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■ 本期轮值毒叔 ■ ■李星文&谭飞&宋方金■  以下为采访节选，完整内容请点击视频观看 在今天文章开始前，想请大家花3秒帮忙做一件事： 1、点击顶部蓝字“四味毒叔” 2、进到公众号主页后再点击右上角三个点 3、设为星标 感谢您的支持！  一 剧场数量增加缘于背后的商业利润 谭飞:最近我们看到一个现象，好多平台都搞了剧场，爱奇艺的迷雾剧场，优酷的悬疑剧场，还有恋恋剧场，最近湖南卫视也搞了个季风剧场，有第一部戏开播了。你们怎么看这种剧场遍地开花的情况？是不是意味着平台这种掌控力又强了一步？ 宋方金:咱们不是聊过这个就是遍地开电影学院吗？我觉得遍地开电影学院这个事儿还是要谨慎，但是我倒是很乐见这种各个平台。打造各个剧场，因为我觉得剧场意味着类型化意识的深耕，各个平台意识到了，我们用类型化的方式，可以精准找到某些受众，其实也叫观众。我觉得有些剧场已经很成功了，像迷雾剧场，《隐秘的角落》和《沉默的真相》，我觉得这几部作品都是相对成功的。我觉得可能这种剧场对于接下来创作者和平台的磨合，作品和观众的磨合，我觉得都是比较有效的。 李星文:它也是有深刻的商业方面的因由的，咱们这个视频网站做了已经超过10年了，但是这个行业一直在亏钱。 谭飞:烧得很厉害。 李星文:虽然说是每次公布财报的时候说，我们亏损的幅度又收窄了。 谭飞:但绝对数字很高。 李星文:绝对数字它有时候还遮遮掩掩，不敢让人看见。这里头一个很重要的原因就是说，其实它会员模式现在也弄了好几年了，超过三年了，甚至爱奇艺和腾讯视频的会员都在1亿+了。但是它还有一些问题，第一，现在我们会员收费还是一个普适性的收费，它不敢进行HBO、奈飞（Netflix）的那种相对稍微高一点的那种收费，稍微提点价，稍微有点花式的时候就要挨骂。第二个，其实还有一个原因就是它维持这1亿+的会员非常的辛苦，因为会员并不是很忠实，今天你家有好剧了我就来。 谭飞:而且来个乘风破浪，他就转了。 李星文:对，明天芒果那边有好东西，我就去芒果了对吧？所以对他们来说用户的忠诚度增加，它这个平台的粘性，怎么解决这个问题呢？他们其实普遍都想到了用剧场的方式来打造品牌，说迷雾剧场我形成品牌了，现在确实形成品牌了，如果迷雾剧场前几天在爱奇艺世界大会上又宣布了一组剧目，我们看完了以后就会觉得很想看。 二 悬疑剧成为主打类型归因于观众的期待 谭飞:都是很大的咖，很好的戏。 李星文:对，我以为它很快就来了，我说是哪天赶紧告诉我们，结果说还得到下半年可能年底才能开张。 谭飞:它先预测一下。 李星文:它形成期待了，就说这个剧场已经形成期待了，这是打造成功的一个，现在芒果TV和湖南卫视它也从去年宣布。 谭飞:算强强联手。 李星文:对，就是一个季风剧场，第一部剧也开播了，就是曹盾指导，秦昊主演的《猎狼者》秦昊、尹昉。
谭飞:秦昊是剧场之爱，一到剧场就都爱用他。 李星文:悬疑剧，现在几乎是头号小生了。开张了以后也是一个风格非常鲜明的剧。现在来看它目前开的这些剧场，首先最成功的这一类可能就是悬疑类的，迷雾剧场和刚刚开张的季风剧场，也是主打了一部悬疑剧，还有优酷其实也有一个悬疑剧场，但是，优酷的悬疑剧场和爱奇艺略有区别，爱奇艺它是有一个非常完整的整体规划，比如说，我每一部就是12集，影像风格全是暗黑系，剧本的走向什么的，风格也都要相对接近。 谭飞:比较吻合人性的期待的一些剧是吧？ 李星文:对，但是优酷的悬疑剧场，它现在目前为止还有点像大杂烩，比如说它把硬核的这种命案的法医的这一类，它可以放到悬疑剧场，它有时候也会把一些所谓女性心理悬疑的，刘敏涛和宋佳，去年主演的那一个女性的心理悬疑剧，它也当做一个悬疑剧场的主打剧目给放出来了。所以，现在说大家反正都看到了它剧场所能造成的品牌效应，就争先恐后的开发。
