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5月17日下午，中央电视台《今日说法》栏目官微发布了一则“女法医入住客栈被歧视，如何维权？”的普法视频。视频结合网剧《御赐小仵作》（以下简称《小仵作》），对“职业歧视”的相关法律常识进行科普。这般“梦幻联动”让剧粉们在评论区纷纷感慨：“咱们《小仵作》出息了。” 《小仵作》由企鹅影视、灵河文化联合出品，改编自清闲丫头原著同名小说。自四月底开播以来，这部“无流量、无宣发、低经费”的古装探案剧热度一路飙升，频频登上微博热搜，“自来水”观众们在各个平台社区卖起了安利，豆瓣评分也涨到了8.4分，颇有“小爆”的趋势。  《御赐小仵作》豆瓣评分 回看网剧过去几年的发展，女性向甜宠剧似乎更容易在市场上取得优异成绩。《电视指南》杂志2020年底发布的《网络剧调研报告》中总结，2020年网络剧内容的特点之一便是悬疑短剧与甜宠剧成为“两大热点”，且称甜宠剧是“硬通货”。 甜宠剧稂莠不齐的情况依然存在，随着用户内容鉴赏力不断上升，制作方面临的考验也越来越大，“甜宠+”的模式成为制作方们平衡内容风险的选择。《小仵作》中，甜宠元素与剧情元素的平衡、独立人物的塑造、角色观念的合理化，都是甜宠网剧需要借鉴、解决的问题。 网络剧市场飞速发展的当下，甜宠剧又面临着哪些困境？创作者和投资人们又如何看待市场现状？  只是“小甜剧”？作为一部“悬疑+甜宠”的小成本网剧，《小仵作》并非只是靠“CP好嗑”而套牢无数观众。 来自西南山区仵作世家、心思纯良的楚楚，为了实现梦想来到长安参加仵作考试，遇到掌管着三法司、断案如神的安郡王萧瑾瑜，与景翊、冷月等人共同破解一个又一个的谜案，最终揭开了一场延续18年的惊天大案。  《小仵作》剧情截图 网友们评价中出现最多的，是“剧情紧凑”“智商在线”等对制作层面上的肯定，观众乐于看到男女主角努力“搞事业”，喜欢“自己的智商被编剧按在地上摩擦”。 第四集到第六集中，楚楚为冯玠验尸、灵堂走水、封锁如归楼，一系列事件被浓缩在一个夜晚，夜色中的紧张跌宕让观众也不免有些急迫。角色们为了查明真相马不停蹄，每一个暗示到的细节都能在之后得到呼应。 网友总结主角“事业心” “小甜剧”外壳下，《小仵作》的“悬疑”和“事业”元素更受观众好评。一般而言，节奏刺激、氛围紧张的悬疑元素是难以与慢节奏、注重情感的甜宠相结合的，二者之间对叙事节奏的要求难以达成一致。但是在《小仵作》里，一桩桩案件的持续解决之下，角色之间的成长与羁绊也得到推动，细节处的牵挂更是塑造出情绪的质感。 楚楚将手帕还给萧瑾瑜时，绣上了“人胸前左侧第五根肋骨”，这是人身上离心最近的地方，可以感知到心脏的跳动。回答“好看”后，萧瑾瑜放下车帘，带着笑意、伸手去感知自己的心跳。虽然对话在此时已经结束，但萌发的情感却让观众看得真真切切。  《小仵作》剧情截图 《小仵作》虽甜，糖却发得十分克制，发乎情、止乎礼的互动让主角人设更合乎故事背景，也让人“嗑”得坦坦荡荡、清清爽爽。这样的“甜”，建立在扎实的故事与人设之上，是情节与人物的双向驱动——从明线与暗线的环环相扣，到人物之间渐渐萌发的情愫，完整而复杂的故事有了，立体而真实的角色也有了。 剧中角色们工作第一、恋爱第二，大唐敬业公务员人设不倒，而不自觉流露出的暧昧又让人忍不住说上一句“嗑到了”。 “好故事”先于“小甜剧”，甜宠元素为叙事服务，这是《小仵作》的“有效发糖学”。 经过连续几年的“甜宠洗礼”，互联网观众们早已练就一身“鉴糖”本领。回顾过去几年扎堆出现的甜宠剧，为了发糖人设崩塌、逻辑崩坏的情况不在少数，创作者们将角色视为撒糖工具人，堆砌不必要的背景音乐和滤镜“为甜而甜”，反倒让观众觉得刻意。 如何让观众在看好故事的同时“嗑到糖”，这才是甜宠剧最该思考的学问。 