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- 作者| 李成东 - 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds） 重点资讯： 1、快手海外预算10亿美元 瞄准拉美再战Tik Tok 2、京东618战报：累计下单金额超3438亿元 3、消息称eBay将以31亿美元价格出售韩国业务
6月15日消息，2021 年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算。今年头三个月，快手在海外就花了至少 2.5 亿美元（约为快手一季度总营销费用六分之一），4月单月花了近1亿美元。快手今年海外扩张主要在巴西、印尼投放，从两国扩展到整个拉丁美洲和东南亚。到5月初，其短视频应用 Kwai 在巴西的日均活跃用户超过 2300 万，是去年同时期的两倍。快手在印尼主推的 Snack Video 日活用户近 900 万。值得一提的是，TikTok 也预计在巴西投放1亿美元，但不设上限。 DonG解读 曾经，内容产品被认为是本地化特色明显的产品，比如谷歌中国就存在水土不服。 TikTok的成功，让中国互联网行业虎躯一震，原来to China Copy的产品，可以风靡欧美市场。原来，人性殊途同归，无论文化为何，在中国能跑通的内容产品，一样可以引起共鸣。 这一结论，激励了更多的后来者，去海外市场淘金，快手就是其中之一。目前来看，广受中国下沉市场用户欢迎的快手，在巴西、印尼等发展中国家也受到了用户青睐。 这或许会成为中国内容产品出海的历史性事件。
6月17日消息，商超品牌北京华冠商业科技发展有限公司（以下简称“华冠超市”），已成为京东世纪贸易集团成员公司，由京东孙公司江苏卓誉信息技术有限公司100%持股。这几年京东频频布局线下业态，通过收购华冠超市也快速新增86家门店。 DonG解读 公开数据显示，华冠超市共有门店75家，另有对外投资的涿州市华冠超市11家门店，2020年上榜中国百强连锁企业。和京东的合作早在2014年就展开，除了线下门店，还通过京东商城和京东到家等业务补齐线上。 全渠道布局作为京东一直以来发展的关键，在超市业态上，此前还与沃尔玛、永辉、华润万家等品牌合作。此次联手华冠的示范效应会让其他连锁企业期待与京东的合作，在双赢的背景下，为京东进军线下增加了筹码。
6月17日消息，今日，国内头部奢侈品平台胖虎奢侈品宣布完成C轮融资，本轮融资由星纳赫资本和ATM Capital联合领投，早期投资人渶策资本、彬复资本追加投资，本轮投资总额约5000万美元，凡卓资本担任本轮融资的独家财务顾问，易后台为本次融资提供财税支持。 DonG解读 据了解，胖虎奢侈品成立于2015年，去年二手奢侈品和时尚单品流通量超过15万件，GMV超过10亿元，截至2021年5月，胖虎的用户数已经超300万。 《2021中国奢华品报告》显示，中国内陆消费信心基本恢复且乐观，由于疫情影响，消费行为和观念导致二手奢侈品市场升温，且中国二手奢侈品市场规模预计将达到348亿元。值得注意的是，小众和国潮品牌的欢迎度提高。与西方品牌相比，越来越多的人认为中国品牌的表现越来越好，且在价格上具有更大优势。 现在，除了二手奢侈品，胖虎也在孵化自有品牌。借助积累的流量以及消费数据等优势，可以判断流行趋势、精准营销，目前胖虎这项业务占到总业务的5%，预计明年可达20%。
6月17日消息，昨日，百度正式上线“搜索电商节”。据官方介绍，用户可通过百度App搜索活动商品和品牌关键字进入会场。此外，活动期间，百度还对“品牌新官网”进行同步升级。 DonG解读 不难看出，百度将依托搜索的基本盘，借助内容和流量的优势，打造自己的电商生态。百度百家号作为原创内容平台之一，可以通过广泛的内容运营，弱化价格体现，给消费者提供决策。其中，品牌方可以通过“品牌新官网”展示短视频、图文等信息，并获得商品信息排名、智能推荐等，转化品牌的潜在粉丝，并同步在度小店、智能小程序等链路完成成交。
6月19日消息，京东公布了618大促最新数据。据京东官方数据，2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元。 新品消费数据表现突出。京东累计新品销量同比增长314%。百大新锐品牌超半数成交额增长翻倍，潮流盲盒新品成交同比增4倍，鸡尾酒、预调酒新品同比增长超30倍。美妆领域，京东618开门红当天，国货新锐美妆品牌整体成交额同比增长300%。
6月19日消息，蘑菇街发布618直播购物节终极战报，战报显示，大促期间，蘑菇街平台直播成交金额同比去年增长近40%，用户客单价同比去年增长近30%。
6月19日消息，达达集团发布了618战报，战报显示，6月1日至18日，京东到家销售额同比翻倍以上增长；618当天刷新平台单日销售额记录，突破3亿元。手机、数码、美妆、家电等品类的销售额同比去年增长都超过了2倍。618当天达达快送即时配送订单量远超去年同期，数码家电、餐饮外卖即时配订单增速最高。平台整体配送履约率达99%以上。
