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2021年的剧集市场可谓迎来了开门红，Q1季度《觉醒年代》《山海情》《山河令》《司藤》等各题材剧集连续出圈，为影视行业注入了新的活力。 与热闹的Q1季度相比，Q2季度的剧集市场略显得冷清，能够称得上爆款的，基本只有《御赐小仵作》和《叛逆者》两部作品，不少早前备受期待的剧集都没有达到预想的效果。 除了爆款减少，Q2季度的剧集市场还有一些较为明显的发展趋势。题材方面以主旋律剧和甜宠剧为主，尤其是甜宠剧，其数量和地位仍在不断提升。古装剧数量变化不大，不乏S+的剧集作品，但除了黑马《御赐小仵作》之外基本没有表现特别出彩的，反响略显平淡。 此外，“腾爱优芒”四大视频平台依然战火不断，纷纷在剧集领域各展所长并持续加码布局，而早已出现苗头的剧场化运营模式，也正逐渐成为国内剧集市场的下一个竞争风口。 甜宠当道、短剧升温、大热IP剧集不断 腾爱优芒精准布局扩展优势 据云合数据显示，2021年Q2季度上新连续剧101部，与Q1季度数量基本持平。其中，腾讯视频45部、爱奇艺44部、优酷和芒果tv分别为40部、23部。四大长视频平台在Q2季度继续扩大自身优势，同时也在尝试探索和开拓新的剧集方向。 在腾讯视频Q2季度上新的剧集中，《御赐小仵作》《千古玦尘》《骊歌行》等剧集播放量和话题讨论度较高，小成本黑马作品《御赐小仵作》可谓是腾讯视频在Q2季度表现最亮眼的作品。 与《御赐小仵作》类似的甜宠剧，在Q2季度的腾讯视频中并不少见。《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《遇龙》《雁归西窗月》《双世宠妃3》《良辰美景好时光》等多部甜宠作品在骨朵热度指数排行榜上位居前列。在甜宠剧发展如火如荼的当下，腾讯视频也看重并加快了对这一题材领域的布局。 此外，腾讯视频依旧保持着在热门IP剧集上的优势地位，从今年Q1季度的《司藤》《锦心似玉》《你是我的城池营垒》，到Q2季度《千古玦尘》《海上繁花》《不说再见》等，腾讯视频对大热IP内容的持续深耕是提升其行业竞争力的一大重要保障。 在确保优势内容发展的基础上，腾讯视频进行了对《大决战》《百炼成钢》《美好的日子》等主旋律作品的加码，在积极响应庆祝建党百年的同时，也提升了平台剧集的品质和对正能量的宣扬。还有恋爱互动剧《声恋时代》、科幻喜剧《太空有点烫》、短剧《月陨回声》等其他类型的作品，也是腾讯视频在剧集领域的一些新尝试。 据云合数据统计，在爱奇艺Q2的44部新剧集中，有17部独播及自制剧，诞生了《叛逆者》《小舍得》《爱上特种兵》《变成你的那一天》等多部热播剧集，尤其是热度口碑均不错《叛逆者》，是近两年难得出色的谍战剧。 一直以来，爱奇艺都发挥着在自制方面的独特优势，Q2季度《叛逆者》《生活家》《玉昭令》系列等自制剧的出彩表现，展现出爱奇艺坚持内容自制的正确性。同时，爱奇艺与腾讯视频一样，也看中了甜宠剧的市场潜力，上线了《月光变奏曲》《恋爱生物钟》《这丫环我用不起》等多部独播甜宠剧，最新推出的恋恋剧场也在Q2季度正式亮相。 通过对优酷Q2剧集的布局分析，可以总结出三个明显特点。 首先，结合长视频内容特色和短视频时长的微短剧已经成为不可忽视的网生新力量，优酷在微短剧赛道的表现比较突出。据云合数据显示，优酷2021上半年的短剧上新数量达到了79部。其中，在Q2季度由嘉行传媒推出的短剧《另一半的我和你》豆瓣开分8.6，是优酷短剧榜的TOP 1。 其次，甜宠剧同样是优酷的重点发展领域。在Q2季度，优酷上线了《亲爱的柠檬精先生》《小女霓裳》《清落》《一不小心捡到爱》等多部甜宠剧，且几乎都是平台独播剧。《扑通扑通爱上你》《惹上首席Boss》《御宠甜妻》等短剧也大多是甜宠题材。 另外，港剧和东北乡村喜剧是优酷相比其他平台最独特的发展方向。优酷是四大平台中港剧储备最丰富的，Q2季度还上新了《伙计办大事》《逆天奇案》和《刑侦日记》三部新剧，且都是独播内容。《刘老根4》《二龙湖爱情故事2021》等东北乡村喜剧也是优酷的“招牌”内容。 芒果tvQ2季度的新片中，《青春须早为》以及“芒果季风剧场”的《猎狼者》《谎言真探》等剧集在全网热度与播放量上表现尚可。通过观察芒果tvQ2剧集片单可以发现，其题材类型大多集中于《百炼成钢》《理想照耀中国》《温暖的味道》等主旋律作品以及《机智的恋爱生活》《亲爱的小洁癖》《青春须早为》《不能恋爱的秘密》等都市情感类作品，与优爱腾三大平台相比，剧集题材的丰富度以及对爆款作品的打造能力仍稍显不足。 