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昨日朋友圈又被刷屏了，不是谁的花边丑闻撕逼，也不是谁家的发布会拍卖会庆典，而是一首……不能称之为歌的神作《浙江杭州网易互联网招聘了》，江南style的主旋律下网易也加入了段子手行列，好吧，不得不承认被成功吸（fu）引（ti），竟然循环了三遍，于是关键词“网易”“招聘”深刻在脑海。 如此“鬼畜”，网易不是第一个，也不会是最后一个，由此看来“鬼畜”二次元文化已经逐渐被大众所接受，大叔预测，依托于“鬼畜”的音频、视频等公关营销案例会越来越受到普罗大众的认可从而引发刷屏效应，这也将是公关传播的新方向。  而近年来，各品牌越来越喜欢这种能让受众一口盐汽水喷出来的宣传方式，好似不走寻常路的出场会让受众格外偏爱，但事实呢？好像是的。这种被称为“鬼畜”的方式亲切感十足、姿态够低，简单粗暴的闯进视野后开场的一瞬间就赚足注意力，洗脑功能极其强大，遇到后自发转载率极高，毕竟“好东西”要大家一起分享嘛，毕竟好朋友要一起尝尽世间百味嘛。 有人认为“鬼畜”太low，搞笑还不错，做广告就显得格调不够。大叔有点别的看法想跟大家聊聊： 一是，大叔认为，能实现品牌策略目的的广告就是有价值的，而 “鬼畜”音频或视频都属于二次元文化，创意多元化意在“开脑洞”，更不该排斥拥有大量爱好者的二次元，而如何控制“雅俗”比例，让受众欣然接受就看功力了。 二是，“鬼畜”引发争议，争议形成舆论对立，对立刺激争议，完美闭环，激发传播，对于热点接踵、一晃而过的信息量爆炸时代，由此关注传播增加品牌曝光也不失为策略。 最后，大叔团队整理了几个“鬼畜”与大家一起分享： 优信二手车 2015年8月28日，优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音》第四季冠军宣布前60秒的广告，平常人知道后是“啧啧啧，真有钱”，公关分两波：“我去，疯了吗？！”和“转化率这么低，肯定不值”，但事实是，自10月7日晚决赛至今“上上上上上优信二手车”依然清晰如昨。 达令 15年12月31日，湖南卫视跨年演唱会送给观众们一份“大礼”，第一时间领略了鹿晗作为达令的明星董事亲自出镜的“创意广告”《达令魔音》，如此“魔性”要不是鹿晗的颜值估计该有人骂街了，但事实是该作被称为“跨年夜最佳”，歌词简易、高频重复，估计娃娃听过都能奶声奶气的喊出“达令达令”。 肯德基 为了推广经典吮指原味鸡和新品香麻藤椒脆皮鸡，肯德基将《脱掉》“外套脱掉 脱掉，外套脱掉！上衣脱掉脱掉，上衣脱掉！……”改编成“炸鸡”版《吃掉》，此版在公交车上循环播放后在知乎里被喷的狗血淋头，但从此肯德基有了新的solgan“炸鸡吃掉，吃掉”。 今日头条 16年3月的某一天，不少人被今日头条当街刷屏。“史上KV最多的广告”文案根据场景变化莫测，与此同时，电影院、电梯里都出现了匹配的视频广告，《滑板鞋》、《今天天气好晴朗》、《喜欢你》的旋律无障碍插入，总之就是今天无论你在干嘛，都要看今日头条！一向低调的头条突然抽风，结果就是满脑子被电击的“条~~~~”。 |
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