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中央五套首次传播健身体能大赛，不仅是CrossFit的机遇，或许还能帮助到整个健身行业。 6月底，在央视移动端的一则节目预告，在CrossFit爱好者圈子里传疯了。 央视5套宣布，即将在7月初转播CrossFit Games，虽然只是2018年的实况，播出时间也不在黄金时段，但国家级平台的展示，无异于给中国CrossFit乃至整个健身行业打了一针强心剂。 据悉，这次央视转播的版权是从国际媒体巨头IMG处获得，IMG是国际顶级的媒体内容集团，在体育方面，该公司握有英超、意甲、UFC、ATP网球赛、中超等大量脍炙人口的国际赛事资源，2009年，IMG与央视成立了合资公司开发中国市场。 全球拥有15000多家授权场馆的CrossFit，估值达40亿美金，每年举办的Games都会收获全球爱好者的关注，还会得到锐步、ESPN等数百万美金的赞助。 练吧从CrossFit中国区负责人孔亮处了解到，IMG总部拥有2016-2018年CrossFit Games的全球转播权，IMG中国一直希望向央视五套输出这项赛事的转播权，不过直到今年方告成功。 根据以往国际赛事落地中国的经验，这次Games的转播很有可能是IMG白送给央视的。即使这样，也显示出主流媒体对于CrossFit的欢迎态度，毕竟在国内外健身圈更常见的健美比赛，都鲜有机会能登上体育频道。 大部分授权场馆投资人均表示了乐观，他们普遍认为有了央视的平台，会对CrossFit的发展起到推动作用。 而孔亮对央视转播CrossFit Game的消息表示了谨慎的乐观，他认为经由央视平台将扩大这个赛事的知名度，对于CrossFit训练本身在一线城市以外的地区传播将起到很大的作用。但他同时也指出，不是每一个央视转播的体育运动在中国都取得成功，未来效果还有待观察。 海外赛事通过央视平台最成功的营销案例，莫过于NBA的推广。上个世纪80年代，时任NBA总裁大卫斯特恩在冰天雪地的北京中央电视台大门口站了一个小时，才把NBA总决赛的录像带通过门卫递给了有关领导。 此后几年，NBA坚持把比赛集锦免费赠送给中央电视台播放，直到1994年，双方签订直播协议，正式开始了NBA在中国的商业推广之旅，如今每年的转播费和授权费，以及明星效应，让这个大洋彼岸的篮球联盟赚的盆满钵满。 根据媒体报道，2007年，NBA在中国市场的年收益在7500万美元左右，2008年NBA中国成立至今，每一年的收益都保持在两位数的增长。NBA中国这一个独立机构的估值就已经达到了40亿美元。 但并不是每一个登上央视平台的赛事都能大获成功，大力士比赛、冰球、橄榄球等这些在国外颇受欢迎的项目，央视也曾辟出专门时段甚至是制作主题节目，但多年来依旧没能在国内普及开来。 在美国的电视荧屏里，除了一年一度的CrossFit Games之外，还活跃着众多的健身相关主题赛事，其中以美国忍者勇士（American Ninja Warrior）最为知名，这是美国的一档闯关真人秀节目，第一季于2009年开播，截至2018年已经播出了10季，通过所有关卡的选手可以夺得100万美元的大奖，收视率极高。 此外，大家熟悉的巨石强森（Dwayne Johnson），也有自己名为（The Titan games）的健身赛事节目。 由于全民健身基础的匮乏，专业健身节目在国内的电视频道很难有生存土壤，笔者曾协助浙江卫视2016年推出一档类似于忍者勇士的闯关节目，虽难度不及美国原版的十分之一，但闯关成功者寥寥无几，后因赞助商难觅而无疾而终。而诸如爱奇艺这样的网络平台也尝试过减肥健身的主题节目，都因收视率不高而做罢。 倒是同为舶来品的斯巴达勇士赛（Spartan Race），虽没有电视转播，但在专业的赛事运营下做的风生水起，最近还开始反向输出培训课程。 作为功能性训练形式的一种，CrossFit在2011年左右被介绍到中国，短短几年，授权场馆一度达到170多家，尤其在一线城市，甚至出现了一个商圈有数家场馆扎堆的情况出现。但很快因为很多馆主缺乏必要的运营水平支撑，加之居高不下的运营成本，开始出现经营困境，授权场馆数量出现了负增长，也连累了品牌在中国整体的扩张脚步。 实际上，CrossFit在中国的发展曲线也暗合2011以来整个健身行业的发展周期。 练吧此前报道过，在CrossFit的创始人Glassman主导下，这项训练方式正进行着翻天覆地的自我变革（15000家场馆之后，CrossFit来了一场自我革命），将大众健康与对抗慢性病放在重中之重，并在传播中大大弱化了其竞技意味。 而即将在今年8月初举办的2019年Games，也与往年不同，全球分站赛选拔的机制更像是奥运会似的大联欢，还将首次有中国选手进入决赛圈。 因此，在这个时间点CrossFit能走进央视的确是一件好事，尤其是在暑假期间，将会有更多的青少年看到这项运动，或许能为接下来中国的健身行业发展起到一定作用。要知道，NBA也是经过了近二十年的耕耘，让包括笔者在内的整整两代人在青少年时期就植入了对篮球的热爱，并形成了巨大的消费力。 在CrossFit的带动下，前几年国内也兴起了不少本土的体能大赛，此次央视的转播也将间接为这些体能大赛提供一定的传播背书，而在比赛中出现的众多小器械，或许还能帮助普通爱好者对健身房里除了跑步机和固定器械之外的训练设备产生兴趣。 但转播效果仍有相当的不确定因素，比如CrossFit比赛中有很多的专用术语，还横跨了体操、举重、有氧（跑步、划船）等多个领域，要想讲清楚这些，必须很了解CrossFit的训练哲学，才能帮助大众建立正确的认知，这对于解说的要求相当之高（事实上央视对于CrossFit的中译名“终极健身”就显得不甚专业）。 事实上就有馆主担心，因为央视转播的是最后的决赛，其竞技性大大超出常人的承受程度，或许会让普通人更怕接触这项训练方式，在获客推广上雪上加霜。 更遗憾的是，IMG并没有获得2019年Games的比赛版权，这也意味着本次转播之后，CrossFit能否继续在央视平台出现，还是未知数。 不管怎样，在这个时间节点能够在央视平台上看到一项健身赛事的曝光，足以让CrossFit项目的场馆投资人，乃至整个健身行业，憧憬更美好的未来。 · end ·
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