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3月18日，抖音官方账号发布消息称，将对卖惨式带货直播重拳出击。 所谓卖惨式直播，指的是通过编造离奇剧情等方式博关注，进而带货的直播。比如，“88岁老婆婆生了8.8斤重的儿子”，“刚出生就会叫爸爸妈妈”，“为母尽孝低价卖货”等等。 这类直播，不仅欺骗了广大网友的感情，还想掏空网友们的钱包。 1、抖音打击“卖惨带货、演戏炒作”违规行为 近日，抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》。公告称，平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚。 公告显示，近30天内，抖音平台共处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，包括10个粉丝超过百万的主播，其中“徐忆情感电台”粉丝超过500万，也因违规被永久封禁。另有“金牌调解玲姐”等多位主播被封禁直播权限。 部分处罚名单公示 公告表示，“卖惨式”带货行为主要有三种： 一是各种“调解感情纠纷”为名卖惨带货。主播在直播间编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年寻母等故事，演绎调解家庭矛盾、情感纠纷、私人变故等夸张情节，以此行为博取用户的同情心，诱导其购买直播间内售卖商品。比如，“让我们伸出援手，帮帮这对失散二十年的母女重聚，您每购买一支手镯就是在为他们的团圆尽一份力”。 二是编造离奇剧情博关注带货。主播在直播间编造明显不符合常识的离奇剧情，博取关注，诱导用户购买商品。比如，“刚出生就会叫爸爸妈妈”，“89岁奶奶生了8斤重儿子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢”...... 三是利用同情心“套路”带货。主播在直播间上演团队矛盾、债务纠纷等情节增加降价戏码，以此夸大商品价格优势，期间常出现叫喊、争吵、摔东西甚至肢体冲突等过激表现。比如，“xxx孩子已经连学费都交不起了，今天帮他讨债，已经把欠债工厂老板堵在仓库里，原价3999的戒指现在降价到99，先拍先得”...... 抖音方面表示，这些主播卖惨、炒作带货的行为带有欺骗性质，违背抖音直播行为规范，影响的是整个抖音平台达人和商家的形象，不仅没有带来正面的社会价值，还会有诸多违法违规的风险。 同时，抖音还表示，会加大力度打击卖惨、炒作带货的违规行为。 我们查询发现，在搜索框搜索上述账号，其中部分账号已不可见，部分账号已删除绝大部分视频。 2、看似正能量，实则欺骗感情 从“部分违规主播处罚名单'中可以看出，大部分被封禁账号为情感号，主要帮人解决家庭矛盾和生活中遇到的问题。 “北京婷姐”被封禁前的截图 必须指出的是，情感号本身没有错。早在多年前，就有《金牌调解》等电视节目，击中了人们心理需求，受到了人们的喜爱。而情感号抓住了短视频迅速发展的新机遇，通过帮人解决烦恼，来赚取一定的收益，并没有错。 但问题在于，部分情感博主通过博眼球卖惨带货。 观察发现，这类账号为了博眼球发的内容包括但不仅限于：前夫虐待小孩、家里不赡养老人、老公疑似出轨、帮富二代夺回家产、寻找亲人，甚至与黑社会斗智斗勇等。 其中，帮人寻亲是很多主播都会用到的套路。以“金牌调节玲姐”为例，她最近发布了多条“寻找东东”的视频，还称自己由于寻人太累晕倒了。有的网友密切关注着寻人动向，询问“东东是不是被马德华接走了”，还有的网友嘱咐玲姐要“注意身体健康”。 “金牌调节玲姐”评论区截图 总之，诸如寻人等跌宕起伏的故事，最能引起网友们的好奇心。在社交平台上，有多位网友称“家里老人对故事津津乐道”，“凡是年轻人都知道是骗人的事，可是我老妈完全被洗脑，相信主播们的话”。 从这些账号的用户画像上也可以看出，他们吸引的多为中老年人群。 “静静（为爱出发）”≥50岁的粉丝占比达36.44% 来源：新抖数据 |
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