【原】腾讯启动认证主播第二期，携手直播平台共建游戏新生态

近一个月，焦虑的王一博粉丝变成了每晚最忙碌的人，他们找遍所有自己能联系的好友，为爱豆投票。一年一度的微博之夜，是粉丝之间的大型battle，谁能拉倒更多的票，自己的偶像就能登顶微博年度人物。

只是今年，他们的战争格外艰难。来自游戏圈的名人们异军突起，原本没什么悬念的年度人物榜单变得风云莫测。整个投票期间，共有四位电竞选手杀入前十，最终来自RNG战队的简自豪（UZI）力压王一博、肖战等当红小生，荣获年度人物第一名。

简自豪的意外夺冠，被认为是“直男”对于“追星女孩”的反击。早在投票结束前的半个月，游戏主播PDD刘谋登上《吐槽大会》主咖，瞬间登上微博热搜，其自带笑点且浑身是梗，仿佛将直播间搬上了节目。

游戏的社会关注度直线飙升，它正以一种全新的姿态展现在社会面前。

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游戏关注度不断上升，其行业规范化进程依旧还在起步阶段，如何建设健康的游戏生态，是腾讯一直在思考的问题。

近日，腾讯连同各直播平台，启动了认证主播计划第二期的相关合作。PDD刘谋正是认证主播计划中的一员。

今年8月22日，腾讯游戏正式启动主播认证计划，得到腾讯认证的主播将享受腾讯官方的相关扶持，随着认证主播计划第一期合作的圆满完成，认证主播们获得了与腾讯四大资源（曝光资源、产品资源、活动资源以及服务特权资源）的深度合作机会。而第二期认证主播计划，腾讯将与直播平台联手进行新突破，给予主播们从“量”到“质”全方位生态提升的绝佳机会。

据悉，除斗鱼、虎牙、企鹅电竞之外，第二期主播认证计划也添加了一名新平台成员：触手直播，备受主播与粉丝关注的四大重要项目：DNF（地下城与勇士）、CF&CFM（穿越火线与穿越火线枪战王者）、火影忍者手游、跑跑卡丁车官方竞速版，四款游戏里也将会有数十名相关主播获得认证资格。

头部与明星主播之外，腾讯将会连同直播平台，把培养与扶持的重心放在更多中腰部主播身上，帮助其获得更多“量级”的提升空间。下一阶段，腾讯也会携手直播平台共同开发与挖掘主播的商业化能力，帮助认证主播在商业化产品方面获得更大的突破，商业化变现方面获得更多的收益。

在腾讯的不断探索中，一个健康的游戏直播生态正逐步形成。

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认证主播机制被普遍运用于直播平台，主播经平台认证后，可以通过一系列的操作来进行升级，以获得相应的权益。以虎牙直播为例，新主播在完成实名认证后，可以选择签约公会，公会会对主播进行形象改良，通过各种渠道对主播进行推广，其本质是具有一定门槛的权益升级机制。

相比于普通的认证主播，腾讯的认证门槛更高，权益也更多。

在腾讯的两期主播认证计划中，一共有400多名主播加入，认证主播累计粉丝数超过4.4亿。加入认证计划之后，所有主播均获得了在直播平台的认证logo等产品特权，也获得了游戏限定皮肤或新版本等优先产品体验机会。

最近两月的深度合作中，认证主播获取了腾讯特别曝光与活动资源，其中王者荣耀项目和张靓颖互动直播更是帮助多名主播涨粉10万+，除张靓颖外，还有汪苏泷等数十位明星活动也都陆续落地与启动与认证主播的合作。而商业合作中，认证主播在近两月总共获得商单170件以上，累计获得收益数千万。

据悉，接下来腾讯将会致力于优化主播工作的工具产品开发，如针对认证主播开放短视频自动剪辑与生成工具等，帮助认证主播可以低成本地产出更多优秀内容分发，来扩大自己的曝光与影响力。

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目前，国内游戏直播行业格局看似风平浪静，实则依然暗流涌动。

一方面，自从熊猫直播退出后，虎牙、斗鱼、企鹅三大平台形成为游戏直播行业的新三巨头，他们与腾讯的合作十分密切，能获得腾讯的深度资源并不十分意外。

腾讯游戏提供的深度资源主要分为三大类别：曝光资源、产品资源与活动资源，这些资源都体现在了认证主播上，与官方的深度合作，除了肉眼可见的流量增长，主播和平台还将得到多维度全方位的提升，如商业化开发，帮助头部主播获得更多“破壁”机会等等。

另一方面，在三大平台之外，快手高调入局，主打手游的触手直播等也对游戏直播市场虎视眈眈。

对于新晋直播平台和中小直播平台来说，想要对三大平台发起冲击，其实并非易事。

以快手为例，其优势在于庞大的用户群体，其日活跃用户基数十分巨大，但并非是核心的游戏直播用户。在这样的情况下，即便短视频平台可以培育出少数优质游戏KOL，为了得到更好的资源和粉丝群体，KOL也会陆续离开原平台前往虎牙斗鱼等大直播平台。

平台内部造星离不开公会的支持，在游戏直播行业，优质的KOL会面临头部公会的挖掘，而头部公会与三大平台都有着深度合作，快手这样的新晋直播平台公会势力弱，对于平台造星十分不利。如果无法自我生产优质主播，而通过高薪违约挖角签约头部KOL，又将会回到三大平台最擅长的领域，这样的恶性循环明显不利于直播行业甚至是游戏行业的发展。

行业疯狂挖人过后，培养腰部主播显得格外关键。虎牙和斗鱼在端游直播上拥有绝对影响力，很大程度上来自于其庞大数量的中腰部主播，有时候锁住观众的并不一定是uzi或者骚男，更多的会是国服第一猴子或者国服第一兰博这样的主播，他们满足了大量游戏观众的个性化需求，让观众们有更大的选择空间。

在手游领域，触手就拥有庞大数量的中腰部主播，这与腾讯把培养与扶持的重心放在更多中腰部主播身上，帮助其获得更多“量级”的提升空间的战略不谋而合。

直播平台需要关注的另一个问题是游戏内容版权。腾讯游戏作为上游内容厂商，近年来成为了被侵权的重点对象。游戏产品作为类电影作品，其著作权依法受到保护，腾讯游戏与字节跳动曾在短视频领域有过多起法律纠纷，游戏内容包括《王者荣耀》和《英雄联盟》。

清华大学法学院副教授崔国斌曾指出，主播如果是出于非商业性质的展示游戏水平等的传播，那么这属于合理使用。但游戏高手的直播，如果长年累月的展示游戏画面来获得报酬，这就是商业行为，如果未和版权方商议，则会涉及侵权，版权方拥有维权的权利。

随着游戏行业的进一步发展，关于游戏产业的相关法律会得到进一步的完善，直播平台需要取得游戏内容版权的授权，才能获得更好的发展。

游戏产业发展至今，已进入了一个全新的阶段，作为游戏内容的生产者，腾讯游戏显然有更深远的思考。通过自身引导作用，推动直播平台和主播共同发展，只有建立健康的产业生态，游戏产业才能走的更远。