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3月23日，根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》(简称《报告》)显示，2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元，同比下降6.5%。 其中，彩电市场零售规模为1288亿元，空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元，厨房电器1584亿元，生活电器2137亿元，除生活电器外，其他品类较上年有不同程度下滑。 但值得一提的是，2020年线上家电产品零售额为4199亿元，同比增长14.48%，比2019年提高3个百分点。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。 2020H1中国家电行业驱动因素：政策 为推动新能源家电市场的发展，中国政府面向大众出台了一系列福利政策，包括家电环保政策和家电下乡补贴政策，其中，家电下乡的品种为：彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉九类。  2020H1中国家电行业驱动因素：经济 数据显示，2015-2019年，中国住宅商品房销售面积不断扩大。2019年，中国住宅商品房面积同比增长1.5%至150144万平方米。艾媒咨询分析师认为，家电销售与房地产尤其是住宅商品房的销售面积关系密切，当住宅房销售迎头向上，家电销售随之表现得也十分强劲。  2020H1中国家电行业驱动因素：技术 数据显示，到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元，智能家电已成趋势，2020年，电视的智能化率达到100%，白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%，生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。艾媒咨询分析师认为，随着5G、IOT以及人工智能等技术的发展，家电行业面临更新换代的新机遇，全屋智能场景化运营成为家电行业发展新的驱动力。  2020年中国家电6·18销售数据分析 从6·18战况看，在淘宝直播平台中，销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌，另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中，全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌，其中，美的的销售额明显高于其他品牌，其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌。家电品牌电商销售态势一片向好。  2020年5-6月家电细分品类媒体消费数据分析  2020年5-6月线上购物渠道月活跃用户数据监测 2020年6月，艾媒北极星监测系统数据显示，电商平台的用户使用率有大幅增长，例如，京东环比增幅7.96%，天猫环比增幅7.62%，国美环比增幅5.17%。艾媒咨询分析师认为，受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长，2020年5-6月电商购物平台的月活跃用户人数稳中有增，明显带动了线上购物情况，这对家电的电商化发展是一个契机。  2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(三)  2020年中国家电行业发展趋势(一) 数据显示，2019年，中国家电行业重点品类产品，大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。 艾媒咨询分析师认为，随着消费者对家电产品需求的不断变化，家电产品结构逐渐升级，高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场，并成为拉动市场消费的主力军。  本文部分数据及图片内容来自艾媒研究院发布的《2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告 》,前往艾媒报告中心查看高清完整报告及更多相关行业数据。 |
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