身份场景法” 通过特定人群的身份标签或所在场景,吸引与之相应的群体,帮助他们对号入座,是他们有兴趣看下去。 ❓身份标签有哪些? 年龄,学历,薪资,社会角色等描述普适性身份状况的词汇都可以视为身份标签。 作用: 这些标签所表述的身份是很多人有的,或者期望有的。用户可以从标签判断这篇文案是否符合自己的需求,是否可能有自己想要的信息。 ❓场景认同有哪些? 环境,经历,地点,心理活动等都可以看做是针对特定人群搭建的场景。 作用: 搭建一个场景,让熟悉这种场景的人自然而然产生共鸣,从而点开内容。 如何用“身份场景法”撰写文案开头? 1.判断问题是否适合场景法开头。 2.提炼目标用户身份,场景关键词。 Step1: 分析问题下方高赞回答的身份,场景关键词。 Step2:分析问题下方高赞回答评论区用户评论,统计高频标签及需求关键词。 Step3:将提炼出的关键词按照出现次数进行排序。 3.按照高频关键词挖掘自己能写的身份和场景。 1.以自己为对象。2.以目标用户为对象。 4.编辑成文。 ⚠️注意:不要故弄玄虚,铺垫太长,问太多问题,以免消耗用户耐心。 ——观点法 开头就表明自己对于一个问题的核心观点或直接给到解决方案。 ⚠️注意:对应的是你要足够了解用户。 ——利益法 开头抛出利益点,或者把文案目录放在最前面,让目标用户各取所需。 ⚠️注意:文案一定要兑现承诺,不要做华而不实的“开头党”。 ——意外反转法 常见于情节文,将高潮反转的部分提炼到开头,引起用户的注意。 无标题时的开头VS有标题时的开头 知乎 已有问题做引导,平台相对开放,靠开头吸引用户点击。 回答时直切正题即可,内容要面向所有人展示,开头要浅显易懂,降低认知成本。 知乎开头更口语化,切题更快,透露更多正文细节。 公众号 没有问题做引导,平台相对封闭,看标题吸引用户点击。 需自己在开头做铺垫,新出话题,以防太突然。 内容迎合自己的粉丝,开头要衔接标题和正文的内容,起到承上启下的作用。 公众号开头更偏向书面语,更体现品牌调性,更具开阔性。 所有的阅读和转发,标题是第一环。机会稍纵即逝,你只有1秒不到的时间,1秒内不能吸引用户点开,那么它将没有了上场的机会。 我有个习惯,就是经常会在今日头条官方推荐的千万爆文里看标题,因为头条号上标题的作用来得更直接,粉丝基数和调性的影响较小。我喜欢边看边分析,总是感触良多。 今天,就主要分享我观察到的一些标题关键点和方法,耐用,靠谱! 01 标题&选题不分家 要说标题,肯定离不开选题,上面说的 “题好文一半” ,一半是标题,一半是选题。 为什么一定要先说选题?因为相对而言,我认为选题更重要,选题不对,标题也救不了。 选题不仅也直接决定用户是否打开文章,还会左右文章的扩散上限,最重要是先有选题,后有标题。 关于如何选题,当然也有很多实用的方法。这里就分享一些我观察到的关键点:
这些都是非常靠谱的爆款选题方向,无数人都依据这些角度做出了好文章,这是一定的。 而更 “便捷” 的方法,就是建立丰富的选题库。 包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等,都应该收集起来。 只要你的选题库素材够多了,相信我,真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。 02 标题10大关键点 回到标题,说说我在头条成千上万爆款标题里看到的几点事实。 什么样的标题能迅速圈定眼球? 方法技巧非常多,比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺激情绪、制造悬念好奇......等等,太多! 但是,下面这几个关键点,在我的观察过程中,绝对是高频出现的原则,值得好好记下来。
这些原则,建议大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” 、“热点”,简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子,大伙瞧瞧。 03 8个实用标题方法 看完那些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后,我总结了几个高度集中的标题形式。 不用多余解释,一看就能懂。重点还是通过案例去感受,在自己写的时候作为参考坐标。 你不得不承认,写标题本身的可模仿性就非常强,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。 1、直接引语+犀利观点
2、亮点前置+设置悬念
3、抛出好奇问题+设置悬念
4、颠覆刻板印象+巧用对比造悬念
5、身份标签对号入座+直击痛点
6、挑战认知+打破常规(正话反说)
7、高洞察观点/现象+直接引语
8、高热度话题+犀利观点
9、亮点前置+陈述惊人事实
请大家一定记住4个关键词:好奇、悬念、独特观点、颠覆。 另外,如果你看多了这些标题,你会发现他们标题里总会有一两个关键词,快速就能吸引到你,手比脑子快,不自觉就点击了。 对不对? 这个点是我每次跟别人讲标题都会说到的,就是—— 标题中需要有直接能刺激用户的一个或多个关键词,能快速刺激到大脑,一看就 “触电”。我称之为标题引爆词。 那么对应这个观点,就有一个快速检验标题的技巧也就出来了: 你可以拆解出你标题里的所有关键词,然后去掉无用辅助词,接着你看看,是否有一个或多个引爆词,能马上刺激到眼球。再去感受下这些提炼出来的引爆词是否足够强劲,如果刺激不够,那就要强化 |
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