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“华帝偷了方太的创意!”“读书人的事能算偷吗?”

 新用户29545xRw 2021-04-01

有一件事抢了儿童节的风头,事情是这样的。

5月30日~6月1日,连续三天,某品牌在《京华时报》上投放了三天的广告(我也搞不明白现在怎么都喜欢这么晚呢),每天放出一个奇葩的汉字,让大家去猜什么意思,并且明说了,6月7日揭晓。

就是个烧脑的字谜游戏。

虽然一眼看上去就能明白应该是个厨电品牌的广告,我也找了很久,6月7日到底哪个品牌要搞活动,但还是不得解,于是我还特地发了朋友圈,让大家帮我解谜,这三个字到底什么意思?

很遗憾,当时没有人能给出答案。

但是在儿童节当天,厨电品牌华帝在《羊城晚报》也发布了这三个字,并且附上了解读,我天真的以为,这广告原来是华帝做的!

 

但是后来经过某大佬的提醒,我才知道了真相,原来这个广告原版出自方太之手,但被竞争对手华帝截胡了!

我的天哪,该说你机智还是无耻呢?

有人在称赞华帝机智,用创意截胡创意,也有人大骂华帝侵权。我说几点观点吧。

第一,有一个事实,本科毕业论文相似率超过30%就算抄袭,音乐作品连续八个小节相同算抄袭。至于华帝算不算抄袭,我觉得算

第二,但是,问题就出在方太投放广告的时候设置了悬念,并没有放上logo,也没有任何声明,正所谓天下创意一大抄。连国外的各种电影海报、品牌logo,我们都能抄的这么理直气壮,这点所谓的抄袭,又算得了什么?


第三,方太和华帝,是实打实的死对头。方太近年来开始转变路数,将更多精力投放到内容营销上,多次通过精心炮制的内容刷屏传播,各种创意广告已经被很多人记住了;而一向低调的华帝近年来也开始活跃起来了,在社会化营销上花招百出,签约明星夫妇黄晓明、Angelababy出任品牌代言人,还赞助了多档热门的综艺节目。


第四,据说《京华时报》的这几个刊例价在60万,加上买了一批微博大V转发,整体策划费用至少7位数。数字不小,可见绝对是花了大功夫的。

第五,方太的这次策划,节奏感很强,是很典型的创意营销,第一步纸媒悬念广告,第二步微博大V转发,扩大悬念和曝光度,第三步揭晓答案,第四步继续推广。但唯一的缺陷在于胃口吊得太久了,5月30日发布到6月7日揭晓,中间隔了整整一周还多的事件,这个间隔太久了,所以才给了华帝乘虚而入的机会。

第六,方太应该是完全被华帝的搅局打乱了节奏,不过我个人更喜欢原版的解释。因为第二个字,一眼就知道是“四面八方不跑烟”。



第七,我甚至已经听到了某些人鼓励方太起诉华帝抄袭侵权了,我的脑海中只浮现一个画面,华帝冷笑着对方太说了四个字——兵不厌诈。

第八,我又想到鲁迅先生笔下的孔乙己那句“至理名言”。“窃书不能算偷……窃书!……读书人的事,能算偷么?”

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