【原】景区巡礼 | 国家AAAAA级景区——颐和园

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专栏 | 景区巡礼

领域 | 国家AAAAA级景区

摘要

颐和园是国内知名园林公园，也是北京代表景点。作为国内规模最大、保存最为完整的皇家园林，颐和园又被誉为皇家园林博物馆，具有极高的历史文化价值及观赏价值。颐和园作为北京市内公园，对其它地区的城市公园发展，具有一定的示范意义。

国家AAAAA级景区——颐和园

🔺 简介：

颐和园前身为清漪园，始建于清朝乾隆十五年（1750），主景区由万寿山、昆明湖组成，全园占地3.009平方公里(其中颐和园世界文化遗产区面积是2.97平方公里)，水面约占四分之三。园内现存各式宫殿、园林古建7万平方米，并以珍贵的文物藏品闻名于世。颐和园是以杭州西湖为蓝本，汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林，也是保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”。

🔺 地理区位：

北京市海淀区新建宫门路19号

🔺 类型：

皇家园林博物馆；人文景观类景区，历史景观类景区

🔺 核心吸引物：

皇家园林、皇室文化史迹

🔺 品牌价值：

一、世界文化遗产

1998年，颐和园入选世界文化遗产名录。并获评“北京的颐和园是对中国风景园林造园艺术的一种杰出的展现，将人造景观与大自然和谐地融为一体；颐和园是中国的造园思想和实践的集中体现，而这种思想和实践对整个东方园林艺术文化形式的发展起了关键性的作用；以颐和园为代表的中国皇家园林是世界几大文明之一的有力象征”。

二、国家名片

1961年，颐和园被确认为第一批“全国重点文物保护单位”。

2007年，颐和园成为首批国家AAAAA级景区。

三、城市地标

颐和园多次在北京市地标评选中名列前茅。

🔺 产品供给：

一、线下游览

颐和园全年开放，开放时间及门票采用淡、旺季区分模式。线下部分景点（苏州街、文昌院等）逢周一关闭。售票分为公园门票和景点联票，园区内提供电子语音导游、 手机导览和 人工讲解服务三种导游服务类型。

二、商业业态

颐和园提供宫廷菜为主打的餐饮服务，以听鹂馆为代表；此外，在昆明湖等区域提供手划船、脚踏船、电瓶船、摆渡船四种类型的游船服务。

三、文创

颐和园文创产品多数采用联名形式进行开发，如与“大白兔”合作推出了“吉兔游园”系列文创产品，包括书签、糖果礼盒、吉兔拍拍灯等；联名卡婷等品牌，研发了以“百鸟朝凤”为代表的一系列富有国潮风的美妆、潮玩等产品；联名芭莎珠宝，研发了系列珠宝礼盒；联名得力文具，研发了办公写作产品系列。

🔺 可借鉴经验：

一、联名合作，强强联合

颐和园在文创产品开发上的联名合作方式，既能够帮助颐和园快速实现产品从设计开发到落地，又能借助联名方品牌优势，实现双方品牌加权组合。同时，联名合作以联名方的品牌信誉为担保，一定程度上可以保证联名产品的产品质量。

二、跨界融合，借势赋能

颐和园在文创产品开发上，不拘泥于传统自研开发的书签、明信片等低频消费产品，而着重跨界联合，打通彩妆、小吃、首饰等高频消费领域，借势联合方在相关领域的深耕经验，采用品牌联合授权方式，赋能双方最优化融合发展。

三、关注消费动向，布局国潮

颐和园以“国潮”为底色的系列文创产品都在资本市场与消费市场取得了双向认可，为国内文创领域提供了另一种发展模式。而深入分析消费市场与资本市场的双向认同不难发现，“国潮”概念是其聚焦所在，作为更年轻一代的消费选择，旅游文创必须做好相应布局。