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“这个月好穷哦，本来想吃大餐的，上网淘点零食就算了吧。”室友边说、边把一大箱快递拿进房间。 没钱吃大餐，多买点儿零食总行呗； 没钱去旅游，多玩几场密室剧本杀放松吧； 没钱提车，花几十块打个车可以呀…… 当一种消费难以达成，就换一个相对廉价的代替，也能收获到快乐。 每个人都有消费欲望，你有没有关注过，自己是有钱的时候“拔草”小商品多，还是越穷越容易买买买？  “口红经济”一词最早出现在20世纪30年代，并在2008年全球金融危机广为人知。 那时美国人口袋里都没啥钱，媒体和经济学家却发现，口红等化妆品的销量开始逆势上升，按摩、理发、游戏机等“休闲娱乐”类服务、产品，也更为红火。 欧莱雅、资生堂等化妆品巨头、任天堂、索尼等游戏机巨头的年报，纷纷证实了这一现象。 自此“口红经济”开始被商家重视起来。  从我们消费者的角度出发，产生这种消费倾向，是因为“口袋不够鼓”，消费的需求却仍然存在，而生活压力的增大，又促进了娱乐的需求。 于是，我们就会偏向购买“低价商品”（这里只是说价格低，低价高质的商品不少），更多地进行能带来乐趣的消费。 比如去年疫情伊始，不少人收入减少、旅游也不再可行，大家就把目光放到了游戏机上。 上半年任天堂的“投资品系列”，从Switch游戏机到健身环、动物森友会游戏，二手商品比发售价高一倍多，仍然一物难求。 “口红经济”对商家来说是机会，他们会在经济不紧气的时候，投放更多的快消品广告。  那“口红经济”对我们消费者来说，又有什么启发呢？ 首先，娱乐消费是必须的。它有利于我们调节心态、享受人生，并以更好的状态去工作、生活。 其次，任何消费都应该有计划，这里不是说昨天没有计划买水、今天就不买水，而是说要有一个大致预算。 比如这个月拿1000块出来，不管玩什么、都包含在这里面。这样就算外界影响了我们买什么，也不会影响我们花多少。 另外，还有个小技巧，就是有意识地把钱分散了花，避免在一项上花太多。与其买5支口红，不如买口红、买面膜、再按个肩，不是吗？  我一直觉得变穷与长胖是类似的。 没有节制地乱吃，虽然不会“一口吃成个胖子”，但随着时间的推移，自然会长肉； 没有计划随便花，虽然不会买支口红就变穷，但随着习惯的养成，甚至会陷入负债。 想要变瘦、变富，就必须学会规划。 跟大家讲一个小女孩买西瓜的故事： 有个小女孩攥着2块钱，去瓜田里买西瓜。一只西瓜要10块以上，瓜农就糊弄着说：“2块钱只能买这种瓜。”指向了一个拳头大小的瓜。 小女孩想了想，开心地把钱给了瓜农，并说：“好了这个瓜是我的了，我会等它长大了再来拿。”  小女孩并没有因为钱不够，放弃西瓜去买块糖，而是为了目标而等待。 我们再回到开头的故事，吃不起大餐而吃了一箱零食的室友，她依旧想去拔草那家店，却因为买了零食更没钱了。 “口红经济”经济不紧气的背景，可能会达成让一个目标，需要更多时间去达成，需要我们更有毅力和耐心。 再总结一下，想在“口红经济”的环境下，享受生活的同时守住钱袋子，需要做好的2件事。
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