谭飞:补充星文一点，可能还有一个长尾效应。在原来如果是单剧，它不好招商，因为12集整个长度很短，它弄成一个剧场有四五部，四五部商家它可以讲是吧？你可以投四五部的贴片，它就好讲。因为我们给商家也接触过，它一般太短的或者瞬间性的，它不太会植入。但到一个剧场，甚至它可以这样，你比如说这个剧场里面五部戏，有三部火了，它就觉得划算了，如果五部火它就赚了，如果三部火，它这个品牌植入也是划算的。当然是单部没形成剧场效应，贴片和广告比较难招，招商很难。 三 剧集的长短取决于观众的收拾心态 李星文:你说得特别对，因为是我们中国的观众，其实他是被长剧所定义和创造的。大家为什么前几年电视剧都特别长，古装剧动不动70集、80集、90集的都有。是因为第一，观众一旦被吸引住以后轻易下不来。再一个对于商家来说，行，结果投进去以后，它可以长期的给我打这个广告，但是也是迷雾剧场开创了，它就12集，短剧怎么办呢？国家也提倡短剧，美国也是短剧模式。但是，你怎么能和中国的一些爱看长剧观众对应呢？我就用五部12集的，等于是60集的一部长剧，也可以起到广告的一个延续效应。 宋方金:所以，我觉得刚才星文提到一个概念，我觉得很有意思，在咱们这儿咱们管12集的叫短剧。但其实在美剧的体系里边，12集它也不叫短剧，它还是叫剧集。也就是说咱们在传统的卫视时代，当时也有好几个剧场，包括最早的常青藤剧场，还有各种，其实都没有搞起来。我觉得是因为它没有形成目前平台这种特别强的类型意识，而且12集，咱们一般来说日剧是12集，美剧是13集。 李星文:10~13。 宋方金:10~13集，韩剧一般是16集，原则上不超过21集，他们实际上这种长度构成了相对稳定的一个叙事质量。因为我作为编剧我知道，假设让我现在写一个10~12集的故事，我觉得相对来说把握性是较大的，它的起承转合，咱可以把它做得很紧凑，但要是让我写个40集的剧，保持一个高强的叙事节奏，其实是很难的。你不免有的时候让人物聊天，多聊一会，或者说你即便不这么写，导演他可能也会再加。 李星文:你就得加副线。 宋方金:加副线，它的叙事强度就下去了。所以，我觉得就这些迷雾剧场的成功，除了刚才两位聊的这种商业模式也好，聊的这种类型意识，其实它还有一点这些剧场，因为它回归了最适合叙事的长度，所以它得到了强度。 李星文:方金说到这个为什么美剧通常都10~13集呢？这就跟季播剧这个概念有关系，它真的就是一季播出的，一季可不就是12周左右对吧？每周就播一集，正好这个长度，这样它也能实现，有时候会根据观众的喜爱程度和不喜爱程度进行后续剧情的改写。 四 短剧剧场的开播早有先河 谭飞:我记得我跟星文古早的时候，参加过湖南卫视一个叫周播剧场的一个开播。我们俩也上去，让我们讲话，我觉得那个时候是失败的，因为那个时候有点超前，老想学人美剧，但那个时候心态包括各种的商业模式不成熟是吧？你贸然这么搞，太超前，但是现在这个阶段，因为中国比较中产化之后，它可能就有了一个现在好的好时机。 李星文:从那个算起还真是10年，那都是2011年的事。 谭飞:10年前我记得我跟星文和湖南主编辑部主任。 李星文:2011年开始探索的，蒋梦婕主演的一个剧，作为整个全中国周播剧场的第一个剧，但是湖南卫视也探索了10年了，后来周播剧场一度还开了两个，一个是古装的，叫钻石周播剧场，还有一个是当代剧的叫青春进行时。所以我觉得你也不能说，它探索没有功劳，也是经过多年的探索以后，到视频网站这终于修成正果了。但是现在还时断时续的湖南卫视季风剧场不就还是在延续那个传统吗？ 谭飞:还是延续了很长时间。所以是不是也跟现在观众的收视心态有关系，你说的短剧还是有关系，越来越爱看短的东西。 宋方金:不不不，不是这个。他一直爱看短的东西，他没有。因为咱们卫视的这种购销模式，注定了它只能拍长的。但是我相信最早的时候，《过把瘾》是8集，《一地鸡毛》和《围城》是10集，那观众也爱看。那时候没有咱们现在所谓的就是动不动40集、60集没有这样的剧。
谭飞:其实反而40、60这种是畸形的。原来的8集是回到了原来正常的那种形式。 宋方金:实际上在欧美日韩的体系里边，它偶尔也有大河剧，也叫长寿剧。 李星文:他们有，只是介绍不到咱们来，他们的肥皂剧就很少翻译到国内了。 谭飞:《顺风妇产科》也很长。 宋方金:所以说，咱们现在我觉得一个是技术的问题，其实网络平台它的技术，解决了很多咱们现在的观看模式。观看模式改变了，收费模式改变了，商业模式改变了，现在什么呢？它没有必要做长剧，因为它做长剧和做短剧，它的性价比是一样的。 谭飞:我感觉甚至更高。 宋方金:对，它肯定选择做短剧。 谭飞:其实你想想我们当年最爱看的一个关于音乐的节目是叫，比如说TVB叫《劲歌金曲》，包括国内当时拍过小虎队，很多台湾歌星，它都是那种串烧。你觉得这个好，因为它每一首歌都是当时最好的歌，是吧？那种短剧你每一集都是特别精打的，短剧和《劲歌金曲》的内核是一致的。好，关于平台剧场的事儿，我们今天就聊到这里，明天我们继续。 ◐ |
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