【原】巴塞尔展：百年辉煌就这么完了！？

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巴塞尔展（BaselWorld）发言人前几天告诉知名媒体WatchPro：

“巴塞尔世界”（BaselWorld）这个名字，将不复存在。

这个坚持了百年的钟表/珠宝盛会怎么说倒就倒了呢？

记得5月8号的时候，展会组织方MCH集团执行董事 Michel Loris-Melikoff 曾经表示：“目前并没有考虑2022年的展会将怎样举行。” 之前不久，以劳力士为首的九大钟表品牌不满MCH提出的退费方案，宣布退出巴塞尔展，独立在日内瓦举办展会，MCH方面表示“震惊”，并取消了2021年的展会计划。

才过了一个星期，WatchPro就刊登了上面这则令人震惊但并非完全出乎意料的消息。

为什么说“并非完全出乎意料”呢？因为纵观巴塞尔展的历史，就可以发现，其实这里面是有很深刻的原因的。这个原因存在了很多年，只不过在市场比较好的时候并不能反应出来。疫情一到，就像加了催化剂一样，促使巴塞尔展走向灭亡。

借助此文，我打算回顾一下巴塞尔展的百年历程，和各位小伙伴一起了解事情的始末。

1917年：

巴塞尔展成立。当时的名字叫“瑞士设计展”（Swiss Design Fair Basel），有831名展商，其中29名是钟表/珠宝行业的，包括天梭、浪琴和雅典表（Ulysse Nardin）。

1931年：

钟表展商开始在巴塞尔展开辟独立的展区，并命名为“瑞士钟表展”（Swiss Watch Fair）。

1973年：

展会开始向瑞士以外的国家招商，包括法国、意大利、德国和英国的公司第一次参展。展会更名为“巴塞尔展”（BASEL）。

1984年：

巴塞尔展脱离了原来的组织商MUBA，开始独立组织展会。

1986年：

展会向欧洲以外的国家进行招商。日本的精工表和西铁城表加入展会。

1991年：

展商和组织方之间的矛盾加剧，历峰集团携旗下品牌卡地亚、名士（Baume & Mercier）、伯爵，以及其他的一些展商开始在日内瓦组织自己的展会，名为SIHH（Salon International de la Haute Horlogerie，一定要记住这个名字哦）。

2003年：

巴塞尔展更名为“巴塞尔世界钟表及珠宝展”（ Baselworld: The Watch and Jewellery Show），简称“巴塞尔世界展”。

2007年：

巴塞尔世界展参观人数首次突破10万，来自一百多个国家。

2011年：

展商数量破纪录，将近2000个品牌参加了该年的展会，参观人数比2010年增长2.5%。MCH集团宣布，该展会将“从此成为一件盛事”。

2013年：

MCH重新装修了一号馆，把面积从16.1万平米缩减为14万平米，并上调了参展费，从原来的350瑞郎/平米上调至420瑞郎/平米。此举引起了展商的不满。

2014年：

参观人数突破15万，创造了展会的新纪录。但是行业买手/专业观众的数量下降了4%，为11.7万。展商数量大约1500家，比2013年多了40家。参展费用上涨20%。

2016年：

350家工具制造商脱离了巴塞尔展，很多人加入了日内瓦的EPHJ-EPMT-SMT专业展。以此为开始，到2018年，巴塞尔展已经没有技术类参展商的存在。

2017年：

- 3月22日：

组织方执行董事Sylvie Ritter透露，已经出现一些参展商被展会方面拒绝的现象，此举的目的在于“维护展会的名声”。

- 11月9日：

MCH公开确认，一部分展商已经退展。2018年展商的数量将从1300家降至600-700家。展会时间也将从8天减至6天。“钟表和珠宝市场正在经历一次深刻的变革。”

- 11月21日：

摩凡陀集团（Movado Group）宣布退展，并于次年3月独立办展。

2018年：

- 5月25日：

Sylvie Ritter辞职，Michel Loris-Melikoff临危受命，于7月1日就任新的执行总裁。

与此同时，销售总监Martin Fergusson、公共关系总监Loraine Stantzos相继辞职。

- 7月30日：

斯沃琪集团（Swatch Group）宣布退出巴塞尔展。

- 8月3日：

MCH集团CEO René Kamm 辞职。

- 8月10日：

JCK公开发文，指责巴塞尔展的费用过高。11月1日，展会方面提出了解决方案，为展商提前以协议价订房。

2019年：

- 1月14日：

包括雅典表在内的长期展商退出巴塞尔展，改在SIHH参展。SIHH的参观人数比2018年上升15%。

- 2月5日：

巴塞尔展、SIHH展达成一致，各自改变展会时间，形成“瑞士展会周”（Swiss Shows Week）。自此，SIHH展的时间为4月26-29日，巴塞尔展为4月30日-5月5日。

