阿里巴巴公开的媒体投资已经有12家,自2013年开始,阿里在传媒领域的投资动作就从未间断,投资触角不断延伸,不断通过并购、合作、投资等方式向传媒行业渗透,阿里如此疯狂扩张传媒版图背后的逻辑到底是什么呢? 完善生态圈 阿里巴巴以电子商务起家,已经吸引了数以亿计的庞大用户群,打造了一个正反馈的正强化生态系统,对阿里的生态圈来说,传媒板块是继电商、视频、影业、音乐等之后的又一个重要环节。而阿里在传媒领域面临的最大敌人就是腾讯。腾讯凭借其强大的流量和社交属性演变出传媒功能,在接连投资地方网站各“大×网”之外,又于2012年收购了财新传媒的部分股份,率先打造了一个媒体帝国。相较而言,阿里距离传媒神坛稍远一些。因此,为了补齐短板,完善商业生态圈,阿里始终不断加大在传媒领域的布局,为的就是有一天能与腾讯抗衡。 目前来看,就整个商业生态圈而言,通过阿里对媒体不断的投资,阿里和腾讯的布局越来越具有对抗性。腾讯有微信,阿里收购了新浪微博;腾讯有腾讯视频,阿里全资收购优土;腾讯有财新传媒,阿里则有第一财经。只有完善的生态系统,才能给用户带来更好的用户体验,进而更好地进军国际市场; 广告 近日在浙江杭州举办的阿里妈妈的年度营销大会上,数个熟悉的名字轮番出现——优酷土豆、虾米、今日头条、UC 浏览器、高德地图、虾米、第一财经周刊、天下网商、新浪微博、陌陌、钉钉等,涵盖了门户及视频媒体、移动信息流与搜索媒体、电商媒体、传统媒体和社交媒体。这些名字的背后,或多或少都有阿里的影子! 为了尽可能挖掘媒体矩阵的潜力,阿里妈妈发布了数款针对性的产品,来更精准地迎合商家的营销推广需求。比如品销宝中的“一夜霸屏”,能为品牌主提供展示、搜索、视频、原生信息流、全屏、富媒体等多种互联网媒介推广形式。天猫、淘宝黄金展位、淘宝搜索气泡词、优酷视频贴片、UC信息流等阿里资源,“一夜霸屏”不在话下。 控制话语权,掌握舆论导向 阿里近些年的布局,就是想掌握用户的信息获取渠道,抓住话语权。未来的竞争如果没有宣传渠道, 阿里恐怕很难继续保持自己的优势,腾讯已经率先向阿里开展,携微信支付强行打破了阿里的垄断地位!百度布局O2O,又为阿里徒增了打通线下渠道的障碍!媒体的话语权实际上就是其最大的价值。尽管传统媒体日渐衰弱,但影响力还在,主要原因在于纸媒具有网媒难以具备的权威性,而这一权威性往往更容易控制舆论导向。阿里对传媒领域的开疆拓土,不排除其通过控制媒体话语权,进而掌握舆论导向的可能。 此外,投资传媒领域对阿里而言还有另一好处,就是可以更好地满足其公关需求。当阿里站在某家媒体背后,双方在广告和市场推广上的合作势必将更加频繁。不过,从其他一个角度来看,这其实也可以看做是控制话语权的另一种形式。 |
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