从台湾偶像剧到甜宠网剧 面对层出不穷的甜宠剧，创作者们要如果讲述新的甜宠故事？ 同样以“悬疑+甜宠”模式拿下不错成绩的还有2020年2月在爱奇艺开播的《少主且慢行》（以下简称《少主》），这部小说IP改编的古装探案甜宠剧上线一周年分账金额达7700万，是2020年爱奇艺分账剧票房冠军。  《少主且慢行》上线一周年海报 《少主》的导演编剧周彤和代梦颖从大学就开始合作，毕业后一同进入了光线影业做电影营销。六年前，他们参加阿里影业投入10亿打造的青年电影导演扶持“A计划”，拿到创投拍摄了校园爱情电影《我的青春都是你》。也正是通过这次机会，周彤、代梦颖去到台湾，与电影监制人“偶像教母”柴智屏合作，学习到许多台湾地区早期偶像剧的闪光点。 “甜宠剧的前身应该就是台湾偶像剧，”代梦颖向刺猬公社（ID：ciweigongshe）分析，“我觉得台湾那边的创作氛围，包括少男少女都是压力比较小，比较偏天真的。从台湾的偶像剧慢慢演变，内陆开始逐渐模仿、翻拍，才有了甜宠剧。偶像剧先培养了受众，然后甜宠类型发酵，出现更多的受众，就有更多的剧开始拍摄、获得投资，逐渐形成了一个明确的类别，就叫'甜宠剧’。”  经典台湾偶像剧之一《流星花园》 根据周彤的观察，行业里导演编剧认知中的甜宠剧仍处于较低的地位，大家会不自觉地定位，甜宠剧导演就是做少女、低龄女性的。完成《少主》后，找上门来的很多都仍然是甜宠剧，周彤一般都是直接拒绝，不希望被定型。 “有的人会拿着公式去套这个程序，当然也不排除行业里面真正去热爱去相信的。有一些甜宠剧确实拍出来的效果不好，无脑喂糖，让人觉得很低幼。我觉得创作者还是应该有点社会责任感，不能让现在的小女孩都觉得爱情是剧中幻想的情况。” 代梦颖小时侯看《大明宫词》时也很懵懂，无法理解那种美感和艺术价值。同样，对于甜宠剧的目标受众，也就是低龄女性来说，相对简单、没什么感情灰度的甜宠剧是更好理解的。周彤希望甜宠剧能够从某些方面满足她们对爱情的期待，同时潜移默化地传递一些美好的价值观。 校园甜宠剧《如此可爱的我们》于2020年7月在爱奇艺开播，开播不到一个月便打破了此前《少主》保持的分账剧热度记录，是爱奇艺首部青春类型分账剧爆款。  这是导演“猫的树cattree”首次尝试分账剧模式，投资方和平台给了他极大的创作自由，较短的项目周期，独立的创作过程，能最大限度的将脑海中所想呈现出来。 项目开始之前，猫的树在古装剧和现代剧之间也有过挣扎。此前的市场上，古装甜宠已经一次又一次地验证了爆款优势，但他的团队在古装剧领域并不具备足够的经验，更为擅长校园青春类视频内容的创作。“如果做一个完全不擅长的东西，我们会更加没有把握。” 站在创作者的角度，猫的树认为自己可能对于“女性向内容”并没有那么敏感，或者说并没有针对性地去创作，更多是出于自己的审美需求和喜好。在设计剧情时，他不会特意去抓什么特定的法则或者规律，“如果这一场戏能够打动我，就一定也能打动观众”。 “我觉得本身'女性向’这个东西是别人总结的，也是一部分人的喜好，而我们可能正好被归为那一部分人的喜好。而不是说我们知道了甜宠，而去为了它创作内容。”猫的树说。
甜宠“制造机” 骨朵数据2019年年底发布的《甜宠网剧报告》显示，2016年开始，甜宠网剧数量每年均呈递增趋势：2016年有16部，2017年33部，2018年57部，2019年1-10月更多达80部。根据“新剧观察”的统计，2021年4月开机的32部新剧中，甜宠剧占据了近四分之一，朱正廷、张紫宁等高知名度偶像艺人成为演员，投入甜宠剧中。 虽然“甜宠审美疲劳”被反复提出，但每年总会有几部爆款甜宠剧横空出世，占领大众关注的高地。从早前《最好的我们》到去年热播的《传闻中的陈芊芊》，甜宠总是能够成功证明自己有多“能打”。 