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今年的618年中大促，终于结束啦。 都说现在的年轻人放弃了“养猫和盖楼”，开始佛系地过“消费购物节”了，但从各商家的“战报”来看，大家还是挺能花的。 小米全网销售额破190亿，同比增长90%。 联想全网销售额破75亿元，新增263万+新会员。 美妆行业中，新锐国货品牌如完美日记、花西子等销量火爆。 没错，今年618是国货品牌的又一次成功。你这次有买什么好用的国货品牌吗？欢迎在文末留言，为大家种草呀。 其实不管是“躺平式”618，还是追捧国货，都是“悦己型消费”趋势的体现。 悦己型消费的定义是： 消费时的主张不再是受迫于生活、价格吸引或潮流裹挟等外界影响，而是要将自己喜欢和自我愉悦的消费意愿放在首位。 人们不再因为“只买得起它”、“它打折很便宜”、“大家都在买它”之类的理由，决定自己要买什么，而是因为“我喜欢”、“我想要”去消费。 浓缩成一句话：我买，只因为我乐意。 诶？这不是老人家嘴里的“乱花钱”吗？ 大家先放心，悦己型消费趋势的背后，是有我们国家生产力的上升，以及大家越来越鼓的钱袋子支撑的。 老一辈担忧吃不饱、穿不暖的苦日子，已经在他们的奋斗下一去不复返了，这才让年轻一代的我们，有余裕去思考“如何生活得更快乐”。 悦己型消费可以分为2种： 即时型悦己消费： 购买快消品、拓展视野、实现短期享乐（如按摩、美容等）。 发展型悦己消费： 购买耐用消费品、学习新技能、为健康投资、充实精神世界。 *词语定义参考： 周长城.“悦己型消费”：个体精神在物质边界的延伸[A].人民论坛,2019-5-20 虽然“即时型”更像老一辈嘴里的“乱花钱”，但2种悦己型消费都是合理的。 我们努力奋斗、赚更多钱，本来就是想为自己、家人提升生活质量，把日子过得更开心，不是吗？ 我们需要思考和计划的是： 如何平衡今天和明天的快乐？ 跟大家分享一个小女孩买西瓜的故事： 有个小女孩攥着2块钱，去瓜田里买西瓜，而一只西瓜要10块以上。瓜农就糊弄着说：“2块钱只能买这种瓜。”指向了一个拳头大小的瓜。 小女孩想了想，开心地把钱给了瓜农，并说：“好了这个瓜是我的了，我会等它长大了再来拿。” 我们就像故事中，攥着2块钱的小女孩， 可以选择用2块钱买一颗糖，立马享受甜蜜（即时型）； 可以选择用2块钱买一个瓜苗，在等待后享受收获（发展型）。 这事儿归根结底，其实还是理财思维： 该花多少钱，用来立刻享受生活？ 该攒多少钱，为将来加个小确幸？ 让生活更幸福的平衡点，对每个人来说都不一样。 收入情况、家庭结构、身处城市……情况不同、答案不同，但只要我们坚持探索，就一定能找到。 |
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