植树节小鹅的朋友圈被公益项目海报刷屏了！其中还有多个非环保项目。如果你也想跳出传统思维策划一次节日传播，可以看看他们的传播实践。
许多伙伴会有这样的疑惑：这节日好像和项目没啥关系，就不做传播了吧。节日传播就是多一次让大家关注自己项目的机会，直白说就是混眼熟。就像你在购买一个没用过的商品时，第一选择大多是经常看到广告的商品，而不是那些见都没见过的牌子。公益传播也是一样的道理，没有资金去投广告，但可以靠自己。节点集中了关注度，所以节点动起来，可以向社会传播机构的初心、理念和行动，也可以让捐赠方、志愿者、支持者看到公益组织一直有动作，一直在努力。这也是一种潜移默化维系信任的方式。还可以利用节日的机会，为捐赠人或受助人提供相应的服务。比如服务老年人的项目每天制作日签，用寓教于乐的方式告诉老人健康知识。项目和节日的契合度，影响着节点传播的效果。如何找到契合的节日呢？打开思维，找到项目和节日的共同点，就有了传播的主题和文案。以本次植树节传播为例，平台上几个教育类项目都发布了传播海报。小鹅观察发现，在他们看来植树节和教育的共同点在：植树的播种，和阅读的「播种」，有一个共同内核：“种一颗树，最好的时间是十年前，其次是现在。”助学项目的孩子就像小树。今天种下一棵小树，希望未来都能成长为参天大树，从受助者成长为助人者。项目有植树节主题美育课程，自然想到结合植树节推广课程链接；还有筹集闲置童书项目，换个角度看，在做教育的同时做了环保。当你打开脑洞，会发现可以结合传播的节日变多了，那就一定要学会合理分配资源，调整传播节奏，可以从这几个角度考量：3. 能否设计出相应的活动 随着经验越来越丰富，你可以判断出哪些节点更适合自己的项目，比如：中秋节适合留守儿童、孤儿、单亲家庭孩子之类的项目，结合“团圆”的气氛，更容易触动人，等等。节点传播可以传播项目的筹款链接、项目海报、项目故事、公众号推文。以项目海报为例，有几个传播小技巧： 提前备好转发的海报，以及转发文案； 在群内传播，最好选择有紧密连接的社群，如项目志愿者群。转发后和群内伙伴做些互动，活跃群气氛，吸引关注； 传播海报选择统一时间，提前做好时间规划。
因此需要研究群体的属性，为他们量身定制参与方案和辅助传播素材，不让他们感到压力、无措。比如动员学校老师，可以为他们准备好转发话术，发动他们将活动转发至朋友圈和家长群。还可以针对效果好的学校设定一定的激励；还有公益伙伴，在54青年节，策划了一场骑行活动，联结了30家企业做骑行筹款，筹款140多万。一次活动从创意到执行，既有日积月累的思考，也有灵机一动的灵感。我们能做的，就是多积累、多尝试。可以提前整理年度计划，月计划，这些重点的节日都会标注出来，去看我们的工作和这些节日有什么关系。一是提前根据海报方向，检索关键词找参考文字，再结合想倡导的点修改；手机小程序、在线软件都可以制作海报，试着用关键词搜索“海报制作”，许多海报模板供你选择。此外，还有小伙伴想到了有趣的玩法：制作一张空白模版，让参与者围绕“植树节和教育”的主题，自己在海报上添加文案。志愿者拿着空白模板，用手机作图软件P海报，参与更踊跃。希望看到这里的你，对节点传播有了一些新的感受和理解。本文部分内容来源于如下伙伴分享，特此感谢！ （排名不分先后，按机构首字母排列） 爱心衣橱 彭丹 芭莎公益 小玲 担当者行动 尹薇 康爱公益 贺琼 麦田种子 朵朵 幕天公益 怡然 杉树公益 安琪&孟霞 授渔计划 海英 协作者之友 立宏
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