- 3月20日：

展会宣布，参展费用整体下调10%-15%，保持和日内瓦宝石展（GemGenève fair）一致。

- 3月26日：

组织方承认，该年展商数量下降20%。退展成员包括施华洛世奇（Swarovski），不过几大旗舰品牌（劳力士、百达翡丽、萧邦，以及LVMH旗下的宝格丽、泰格豪雅、宇舶、真力时均确认会参展）。

参观人数据传下降了22%。

- 4月16日：

百年灵（Breitling）宣布退展。

- 5月17日：

《纽约时报》公开批评巴塞尔展，文章题目为《世界最大钟表珠宝展的末日到了吗？》。

- 10月：

SIHH展更名为“日内瓦Watches & Wonders”，被公认为巴塞尔展的最大竞争对手。

- 11月1日：

精工表（Seiko）宣布退展。

- 12月：

卡西欧（Casio）宣布退展。

2020年：

- 2月11日：

宝格丽（BVLGARI）宣布“不愿参加巴塞尔展”，但是同为LVMH旗下的泰格豪雅、真力时和宇舶依旧确认会参展。

- 2月13日：

MCH宣布会有新的工具制造商参展。

- 2月24日：

西铁城（Citizen）宣布退展。至此，巴塞尔已无日本主流钟表品牌展商。

- 2月28日：

展会宣布因疫情延期。

- 3月2日：

包括宝格丽、百年灵、芝柏、尊达、雅典在内的八个钟表品牌宣布将参加Watches & Wonders展。

- 4月3日：

MCH向展商提出“部分退费”的方案。

- 4月6日：

劳力士董事Hubert du Plessix公开批评巴塞尔展的退费方案。

- 4月14日：

劳力士、帝舵、百达翡丽、香奈儿、萧邦集体退展。MCH“表示震惊”。

- 4月17日：

LVMH宣布携旗下泰格豪雅、宇舶、宝格丽和真力时集体退展。

- 5月7日：

MCH宣布取消2021年巴塞尔世界展。

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如果你真的有耐心看到这里，那咱们可以继续往下聊一聊：

巴塞尔展百年兴衰，直至退出历史舞台，令人唏嘘。有人说COVID-19疫情是最重要的原因，但我认为不是这样的。真正的原因在于“需求的变化”。

这里面的需求有两个层面的意思，一层是终端消费市场的需求，另一层是展商（也就是直接客户）的需求。

MCH最大的问题，在于没有满足直接客户的需求。其实组织方和展商之间永远都处于互相博弈的状态，这并不奇怪，但MCH的傲慢让自己逐渐丢掉了几乎所有的老客户，连参展百年的雅典表都走了。这说明什么呢？说明MCH的思路真的老了，不能与时俱进了。

有报道说，MCH将离开巴塞尔，放弃这座“每年兴旺一次的城市”，转向日内瓦，和Watches & Wonders合作。毕竟Watches & Wonders展会+劳力士他们自己举办的独立展会，一共只占了Palexpo会展中心的3个展馆而已，还有6个空着呢。

这是一条不错的路，就是不知道MCH能否接受。但即使是愿意，要移步日内瓦就很容易吗？这是MCH在2013-2019年之间的利润情况变化，亏得没法说：

至于他们今年的股价……只能用“一声叹息”来形容。咱们也看一眼吧：

面对这样的财务情况，临危受命的Melikoff会比较郁闷。但眼下的局势就是这样：如果MCH再不改革的话，就可以考虑关门了。媒体甚至发出了“巴塞尔展，我不会怀念你”的文章，颇有哗众取宠之嫌，但也算是表达了一种声音。

但是我始终认为，虽说“巴塞尔展”这个名字已经不那么受人（展商）喜爱，但不会就这么一下子销声匿迹的，也许ta会换一种形式存在，比如“云上”什么的。毕竟“云上”面对的群体更广，到时候通过舆论倒逼展商也未必不可能。另外，百年的底子搁那儿放着呢，这拨展商不喜欢，没准另一拨会喜欢。MCH只要能低下头反思一下，比如考虑跟W&W取取经、再降一降规模、再扩大一下需求面等等，撑过几年说不定还能迎来辉煌。

水无常形、事无常势。作为观察者，凡事可别一下子给看绝了。