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近日，戴尔外星人提前终止和拳头游戏合作的消息在网上引起了一阵热议，随后拳头游戏在Dot Esports中证实了该消息。据悉，今年1月份拳头CEO Nicolo Lauren被其助理指控性骚扰，考虑到自身品牌形象，戴尔外星人最终做出提前终止合作的决定。  外星人和拳头的合作始于2019年，原定计划于2022年结束，值得一提的是，在外星人发布相关消息后，拳头也“毫不示弱”，快速把外星人从LOL直播赞助名单中移除。 事实上这起事件对双方来说无伤大雅，外星人品牌知名度早已打响，而拳头也不缺这一个赞助商。 坐拥15家赞助商，LPL赛区是LCK的3倍 借着电竞赛事赞助商这个话题，游戏日报研究整理了2021年英雄联盟职业赛事 LPL、LCK、LEC、LCS四大赛区，以及LPL和LCK赛区旗下27家俱乐部总计超过200家赞助商的信息（相互包含），对各大赛区以及俱乐部之间的背后赞助商进行了一波分析。在LOL职业赛事流量日益上涨的现在，究竟有哪些厂商已经入局，以及还有先后宣布联盟化的4大赛区，在招商这一块有何差异？ 先来看四大赛区赞助商情况，从数量上来看，LPL拥有最多的15家赞助商，而在2021年才启动联盟化的LCK明显落后另外3个赛区。从赞助商类别上来看，赛区之间区别不大，赞助商中多数为数码科技、零售快消厂商，另外除了招商不力的LCK，其他3家均有汽车领域的厂商赞助。  数据来源：游戏日报研究院 值得一提的是，虽然3月16日Alienware（外星人）宣布与拳头游戏提前终止合作，但目前LCS赛区与LEC赛区赛事官方并未对此事做出相关回应。由于四大赛区并非拳头游戏直接运营，因此该事件是否会影响Alienware对LCS与LEC的赞助，目前无法得知。 网吧赞助已成过去式，这些行业才是LOL赛事背后的大金主 俱乐部层面，据统计，LPL赛区17支队伍（实际为15支，RA和TT于2021年春季赛加入，截止发稿前暂未进行招商）共计赞助商82家。LCK赛区10支队伍，共计赞助商53家（两大赛区独立统计，部分厂商对两个赛区的队伍均有赞助）。  LCK赛区部分俱乐部赞助商，数据来源游戏日报研究院 观察LPL与LCK两大赛区俱乐部赞助情况，其中赞助队伍最多的厂商为罗技，在两个赛区中一共赞助了11家俱乐部。事实上在众多的赞助厂商中，数码电子与数码外设相关的厂商，依然是LOL职业联赛赞助的主力军，根据统计，一共有43家数码电子及外设相关厂商赞助LPL及LCK两大赛区俱乐部。 该情况也符合LOL赛事的特性，英雄联盟赛事的核心用户始终都是酷爱游戏的核心玩家。因此，数码电子及外设厂商赞助英雄联盟赛事及电竞俱乐部，品牌曝光可直达核心用户阶层。  LPL赛区部分俱乐部赞助商，数据来源游戏日报研究院 除了数码电子及电脑外设之外，餐饮、零售快消相关厂商也成为了目前LPL与LCK两大赛区赞助商中的主力军。根据相关统计，目前两大赛区共有13家相关厂商进行赞助，像KFC、红牛、安幕希等大家耳熟能详的品牌，都是这13家赞助商中的一员。 事实上零售快消品牌进入LOL职业赛事并非偶然，早在前几年，就已经有相关厂商入驻LPL，而且现在的电竞个人相关设施必然配有“零食角”一说。另外电竞赛事用户偏年轻化已是公认的事实，根据中国电竞产业报告，电竞用户人数逐年增加，仅国内目前就已经突破6亿，在这样的情况下，餐饮及零售快消品牌入局电竞也在情理之中。 除了餐饮以及零售快消之外，在LPL与LCK两大赛区俱乐部的赞助商中，汽车厂商也逐渐成为主力军之一。目前共有10家厂商对LPL及LCK俱乐部进行了赞助。分别是梅赛德斯奔驰赞助T1、宝马赞助FPX、雪佛兰赞助IG、奥迪与一汽大众赞助TES、起亚赞助DK、迈凯伦赞助DRX、小鹏汽车赞助LNG以及上汽MG赞助BLG。  自从2018年梅赛德斯奔驰赞助RNG电竞俱乐部（现已解约）以来，汽车品牌牵手电竞俱乐部就成为了常态。不过汽车品牌赞助电竞战队，延续了行业一贯财大气粗的习惯，从赞助的俱乐部来看，均是联赛中人气颇高，或者是母公司在电竞领域布局较广的队伍。当然，10家汽车品牌中，也有俱乐部管理层利用自身人脉拿到的合作。 接下来是互联网领域，相关厂商主要以直播、视频品牌居多。比较常见的是斗鱼直播、虎牙直播、Bibili直播、企鹅电竞、Twitch等。其中虎牙直播赞助了大部分LPL队伍，而斗鱼则比较钟情LCK的队伍，需要注意的是，国内LCK的直播版权目前握在虎牙手中。  除了上述常见领域之外，近年来一些金融相关企业也将目光瞄准了电竞这个新兴市场。在目前LPL与LCK两大赛区中，中信银行、平安银行、韩亚银行、硅谷银行风险投资，以及部分支付平台和软件都选择性赞助了部分战队。 另外在所有赞助商中，还有很大一部分赞助商属于服饰相关领域。最后值得一提的是，在LPL与LCK两大赛区超过100家赞助商里，仅网鱼网咖一家还是传统的网吧品牌，这和10年前网吧主导电竞赛事的情况已经完全不同。 有时候，赞助电竞战队可能真不是“自愿”的 值得注意的是，厂商选择赞助LOL赛事，除了看准电竞的庞大且年轻的用户以外，和竞品的竞争也是一大因素。比较明显的有，梅赛德斯奔驰赞助LPL赛区和T1俱乐部后，宝马随后和来自4大赛区的5家俱乐部谈好合作，其中包括来自LPL的FPX战队以及欧洲豪强G2战队。  还有肯德基和LPL赛区合作后，麦当劳在LCK赛区启动联盟化的第一年就选择入驻，并且双方旗下的产品肯德基上校和麦当劳LCK选手套餐也在合作不久后推出。种种现象表明，有时候选择进入一个新的行业，也许不一定非要自己去调研，看你的对手在做什么就行了。 电竞成了香饽饽，但盲目入局不可取 根据Newzoo此前发布的《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示，2021年，全球电竞观众数将增至4.74亿，同比增长8.7% 。总收入也将接近11亿美元，而这其中媒体版权和赞助将带来8.336亿美元的收入，占整体市场的四分之三以上。  图源：Newzoo 综合各项数据可以看出，随着电竞行业不断发展，越来越多的传统行业也将目光瞄准了这块处女地。由于电竞核心用户属性的原因，选择入局电竞的同时也需要考虑两者的契合度，虽然拥抱年轻化是时代趋势，但盲目入局可能真的会适得其反。 所以想要通过电竞杀入年轻市场，还是先看看那些最先吃螃蟹的，都是哪些人吧。 本文赞助商相关资料，均摘自游戏日报研究院《英雄联盟》赛事全球赞助商分析报告，如需获取完整报告，了解更多LOL电竞赛事赞助商名单，可联系工作人员获取（微信号：youxiribao666）。 |
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