总体来看，腾讯视频在坚持大IP内容的前提下，逐渐开始向主旋律剧、甜宠剧、互动短剧等其他细分领域拓展；爱奇艺仍旧以自制和独播剧为主，走高品质、多元化剧集发展道路；优酷继续发挥微短剧赛道优势，并在港剧和东北乡村剧集两方面持续布局；芒果tv则主打当下热门的主旋律和甜宠题材作品，同时重点发展已取得初步成效的季风剧场。 “主旋律+甜宠”题材占领市场 古装剧反响平淡 剧场化运营趋势向好 从四大视频平台Q2季度的剧集片单中不难看出，主旋律题材剧和甜宠剧基本占据了剧集市场的半壁江山。 Q1季度《山海情》《觉醒年代》《大江大河2》等剧集不但获奖颇丰，还掀起了人们尤其是年轻观众追看主旋律作品的热潮。Q2季度的主旋律战场依旧火热，根据Vlinkage统计数据显示，今年Q2剧集市场主旋律剧集占比高达76%，并且在剧集网络播放指数Top10中，有《叛逆者》《爱上特种兵》《号手就位》三部主旋律作品上榜，可以看出观众对这一题材作品的热衷程度仍在延续。另外，《大决战》《百炼成钢》《光荣与梦想》《美好的日子》等剧集同时在多个平台播出，也足以体现出主旋律作品在剧集市场中的重要地位。 数据来源：Vlinkage 与主旋律剧并驾齐驱的甜宠剧也是势头正猛，粗略统计Q2季度的甜宠剧数量超过70部，《月光变奏曲》《变成你的那一天》《双世宠妃3》等表现较为亮眼。从前面的分析中能够看出，各大视频平台一直在加码甜宠剧布局，国产甜宠剧的天花板还在不断抬升。除了主旋律和甜宠这两大题材，《号手就位》等军旅剧、《小舍得》《生活家》等现实题材作品的表现也是可圈可点。 Q2季度的古装剧数量虽然不少，但却并未激起太大水花，真正达到收视口碑双丰收的只有一部《御赐小仵作》。《骊歌行》收视尚可，但豆瓣评分却只有5.2；翻拍自《上错花轿嫁对郎》的《花好月又圆》，也被观众吐槽与原版相差甚远，豆瓣评分仅有3.9。 《遇龙》《清落》《雁归西窗月》《小女霓裳》等其他几部小体量古装剧也没能再有黑马出现，相较于《山河令》《赘婿》《锦心似玉》《长歌行》等古装爆款频出的Q1季度，Q2季度的表现则有些差强人意。 值得关注的是，视频平台间的剧场化之争在Q2季度继续上演。“爱优芒”各有打法，腾讯视频仍选择“按兵不动”。 去年，爱奇艺“迷雾剧场”的成功让影视行业看到了剧场化运营的发展潜力。今年，爱奇艺乘胜追击，推出了主打“爱情+”的“恋恋剧场”，并在5月20日上线了第一部作品《月光变奏曲》，根据猫眼专业版提供的数据显示，该剧在爱奇艺的最高热度值已超过8000。随后在6月开播的《变成你的那一天》，在艺恩数据提供的Q2季度播映指数排行榜上排名第二，有关这部剧的话题讨论时常出现在微博热搜上。这两部作品虽然称不上大爆，但也为“恋恋剧场”积累了品牌认知度。 优酷“宠爱剧场”也分别在5月19、20日播出了《清落》和《一不小心捡到爱》两部甜宠剧集，并在“520”当天发布了剧场近30部待播新剧片单。与此同时，优酷还有“悬疑剧场”“港剧场”“合家欢剧场”等其他多个细分剧场正在加速推出。 芒果TV依托平台优势，打造台网联动的“季风剧场”也在Q2正式开启。“季风剧场”不局限于某一固定题材，主要选择关照现实、有先锋视角、能够引发观众深度共鸣的作品。目前已上线的《猎狼者》和《谎言真探》口碑尚可，未来的几部待播作品也令人期待。
优酷“宠爱剧场”的剧集片单也是丰富多彩。聚焦消防员与急诊医生的《你好火焰蓝》、古装神话剧《与君初相识》、都市情感剧《不会恋爱的我们》、以文物修复为主题的《昔有琉璃瓦》等近30部优质作品即将上线。在“悬疑剧场”中，也有《回廊亭》《胆小鬼》《落水者》等新的项目布局。
爱奇艺“恋恋剧场”和“迷雾剧场”的剧集内容更是备受关注。除了已经播出的两部剧集，“恋恋剧场”还有《喵，请许愿》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》《一生一世》5部待播作品。“迷雾剧场”第二季也将在Q4季度再次回归，《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《八角亭迷雾》《迷途》《暗夜行者》和《猎罪图鉴》7部悬疑题材作品也将很快与观众见面。在这两大剧场之后，主打喜剧题材的“小逗剧场”也正在积极规划和筹备之中。
如今，剧场化运营已经成为长视频平台的重点发展战略，“爱优芒”三家尽力发挥自身优势，不断建立起剧场化的品牌认知度和忠诚度。但归根结底，剧场化想要长久运营下去依靠的还是高水平的内容输出，平台需要针对目标受众，打造出更具类型化、精品化、差异化的剧集作品。 |
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