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第一本 《认知设计：提升学习体验的艺术》 做知识付费，首先得解决把知识变成课程的问题。 讲教学设计的书不少，看得出来既有理论积累，又有实战经验的作者，又能把书写得全面有趣生动，也就是这本了。 如果你不会做课，或者对做课理解不深，知识付费对你顶多是赚了一次快钱，很难持续运营。 持续运营的前提是你的产品要合格，这就必须懂如何提升学习体验。 第二本 《增长黑客：如何低成本实现爆发式成长》 有了课程，就得解决如何获取付费种子用户的问题，然后持续增长。 其实教育行业获得低成本增长很难，但越是因为难，越是需要研究。因为教育行业的用户获取特别依赖口碑，但不是因为你课程好就能自然而言获得口碑，口碑是设计出来的。 如何设计更有效，这本书代表了目前行业内的研究趋势。 第三本 《社群营销实战手册：从社群运营到社群经济》 教育行业天然需要把学生组织在一起，建立同伴氛围，让大家能更好互相激发和成长，这就是社群。 社群不是训练营，好的训练营才有可能变成好的学习社群，这里面需要一系列的组织方法，也需要付出巨大的管理成本。 如何运营好社群，这本书值得一读。 第四本 《创新十型》 一旦开始运营，就存在竞争，如何拉开和同行的差距，找到竞争突破口，这本书能给你带来全新的思考角度。 从单维竞争到多维竞争，从单一优势到复合优势，结构化思考能带给我们更多的商业模式设计的可能。 如果提前深度思考自己的商业模式长远优势到底在哪里，这本书推荐一看。 第五本 《互联网+秋叶课堂：我的网课创业之路》 知识付费，特别是做在线教育模式的实践案例书，大概到目前还是只有这一本。 这本书是我写的。其实早在2014年我就开始系统总结做在线教育的思路，并确定自己想清楚了做的大方向，然后就一头扎进去实践我的想法。 其实我的想法很简单，教育不需要发明新模式，只需要研究在新平台新工具上如何更好更低成本实现被证明是靠谱的模式。 2015年我开始系统结集把我们探索出来的方法写成书，2016年3月本书出版。 这本书得到很多在线教育行业朋友高度评价——他们说想不到有人会把自己的运营方法和盘托出。 我们就是这么干的，过去，现在和未来。 我们之所以敢和盘托出，就是知道很多人不想这么干，想走捷径，反而是歧途。 所以今天我们课程越来越成功，很多人问我们到底是如何做到的，我说去买这本书吧，我过去怎么说的，今天还是怎么做的，就是更加精细化，更加有经验而已。 |
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