由于成本要求不高、制作难度低、容易出现黑马，甜宠剧是许多腰部影视公司眼中的“财富密码”。  2021年3月，校园甜宠剧《扑通扑通喜欢你》在爱奇艺收官，播出期间数度登上站内网剧榜TOP1和热搜总榜TOP1。该剧出品方之一译心传媒成立于2016年，是一家以内容为核心，集IP运营、编剧经纪及影视项目开发为一体的公司。 译心传媒CEO彭喆告诉刺猬公社，由于较早开展编剧经济，译心传媒与国内200家左右的编剧都有签署合作，为他们推荐合适的项目。在整个过程中，他们能够了解到市场上的其他公司在做什么类型的选题，同时也更了解到平台端对什么题材类型有下一步的计划。 “如果你关注现在每个月备案情况，甜宠剧已经不少了，”彭喆说，“大家都知道别人在做什么，公司都会做一个简单市场调研，所以就倒逼到制作团队、内容升级、制作升级，平台也会引导制片方。” 《少主》总监制、映美传媒COO高锐认为，现阶段较为火热的分账剧存在一个问题，即缺少市场调节机制。 版权剧和定制剧由于是平台从B端的角度去衡量内容，所以通常会有一个动态的调节机制。但分账这个类别中，更多是片方的各家公司看到什么项目赚钱，就一窝蜂都去做。由于本身剧集制作的周期长，一年之后，市场上就会涌现出过多的同一类题材，但市场容量是有极限的。 面对激烈的市场竞争，各家公司都有自己的应对升级之策。在剧本开发和选题上具备优势的译心传媒将剧本视为自己身处分账剧赛道时的“底线和保护伞”，在彭喆眼中，剧本是一个项目的盈亏平衡点，它能够增加项目的抗风险能力，如果剧本不扎实就开机，这部剧之后的许多命运将交给制作或宣传，不可控因素会大大增加。 “我们也发现现在剧集已经很难出现所谓的'全民爆款’了，辐射到所有年龄层的受众和用户是很困难的一件事情，需要非常大的突破。但我觉得在中小体量的这种产品里面，只针对一个圈层去做项目就可以，剩下的不用去考虑。”高锐总结。
打造甜宠厂牌 5月8日，爱奇艺官宣“100%全糖的恋恋剧场”，从初夏开始，将持续放送甜蜜恋爱剧目。并且在5月14日的“爱奇艺世界大会”上官宣了7部2021年”恋恋剧场“剧目，其中包括由虞书欣、丁禹兮领衔主演的《月光变奏曲》等备受瞩目的剧集。 这是爱奇艺推出的第二大主题剧场，此前的“迷雾剧场”聚焦悬疑剧，推出了《隐秘的角落》和《沉默的真相》等一系列精品自制剧，为爱奇艺的厂牌化剧场模式开了一个好头，这也让许多人对“恋恋剧场”抱有一定期待。 此前，优酷于2020年3月20日就在甜宠恋爱领域推出“宠爱剧场”，连续播出的《冰糖炖雪梨》《人间烟火花小厨》等剧集在市场上引发了热议，甚至出口海外，大大提升了优酷“宠爱剧场”的知名度。虽然腾讯视频、芒果TV未明确提出建设相关剧场计划，但平台在甜宠剧领域的布局也十分紧密，腾讯以优质内容激励拉动热门剧集的出现，芒果TV则靠自制取得了不错的成绩。 爱奇艺戏剧中心总经理李莉告诉刺猬公社，爱奇艺的内容策略仍然是希望题材能够更加多元、更加创新，以满足不同的用户的不同需求。 就分账剧领域而言，爆款甜宠剧不断涌现有两个主要原因：一是受众喜欢，二是有一些在该领域的优秀团队。“现在从市场表现来看确实是甜宠剧居多，但是大家也应该看到除了甜宠以外，其他的题材也有很多优质的内容出现，比如说一些悬疑题材，或者说一些偏现实题材也有。”李莉说。 “恋恋剧场”的各部剧目同样由爱奇艺自制剧开发中心的各大工作室负责，源自爱奇艺的原生血脉，而非分账剧模式。甜宠剧是否也能够复刻悬疑剧“迷雾剧场”的成功，还需时间来证明。 人们对情感和优质故事的需求是永存的，作品优胜劣汰，甜宠仍是富矿。 END 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。 |
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