6月19日消息，苏宁易购发布618年中大促全程战报。战报显示，618期间，苏宁易购新品买家数增长154%，新增买家消费主要聚集在家电、家装、冰洗、美妆等品类。
6月19日消息，“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，直播间共点赞769亿次。
6月20日消息，天猫官方显示，品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。数据显示，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。在6月16日-20日期间，有超30000家品牌向会员用户提供包括会员挑战计划、会员专享折扣、购后礼等权益，以新增新会员、回馈老会员。 DonG解读 反垄断靴子落地，阿里拿到182亿天价罚单，在过去多年的“双11”、“618”大促中已经成为行业潜规则的“二选一”，通过排他性手段圈占商家的竞争手法，彻底告别了历史舞台。 海豚社认为，明面上的二选一确实消失了，这将是第一次，我们再也看不到各平台为“二选一”撕的面红耳赤的新闻登上各大媒体版面，可以算是没有口水战的史上最清静618。 但是，从参与平台的数量和热度来看，今年618其实是史上最热闹的618，除了三大电商平台，快手、抖音等流量平台也纷纷凑热闹加入大促，中国电商从“平台格局已定”的三国杀，好像又回到了群雄并起的逐鹿场。 口水战、二选一消失的冰面之下，中国电商平台近乎恶劣的竞争，从来不仅仅是让吃瓜群众看热闹的，而是实力秀肌肉争夺优质商家的血拼。 大促结束，看各家的数据喜报，各家都在突出强化自身的特色，而不再将交易额之类的数据放在第一位。比如，抖音强调直播时长，天猫着力于会员增长，蘑菇街在强调用户客单价提升，京东则突出新锐品牌成交。 归根结底，随着流量红利见顶，电商渗透率的不断提升，中国电商已经从增量市场进入存量市场，同时，更多掌握流量的平台杀进来，竞争反而更加激烈。 摆在各家平台面前最现实的问题是，新用户早已不是无穷无尽增长的，想靠新用户来提振营收，边际效益递减，“会员”是当下电商平台最炙手可热的。 电商行业已经从“流量运营”转变为“精细化用户运营”，具体表现为，不再满足于“店铺访客*购买转化率”这样的一锤子买卖，而是重视老客户留存，促成单个用户的多次交易，以及老用户带动新用户的裂变。所以，不仅是淘系、京东，哪怕是新晋平台如抖音，也没有强调交易额，而是强调自己留住用户的能力。 如何持续挖掘老用户的价值，让会员有更高忠诚度，吸引商家目光，这才是这个618之后，行业真正在思考的问题。
6月18日消息，抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划”，目标在未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿。据了解，抖品牌扶持项目是为处于早期发展阶段的新消费品牌提供专项权益支持——专属服务、产品特权、流量扶持、投融资助力、品牌宣发资源及营销活动曝光等。并且抖品牌专项扶持计划会根据品牌发展阶段、发展潜力等综合指标设定权益标准，如品牌创立时间或入驻国内电商平台时间小于5年、线上年销售额低于2亿元人民币，且品牌将抖音电商作为线上运营核心阵地、市场占有率保持稳步提升等。此外，品牌调性、抖音新品发布数量及抖音营销投入占比等因素也是品牌申报抖品牌扶持项目的重要考量指标。 DonG解读 有不少从未接触过视频带货的商家，尤其是产业带中小商家，借助抖音平台顺利实现转型，开播开卖。短视频和直播的普及，让商品展示变得更生动、直观，大幅降低了消费者的决策门槛。随着推荐技术越来越成熟，基于内容兴趣的个性化推荐成为市场标配。抖音的专项扶持计划有望帮助品牌商家实现科学化的运营。 抖音最大的优势在于，拥有大量优秀的内容创作者和用户，目前日活用户超过6亿，优质商品可以得到更好的内容形态展示，商家也有了更多机会通过创作者触达到他们的粉丝。
6月18日消息，eBay将以31亿美元价格向韩国科技巨头Naver领导的财团出售其韩国业务。 DonG解读 当亚马逊市值屡创新高，ebay旧日中国的对手阿里巴巴也常年雄踞全球互联网top市值排行榜，甚至从ebay拆分出来的PayPal，市值亦稳定在千亿美元级别。 而ebay，这个C2C的鼻祖级别公司，屡次传出的新闻，不是低价卖身，就是出售业务，颇有英雄迟暮的味道。 平心而论，虽然临着其他平台的激烈竞争，eBay作为一个在线市场平台业务，业务也算平稳。ebay近两年，他推出了自己的物流商，做的收购和资产剥离，大多数也算得上成功。 只是，对比不断创新不断拓展业务边界的亚马逊和阿里，“佛系”ebay少了一些想象空间。 当全行业都狂飙突进，ebay仅仅是不犯错，恐怕还是很难获得资本市场的青睐。 融资（国内）
