可以用“黑马”形容。不光在销量上取得了优异的成绩，新推出的产品也取得了不错的口碑，而推动这一切的就是在2013年初发布的“升蓝计划”。

2013年开年，年销量仅20万的东风标致发布了“升蓝计划”，提出2015年年销量较2012年实现倍增的目标。计划一推出，很多人对其是否能顺利完成持怀疑态度。不过这三年间，东风标致用实力让当初怀疑的人哑口无言。这期间，6款全新车型相继上市，覆盖了从紧凑到中型的轿车市场，以及从小型到紧凑的SUV市场。在丰富东风标致产品布局版图的同时，也为消费者提供了更加丰富的选择。

除了产品以外，更重要的是“技术升蓝”，包括“T+STT”、“Blue-i车载互联系统”、“自动泊车”在内的一系列先进技术和配置也得到了广泛应用，使其不断追平竞品并呈现出领先优势。更值得一提的是，2015年是东风标致“升蓝计划”的最后一年，被定义为“用户体验年”，东风标致紧紧围绕“体验”这个核心命题，在品牌、产品和服务三个层面开展了一系列活动，东风标致为用户打造出更加便捷、更具品质的体验感受。最终，2015年东风标致年销量突破40万辆大关，为“升蓝计划”划上了个完美的句号。

但是，随着85、90后逐渐成为消费的中坚力量，科技的飞速发展推动着各行业技术的日新月异，多元化的销售渠道和销售模式也使得同行业的市场竞争日趋激烈，呈现出“新人群“、”新技术“和“新竞争”的三新局面。也正是这样“三新”的局势，驱动着汽车市场的改变，也驱动着东风标致的改变。4月8日，东风标致在北京公布了未来5年的全新品牌发展规划——“升蓝向上”。其包括了产品向上、技术向上以及体验向上三大部分，新的“升蓝向上”计划将促进东风标致在未来进一步发展。

在产品向上层面，东风标致5年内将推18款新车，具体计划为每年将至少推出三款产品，并促使产品全面升级、产品品质提升。此外，东风标致的产品还将搭载全新的发动机、变速箱，并有插电混动以及纯电动车型推出。

而在“技术向上”中，主要将会提升未来东风标致车型中的ADAS智能驾驶辅助系统、Blue-i车载互联技术以及新能源技术等。其中ADAS智能驾驶辅助系统包括车道保持辅助、主动盲区监测、紧急制动系统、自适应巡航、360度泊车影像、自动泊车、驾驶员注意力辅助、交通拥堵路况驾驶辅助、交通标识识别以及夜视安全预警等等最新的技术。未来标致将逐步实现自动驾驶、自主驾驶直至无人驾驶。东风标致率先打破豪华车垄断，将ADAS引入10万元到20万元级别的产品，这将成为其品牌影响力和销量新的支柱。

而至于“体验向上”这一部分，东风标致将通过便捷的服务体验、创新的营销体验、动·感的品牌体验三个模块全面助力品牌体验向上。其中，“蓝色关爱”服务品牌今后将在“专业”、“透明”的基础之上，打造出另一项核心优势“便捷”。为消费者带来更加安心无忧的售后体验，助力“升蓝向上”。借助立体化电商矩阵、全价值链个性化订制以及融资租赁业务的导入， “动·感”、标致大道，狮粉计划等一系列体验活动，将为消费者呈现更具魅力的东风标致。

看得出此次东风标致“升蓝向上”的品牌计划，其作用绝不亚于当年的“升蓝计划”，而且东风标致更是仔细分析了当前的市场形势之后做出的决定，全新的产品、全新的技术应用，以及进一步创新的体验活动，将成为未来东风标致品牌及销量继续上升的核心竞争力。