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明星的归宿是带货，当初不过是一句调侃之言。 但当明星们开始在各路直播间里扎堆，渐渐就成了一件让网友习以为常的事。 怎么到了老戏骨这里，就成了晚节不保？ 今年已经64岁的台湾演员张晨光，前几天在直播带货时就被网友诘问了一番。 “为什么不好好拍戏？” “为什么直播带货？” “缺钱吗？” 看到持续刷屏的留言，张晨光情绪逐渐低落，面对镜头不知所措，想要尽力调整状态，但还是忍不住眼眶泛红。 到后来，他一边擦眼泪一边不断和网友鞠躬道歉。 “他们说我晚节不保，这句话我真的非常伤心。” “一路走过来三十几年，我在我的演艺事业上兢兢业业，我把每个角色都给扮演好。到这个直播间里，也是想把自己的另一个才能表现出来······”  但话说到一半，他就哽咽到说不下去，一直到直播结束都眼泛泪花。 随后，“张晨光直播哭了”立马冲上热搜，弹幕里说张晨光带货是“失节”，也让不少网友感到心疼，纷纷力挺张晨光，认为直播带货只是个工作，没必要骂他。 也有人觉得张晨光勤勤恳恳工作了三十几年，有不少拿得出手的角色，做做直播带货也没什么大碍。 还有人拿出他在综艺里的表现，拍戏的一副舍不得丢，一瓶蜂蜜过期了还留在冰箱里来说明他勤俭朴实，不该挨骂。
大肆心疼张晨光倒不必，虽然作风朴实，可他其实过得不错，并不缺戏拍。前不久他刚结束了《往后余生》的拍摄，最新的作品也已经官宣。 但因为他直播带货骂人，更没必要。 现在直播带货越来越热，也逐渐成为明星正常工作范围内的一种，说白了，不管是去品牌直播间，还是自己开直播，本质都是带货。粉丝们已经心甘情愿被割韭菜，还把直播销量、观看人数等作为商业价值的衡量指标，甚至流量明星的粉丝都可以拿出来吹商务实绩。 做生意看利益，有商家愿意买单，有消费者愿意买单，其实没什么好指摘的地方。 市场规律所导致的现象，实在没理由骂到某个明星头上。 明星为何要带货？ 简单来说，还是因为“来钱快”，经不住诱惑。 “刘涛淘宝带货首秀获得了1.48亿”，“汪涵直播首秀带货1.56亿”...哪怕是已经在各自职业道路上做得很成功的人，都在为自己开辟新的发展领域。 更别提那些把直播带货当成主业，甚至当成“救命稻草”的人。 大环境使然，许多行业的发展都渐渐不景气，但网络直播这种在线交流的模式却不断完善，网络直播用户规模达到了6.17亿。 受众多，流量大，自然就有利可图。 所以，明星直播带货如果只是在顺应潮流，也能认真完成自己该做的事，本身并没有什么大问题。 正常工作而已，张晨光还真有点冤。 但话又说回来，大家为什么对明星带货这么反感？ 任何行业都不会完全没有槽点，也不是每个人都能做好一个带货主播。 直播带货水并不浅，各种乱象也层出不穷。 明星带货是拿自己的知名度作担保来做生意，一旦跟假冒伪劣沾上边，透支的便是大众的信赖。 这就不得不提缘起于明星带货直播被嘲的一个典故“潘嘎之交”。 “潘”是家喻户晓的老牌艺人潘长江，“嘎”则是《小兵张嘎》中嘎子一角的扮演者谢孟伟。 如果只从字面意思上看，是指潘长江和嘎子的私交，但大众更愿意把它解读为：“表面上劝别人保持初心远离这个行业，实际上是提前为自己清除对手。” 嘎子一角给谢孟伟积累下不小的知名度，在他开始直播卖酒后还有不少人来捧场。但在去年，一些消费者公开维权，称嘎子有哄高价格销售和卖假酒的嫌疑。 当舆论持续发酵，“骗子”飘满弹幕后，谢孟伟承受不住压力在直播中爆哭，向网友示弱：自己的产品出问题完全是供应商的锅。 潘长江在这时作为大前辈连麦空降，进行了一段语重心长的正能量教育，直言“你没有经验”，“网络上水很深”，还替他和网友辩解：“谢孟伟还是个孩子。”
如果事情到这打住，那就是一个老艺术家劝误入迷途的年轻人“改邪归正”的范本，但让人目瞪口呆的是，潘长江扭头就在自己的直播间卖起了贴牌的假酒，引得网友纷纷去嘎子直播间留言，让他去劝劝“潘子”。
潘长江直播卖酒翻车后，有网友找出了之前他给快手知名主播辛巴助阵的视频，潘叔不仅亲切地认辛巴做干儿子，还一直鼓励他做自己。 辛巴呢，也确实没有辜负潘叔的“期望”，把自己的直播事业发展的“红红火火”，“糖水燕窝”一事曾经轰动一时。 辛巴直播家族的主播“时大漂亮”在推荐一款燕窝风饮料时，用一些含糊其辞的说法误导消费者这是燕窝制品。 一位张女士在购买了此产品后发现被骗，就在网上发了一段小视频吐槽：“这是燕窝吗？这不都是水吗？”
之后品牌方找到张女士，给了她一万“封口费”，叫她再拍一段视频放到网上解释这件事。 但事情并没有这样结束，辛巴在直播中称张女士是有组织地故意抹黑，还泄露出她的手机号，让她遭到电话骚扰。 之后，职业打假人王海发布了这款“燕窝”的检测报告，证明它就是糖水，根本不含燕窝成分。 在舆论持续发酵下，辛巴在微博发表声明向消费者道歉，承认存在对产品的虚假宣传，并提出退一赔三的赔偿方案，承诺会在今后加强品控。
但“糖水燕窝”显然已经不是单纯的网红带货翻车事件，在社会上也引起广泛关注，辛巴团队为此受到广州市市场监督管理局的90万元行政处罚。 同时，快手发布官方声明，封停发表不当言论的公司负责人辛巴个人账号60天，涉事主播“时大漂亮”和团队内其他主播都受到不同程度的封停处罚。 不管是职业主播还是明星，“XXX欺骗消费者”，“XXX直播间售卖产品出问题”等新闻已经屡见不鲜，连带货一姐和一哥的带货商品也出现过争议。 没有完善的行业规范，市场监管准则和惩处机制，才让直播乱象越来越多，整个行业乌烟瘴气。 明星带货也是生意，诚信是经商之本，如果他们仗着自己的流量和大众的信任，违背诚信，做出一些夸张宣传，交易数据造假，卖假货和残次品欺骗消费者的事，那才是再怎么骂都不为过。 对一个老演员冷嘲热讽，确实没抓住重点。 加强监管，让直播带货行业走上正轨或许才是更重要的事。 |
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