重磅丨2021年2月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第91期）

目录

壹	强化内容温度，引发读者情感共鸣
贰	发力创新，强化品牌互动 01 系列海报丰富视觉体验，强化品牌互动 02 故事短片讲述细节，传达品牌态度 03 官微升级，进入双向互动2.0时代
叁	热点宣发，提升品牌关注度

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从2月份典型房企微信公众号数据来看，43家房企发布阅读量1W+亮点文章达167篇。相较2020年2月52家企业共产生188篇阅读量1W+文章，今年2月房企官微关注度稍有下降。其中蓝光发展、建业地产、世茂集团分别产出24、15、11篇阅读量高于1W的推文，位居前三。另外，相比上月数据，万科地产高阅读量推文的产出提升显著。万科地产由上月3篇1W+推文增长到7篇。

图表：2021.2月典型房企官微阅读量1W+推文情况（篇）

数据来源：亿翰智库整理

从2月份典型房企微信公众号数据来看，43家房企发布阅读量1W+亮点文章达167篇。相较2020年2月52家企业共产生188篇阅读量1W+文章，今年2月房企官微关注度稍有下降。其中蓝光发展、建业地产、世茂集团分别产出24、15、11篇阅读量高于1W的推文，位居前三。另外，相比上月数据，万科地产高阅读量推文的产出提升显著。万科地产由上月3篇1W+推文增长到7篇。

图表：2021年2月典型房企官微10W+阅读量推文情况

资料来源：亿翰智库整理

图表：2021年2月典型房企官微点赞量TOP10推文情况

 资料来源：亿翰智库整理

 

综上，2月房企官微关注度较去年同期稍有下降，但10W+推文数量表现不俗。10W+推文主要涉及企业事件。由于处在年度节点，故有较多的年度事件获得社会的广泛关注。从高点赞量的推文来看，本月参与度较高的话题有销售直播、企业荣誉事件、企业重要事件及总结等。

 

内容聚焦

从百强房企官微发文内容上来看，本月“春节”话题占比突破半数，房企官微借年节热度推出相关文章、海报、视频，获得读者群体的高关注度、参与度，相关推文点赞量、评论数均处于高位。

图表：2021年2月典型房企官微总结类推文情况

资料来源：亿翰智库整理

一

强化内容温度，引发读者情感共鸣

为庆贺春节，增强企业与客户关联度，房企纷纷推出春节系列活动，借助线上渠道举办“云春晚”，向广大客户“云拜年”

小年夜，金科以“让美好团圆”为题，在线上举办“金科2021邻里云春晚”，以直播的形式，为全国各地的业主和员工献上歌舞、相声、戏剧、武术等精彩节目，冲淡了业主和员工们异地过年的伤感。春晚直播在线观看超过5万人，点赞数突破56万次，活动推广文章点赞量高达220+，获得业主和员工的高度认可，有效提升企业品牌知名度。

图片来源：企业官微

此外，房企官微也关注到了响应国家号召，就地过年的外地打工者，对其事迹进行正面推广，为坚守岗位的员工打call，并送上春节祝福，进一步拉近企业与员工、与客户的情感距离，让企业品牌更有温度。

本月，旭辉永升报道了多项春节期间的业主服务的项目，如“幼儿保育员”教导儿童制作新年心意红包、组织“新春书写春联”活动，同时还以专题系列文章，讲述坚守岗位的物业人事迹，引发读者情感共鸣，获得了高度关注。

图片来源：企业官微

二

发力创新，强化品牌互动

房企官微推文根据受众群体需求变化，不断创新，以获取更多受众的注意力资源。在保持更新状态的基础上，多数房企调整更新频率，尤其是在春节假期期间，企业在推文发布频率上有所放缓，在推文内容上更倾向于多元化、有趣的表现形式，海报、视频，乃至官微的更新均有效增加了企业官微品牌的互动性和吸引力。

01 系列海报丰富视觉体验，强化品牌互动

 

2月正值春节，房企通过直观的视觉体验传达企业品牌，以丰富多彩的新春系列海报，营造热闹、和谐的过年氛围。

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MOMA当代举办了首届“新摩力”新春创意广告大赛，围绕“农历新年”、“就地过年”、“返乡回家”，进行项目广告创作，“故乡”、“主场”赛区都收集到了优秀的作品，共30家广告公司参赛，并发起了入围作品线上评选。该项目形式新颖，强化了用户互动体验，获得了5.2W+的高阅读量，极大地提升了品牌粘性。

 

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   图：房企官微 

 

02 故事短片讲述细节，传达品牌态度

 

今年2月，正临春节同时也是疫情防控的重要时期，在这个有特殊意味的时期，发布具有“成长”、“奋进”等正面力量的品牌故事，更有助于传播企业积极、乐观的态度。

 

而一些房企如碧桂园通过创意短片来展示不同人在人生奋进中的角色，其中涉及郎平作为国家队教练的坚守、物业人员作为邻里的照顾、一位工作者作为父亲和丈夫的体恤。通过人物中正面力量的刻画和故事的展开，品牌价值的感染力被进一步彰显，该篇推文也收获了10W+超高阅读量和490+点赞数，收获了极佳的口碑效果。

  图：房企官微

03 官微升级，进入双向互动2.0时代

 

近日，石榴集团官方微信启动全新改版，在“更好看、更好玩、更有用、更互动”的原则之上，推出3大板块9个栏目，继续为13万粉丝展现美好的生活和企业的勃勃生机。

此次官微改版，石榴集团不仅从形式内容上进行创新，还同步启动了“石榴红”养成计划，招募石榴社区的业主达人，共同参与官微内容和生活方式建设，一同助力石榴集团官微从单向输出1.0时代迈进双向互动的2.0时代，在一众房企官微建设中脱颖而出。截至当前，官微更新升级已获得了广泛关注，推文单篇阅读量已突破1W+。

 

                                   图：房企官微

 

三

热点宣发，提升品牌关注度

2021年，产品品质仍旧是地产行业的关注重点，产品研发和推广也是房企业务不变的核心。因而，在当前房企官微的推文中，产品品牌的解读也占据较大比重。

推文在内容上涉及范围广，涵盖产品体系、标杆产品的深度解读；表现形式上多元且富有新意，如产品官LIVE直播、品牌IP人物主持、主创设计师采访等。从内容到表现形式丰富有趣，能够更好地抓住读者的眼球，对提高企业产品品牌曝光度和认知度发挥了重要作用。

图表：2月房企官微就产品品牌推文情况

资料来源：亿翰智库整理

弘阳集团介绍了四大产品理念和以「极」为核心的新时代社区生活。并结合企业IP人物产品首席体验官——弘少侠来展开介绍。其中描述了弘阳·极社区的「零感住区」、「魔术空间」、「泡泡王国」、「智控精灵」、「大象收纳」、「Honey 厨房」等六个组成。文章形式生动形象、趣味性高，有效提高了品牌关注度与认知度。

图：房企官微

 

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