【原】冰火2019

2019年年初，爱后的老板黄志锋觉得自己被国家药监局针对了。因为在1月10日，国家药监局明确表示，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，以及在配方中添加或者产品宣称含有人寡肽-1或EGF的，均属于违法行为。

而此时爱后品牌的会议已经筹划完毕，并将于2天后举行。会议计划的主题是药妆，而爱后主打的产品概念正是EGF，可以说是全部“踩雷”。此时的黄志锋只能一边苦笑，一边更改会议主题，并叫停EGF产品的生产线，同时还得考虑已经生产的产品该怎么处理。

其实就在几天前，还有一件影响化妆品行业的大事发生，那就是在1月1日颁布的新电商法。只是远在黄海对岸的那些韩国面膜品牌老板，还不知道这对他们的生意会造成毁灭性打击。

受新电商法影响最大的便是海外代购。在2019年第一季度，中国在韩国的个人代购规模缩水了近一半。而受此影响最大的便是韩国面膜，因为代购是它进入中国市场的主渠道。根据统计，从新电商法颁布至今，韩国面膜的出口额一直在大幅下滑，12月份预计下滑61.3%。

韩国AVAJAR面膜公司销售组组长李在晟摇了摇头，说道：“我们公司近7成的面膜产品都是通过代购销往中国，如今这个渠道行不通了。”而贝豪集团CEO梁宏丽则看到了本土面膜品牌的机会。

2019年，对于韩后创始人王国安来说，绝对是水逆的一年。先是在2月1日，金主华仁药业放弃收购韩后。而随后因为拖欠供应商和广告商7410万款项，在12月16日，韩后被法院列入失信被执行人，俗称“老赖”。原本那么高调的老王也消失在人们的视线中。

而韩后目前的处境，不过是那批依靠CS渠道红利成长起来的本土品牌中的典型。如今因为电商、微商、社交电商等新兴渠道的分流，CS渠道的红利已经消失，再加上小红书、微信公众号、直播等新媒体的崛起，传统媒体也日渐没落。这些品牌突然发现原来那套彻底失灵了，他们变得既不懂怎么打广告，也不明白CS渠道想要什么，更玩不转其他渠道，成了只会亏钱的时代“弃儿”。

和老王一样，膜法世家的创始人黄晓东心里也很郁闷。本来都已经和中路股份说好了，以56亿价格收购膜法世家，愣是被证监会给搅黄了。于是在3月20日，中路股份正式宣布中止交易。

现在来看，中路股份的老板心中可能暗喜，心想幸亏当初没接这个盘。因为像膜法世家这样的淘品牌也已成为时代的“弃儿”。比如御泥坊自从在去年年底放弃收购阿芙，负面消息就不断，先是上半年净利润暴跌91%，然后双11的销售额都没过亿，排名也在63名开外。如今御泥坊的股价已经跌到了个位数，所以2019年比这些老板们更悲催的是御泥坊的股民。

并购失败是2019年的关键词之一，不过也有例外。2月28日，上市公司青松股份正式以24.3亿元的价格收购诺斯贝尔90%的股份。收购完成后，诺斯贝尔的原香港老板收到了一大笔钱，新老板则成功跨界化妆品行业，而对于诺斯贝尔来说，有了上市公司这棵大树，就可以继续在研发、生产领域加大投入，以巩固自己在行业中的地位，可谓是皆大欢喜。

不过今年最开心的还得是国际大牌。根据今年上半年的财报，几乎所有的国际大牌在中国市场都赚得盆满钵满。其中欧莱雅上半年销售额增长7.3%，是10年来增长最强劲的半年；宝洁第二季度增长7%，创十年来历史新高；LG生活健康上半年增长11.9%。而它们业绩的增长主要都靠中国市场拉动。

到双11，他们继续笑得合不拢嘴。在双11天猫美妆品牌销量前五名中，宝洁和欧莱雅各占了两个品牌，另一个品牌是雅诗兰黛。而排名最靠前的本土品牌也是第六名，且只有三个本土品牌进入前十。而在2017年之前，前两名一直是被本土品牌占据。随着天猫的平台资源越来越向这些国际大牌倾斜，在传统电商领域他们的份额会越来越大。

不过在本土品牌中也有赢家，那就是连续两年进入前十的薇诺娜和首次进入前十的完美日记。它们依靠资本的加持，通过在新媒体进行大规模的广告投放，只用了两三年的时间就踏入了10亿俱乐部行列，让很多传统本土品牌看不懂。

当然在今年双11，还有一个男人开心地不断发出“OMG”的叫声，他便是李佳琦。双11当天，李佳琦直播卖货的成交额超过了10个亿。与此同时，直播成了2019年化妆品行业最热词汇。不光品牌想做直播，连代理商和化妆品店都在组建自己的直播团队。

但在股市上也有这么一句话：“当卖煎饼的大妈也在谈论股票的时候，熊市就快来了。”所以在即将到来的2020年，直播肯定是个风口，但也不要闭着眼睛往里跳，搞不好就是一个坑。

2019年有一个绕不开的话题，那便是中美贸易战。在近日，中美终于就第一阶段经贸协议文本达成一致。其实无论贸易战的最终结果如何，中国未来的主旋律还是对外开放。这也意味着将有更多进口品牌进入中国市场，化妆品市场的竞争只会日趋激烈。那本土品牌拿什么去跟这些国际品牌竞争？

2019年7月25日这一天，丸美主板上市的钟声在上海证券交易所大厅敲响。当时丸美集团CEO孙怀庆就提出，未来丸美要成为一家科技驱动的企业。3个月后，伽蓝集团董事长郑春颖在某场会议上也提到：“现在，是科技驱动企业发展最重要的时代。”由此可见，未来本土品牌要想在国内市场，亦或是在国外市场和那些国际品牌抗衡，就必须要不断缩小在科技研发层面的差距。

前几日，国家统计局发布了2019年前11个月的消费品零售情况，化妆品零售增长了12.7%，在所有消费品中排第二。可见蛋糕一直在增加，只是有些人手中的蛋糕被人抢走了。所以如果用一句话来总结2019年，那就是“有人生意不好做，有人笑着在数钱”。

而时代的巨轮不会因为一颗小草而转向。2019年，有很多小草被压得嗷嗷直叫。但小草同样也有顽强的生命力，只要能再次跟上时代的步伐，就还有救。