数魔跨境是一家由大数据领域专家和互联网业界精英联手打造的科技型服务企业，致力于以大数据、智能化、程序化的产品帮助为传统行业发展跨境业务提供一体化运营及营销服务，其产品包含数据统计插件、智能运营工具箱、智能广告投放机器人等。近日聚水潭已完成对数魔跨境的战略投资，双方将共同致力于跨境电商大数据分析及商业智能化技术研究。
三餐有料是国内领先的冷链食材供应链平台冻品在线集团独立孵化的新零售项目，目标是打造国内家庭半成品食材的第一品牌。定位家庭便利食材社区超市，主打“3分钟做大餐”的半成品方便菜，主营包含自主品牌澳野禾牛、原气深海、星厨大师菜、网红餐厅菜在内的家庭便利食材，以早餐场景、中式正餐场景、西式正餐场景、火锅烧烤场景、鲜食卤味及网红餐饮爆品，六大系列，总sku 500-600个。于近期完成数千万元A+轮融资，由众海投资领投、梅花创投跟投。本轮融资是三餐有料半年内完成的第三轮融资，此前两轮融资由梅花创投和英诺天使基金投资。
三喜生活是一家会员私域流量营销平台，通过“权益经济+会员制电商”模式，汇聚各类品牌优惠。近日，杭州巨贾投资管理有限公司与三喜生活达成增资意向，点对点增加战略投资2000万.除此之外，三喜生活打造的全新运营模式还吸引到浙江投融天下投资管理有限公司和上海算联企业管理中心(有限合伙)两位合作伙伴，两者均已投资三喜生活，并作为股东与三喜生活建立了深度战略合作。
社区电商“好邻好物”宣布完成A轮2000万元融资，该轮融资由谷银资本独家投资。本轮融资将用于未来六个月的运营和研发开支。好邻好物成立于2020年，定位是社区精品购物店。
凯茵工业添加剂一家化工原材料领域的综合服务商，他们通过互联网+供应链管理的手段，试图帮助化工原料买卖双方牵线搭建，构建垂直领域一站式B2B综合服务能力。早期专注于代理、经销国内外一线知名品牌化工原料及精细化学品，提供上下游之间找货和代采购服务，而后转型做化工原材料一站式采购平台。近日宣布完成近亿元B轮融资，由华业天成领投，亦联资本和老股东不惑创投跟投。本轮资金将主要用于继续强化中台系统研发、继续深化供应链，以及前端APP应用的深度触达和链接。
全量全速是一个快时尚出口跨境电商品牌，类SheIn快时尚出口跨境电商品牌，其定位是做“中国版的ZARA”，将国内过剩的服装供应链产能输送到海外，库存周转速度极快，主要销售价格低于20美元甚至不到5美元的时尚女装。近日完成了一轮新的融资，金额一亿美金。主要投资方包括今日资本，红杉，IDG，山行资本，五源资本等。
转转是国内头部闲置二手交易电商，发展过程中从早期的C2C模式逐步转型为C2B2C模式为主的平台，直接为C端消费者提供二手交易综合服务。今日宣布已经完成1亿美元D1轮融资，本轮由小米集团战略领投，尚珹资本、顺为资本跟投。加上此前宣布的C轮3.9亿美元融资，以及转转旗下to B交易平台采货侠的融资，过去半年时间里转转集团总融资额已近5.5亿美元。
胖虎网是一家闲置奢侈品交易平台，为二手奢侈品卖家和消费者提供查询、评估、鉴定、回收、寄售等各种专业服务，让用户手中的闲置二手奢侈品流动起来。胖虎（北京）科技有限公司旗下产品。近日完成5000万美元C轮融资，本轮融资由星纳赫资本和ATM Capital联合领投，老股东渶策资本、彬复资本追加投资，凡卓资本担任本轮融资的独家财务顾问。
AOEO植焕奥义是一个护肤品品牌，主营的产品有洗面奶、面膜、护手霜、精华原液，致力于为用户提供温和护肤产品。近日已完成过亿元A轮融资，由红杉资本领投，老虎基金跟投，启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设和组织调整等。 融资（海外）
JOOR完成4600万美元D轮融资 JOOR是一家B2B 线上时装批发平台，把整个批发购买流程放在网上，使品牌和零售商能够通过数据分析来增加收入，削减成本，改善客户体验和分析绩效。近日宣布在D轮融资中获得4600万美元，此轮融资将推动公司投资于平台创新、支付和融资方面，并支持公司持续的全球和垂直扩张。本轮融资由Macquarie Capital Principal Finance领投，现有投资者 ITOCHU Corporation（伊藤忠商事）、Battery Ventures和Canaan Partners参投。
Intrepid Group是一家越南的电子商务代运营服务平台，致力于为越南各地的零售商重新定义电子商务。Intrepid 通过提供一流的关键客户管理、客户体验、内容创建和优化、活动战略和管理、业务分析和市场咨询等，提供强大的前端电子商务服务——在越南领先的市场平台上管理我们客户的店铺。近日在B轮融资中，拿到由Mirabaud Asset Management领投的1100万美元。 |
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