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导读
根据 NPD 集团的最新业绩，2021 年第一季度中国玩具销售额激增，电子商务销售额达到 12 亿美元（折合人民币76亿），同比增长 16%。中国在今年 1 月份公布了本季度最高的增长率，销售额增长了 34%，这主要是由于 2 月 12 日中国新年庆祝活动的购买所推动。根据 NPD 集团的一份新报告，所有玩具超级品类在 2021 年第一季度均出现增长，其中婴儿、幼儿和学龄前玩具增长了 3%。其他表现最好的超级类别包括积木、户外和运动玩具、可动人偶和配件以及探索和其他玩具。户外和运动玩具的销售额增幅最高，比 2020 年第一季度增长 18%，达到 1.92 亿美元。我国玩具市场的销售由中国制造商主导，前 10 名制造商中只有 4 家是全球制造商。“中国是全球第二大玩具市场，也是全球最大的玩具生产基地，”NPD 集团全球玩具行业分析师 Frédérique Tutt 表示。“这是一个为在新市场寻求机会的精明国际品牌而准备的国家。即使由于全球疫情而导致 2020 年的增长速度放缓，但中国的表现仍优于该地区其他国家，并且已经在反弹。“随着最近二孩政策的放宽和中产阶级人口的不断增加，我们预计中国玩具市场将继续保持健康增长。”授权玩具的销售额增长了 45%，而非授权玩具的销售额增长了 13%。第一季度获得最多玩具授权的是奥特曼、兰博基尼、梅赛德斯-奔驰、法拉利和迪士尼的《冰雪奇缘》。根据 NPD 的 2021 年中国新年礼物研究，玩具和游戏是中国儿童最需要的节日礼物类别。在列出他们的节日礼物愿望清单时，46% 的孩子要求玩具上有他们最喜欢的卡通、电视节目和电影。社交媒体对儿童的愿望清单也产生了重大影响，45% 的儿童要求购买他们在 TikTok 和微信等短视频平台上看到的玩具。2021 年，中国消费者在春节礼物上的平均花费为 91 美元，与 2020 年第一季度相比增长了 39%。在线购物者的平均花费比在实体店购买玩具的消费者多 12 美元。美国零售商Target的全渠道履行模式继续获胜，超过 95% 的数字订单使用实体 Target 商店完成。随着总收入从去年第一季度的 196 亿美元增至 241 亿美元，销售额猛增 23%。“我们在第一季度的表现在各个方面都非常出色，展示了将我们的商店置于我们战略中心的力量，”Target 董事长兼首席执行官 Brian Cornell 说。本季度商店补偿销售额增长了 18%，尽管它们也实现了 Target 超过四分之三的数字销售额——包括我们超过 90% 的当日服务增长。重要的是，第一季度超过 10 亿美元的市场份额增长，超过一年前的 10 亿美元份额增长，表明塔吉特与我们的客人的持续相关性，尽管与一年前相比，他们有更多的购物选择。”随着玩具行业等待 NPD 集团第一季度美国玩具行业销售报告的迟迟公开发布，Target 的结果反映了整个行业所看到的大部分相同的积极信号。美国户外和运动玩具仍然是最大的超级类别，销售额为 1.6 亿美元，而毛绒玩具的美元增长率与 2020 年相比增长最快，为 44%。2021 年 1 月至 2021 年 4 月，美国玩具销售额增长了 超过27% 达到 15亿美元。排在前十名的有神奇宝贝、芭比、星球大战、L.O.L. Surprise!、Marvel Universe、Hot Wheels、Little Tikes、Nerf、Lego Star Wars 和 Funko Pop!。从 2021 年 1 月到 2021 年 4 月，这十个IP总体增长了 +48%，而其余市场增长了 +22%。玩具行网址：www.toy-industry.com 平台微信：toy_industry
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