【原】严选HOME，能成为一个新的理想国么？

在网易严选app中有一个特殊的存在：“丁磊推荐”，里面有38样商品，价格十几元到2000多元。

这些被打上“丁磊”标签的商品，你可以想象，它们可能出现在丁磊生活的角角落落，就像去年乌镇互联网大会上他向犀利君展示身上的内衣一样。

有了老板的“身体力行”，网易员工都跃跃欲试。其实，网易严选已经深入网易员工的生活，成为他们工作和生活中不可缺少的一部分。

在不少网易小伙伴的厨房里，存在着一套玉琢龙泉青瓷餐具，也有日本百年古窑出品的伊贺烧饭釜；

在网易办公室，存在着一把冈村椅制造商打造的多功能人体工学转椅；

有喜欢喝茶的，其中一定有一种茶是杭州狮峰产区的精品特级明前西湖龙井；

在吃的零食中，有产自内蒙古赤峰市的原味葵花籽，还有小香菇脆、油焖烤笋

……

某种意义上，网易严选已经成为人们心中的理想国！

过去一年多，这个理想的国度，是个虚拟的空间和场景，分散在各个角落，如今，它要用一个实体的样板，更丰满的承载生活美学。

▌ 线下新王国

过去20年，网易，一直是个纯粹的互联网王国，从最初的搜索、门户、邮箱、游戏、音乐、教育……甚至一年多前的严选，都是乘着中国互联网20年的黄金发展期，网易的疆域不断扩大。

2017年8月发布的二季度财报显示，网易一个季度的收入达134亿元，各疆域板块中，游戏收入近百亿元，为94.3亿元；广告收入5.96亿元；邮箱、电商及其他业务收入33.5亿元。

电商，成了网易王国中增长最快的业务，收入占比20%多，这也成为华尔街最感兴趣的一块。

网易，电商领域的“后来者”。网易严选去年成立时，京东的市值在300亿美元左右，阿里巴巴的市值接近2000亿美元；如今，一年多过去，网易严选成了电商界的“新网红”，同时，京东市值接近550亿美元，阿里巴巴市值超过4500亿美元。在电商领域，丁磊的独到眼光和入市时机，简直“令人发指”！

世道已经变了，传统的单纯的线上王国仍然存在，但要守住疆土，必须走到线下，这是一个新的王国，尚没有一统天下的统治者。

2个月前，网易严选和亚朵酒店合作，丁磊说：

我们想通过一个线下的酒店（亚朵）经营合作伙伴，向用户传递网易严选产品的信息，让人们意识到网易严选如何帮助人们的生活，如何让他们过得更有质感。

这是一个开始！ 

如今，又有了房产业态。2个月后的10月，网易严选联手万科杭州，基于万科·智谷项目，打造了一个以“家”为概念核心的全新场景空间——严选HOME。

家，对于每个人来说，都是最温馨的港湾。家，就是有个人，点着灯在等你。这一次，严选HOME，为每个爱家的人点上一盏灯。

这是过去20年网易从未做过的事情，今天，当马云通过支付宝、盒马鲜生、天猫小店……，当刘强东通过京东物流、京东超市……，当马化腾通过微信支付……，大佬们纷纷加快渗透线下的时候，丁磊手里有牌，网易严选是王牌之一。

网易严选，已经成了网易撬动线下王国的一个支点！

▌ 新物种的精神美学

“我只知道某一个世界即将消失的同时，另一个世界也在诞生，而我就在那个新的世界看到了属于我的机会，然后及时抓住了它。”

——被萧伯纳冠以“世界流行掌门人”的嘉柏丽尔·香奈儿如此说。

对互联网行业而言，新旧世界的交替正在发生。

当互联网流量红利逐步消失，单纯靠“流量+转化率”的电商时代成为历史时，大众消费在分散，小众和社群的力量在崛起，消费呈现个性化、多样化、差异化等特征，消费升级正在发生，而这个升级更多集中在精神层面。

而“严选HOME”所涵盖的，将不仅是网易严选打造的实景空间，可售卖的网易严选全套软装方案，还有独创的社区文化生态，在这里，将能看到文化市集、话剧表演、艺术策展等。

“严选HOME”，正成为网易的新电商时代全新物种！ 

网易严选负责人说：“严选和万科的消费者都属于年轻、有品味的一群人，他们对精神生活有非常高的追求……”“严选HOME”将这些具有相同生活理念的人聚在一起，创造高质量的交流机会，构建美好的生活方式，用户在这里相互之间形成强关系，这对电商来说，意味着巨大的价值与机遇。

工业化的流水线时代虽在，但已慢慢失去主宰，个性化的“我”时代来临，让这个世界变得更有趣了。人们会慢慢追求商品质量以及更深层的渴望，更追求探索生命的目的，自己与世界如何相处以及自我满足。

“严选HOME”正沿着这条线，承载精神美学的时代使命，步步为营。

▌ 打造理想国，刚刚开始

柏拉图在《理想国》中说：

第一财富是健康，第二财富是美丽，第三财富是财产。

丁磊关于网易电商领域赚钱时，说：

利润率目前还不是我们考虑的重点，我们也不会在这方面给予非常大的补贴。最重要的还是让用户能买到性价很高、安全又放心的产品，这是当前的工作重点，也是我们在电商行业追求的品牌诉求的一个关键。

丁磊对网易严选的“财富”理解，也可谓遵循着健康第一、美丽第二、财产第三的理想国法则。

网易严选，从电商切入，进入线下的各种场景，这有了新的可能，网易云音乐、网易新闻、网易游戏、网易云课堂……是否能从线上走到线下，打造场景和社群生态？严选Home作为一个场景，是否能有朝一日更多撬动大网易王国的各块业务？这其中的摸索，对丁磊而言，意义非凡。

而在丁磊的王国版图中，最赚钱的游戏、广告等，都是巨大的财产，支撑着王国的顺利运行；网易严选，代表着健康、美丽，正一步步崛起，它的成长，是时代需要，也有来自同行者的竞争。

新零售的新时代，各方势力集聚力量，这些力量包括京东、阿里巴巴，也有腾讯、小米……当网易严选从线上走到线下，撬动一个新的王国时，对丁磊而言，这场新“理想国”的打造，才刚刚开始。