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挖掘客户真实需求的4个技巧

 保险行销 2021-07-13

在与客户聊天中提问,是我们获得客户基本信息、了解客户内心深处真实想法、增进与客户间感情的重要渠道。

我们一旦把这个过程处理好了,就能精准把握客户的需求, 大大提高成交的机会。

反之,如果没有处理好,不但浪费了自己的时间,降低了工作效率,而且聊天过程还可能给客户留下不好的印象,影响后续经营。

所以,作为一名保险从业人员,每次向客户提问,都需提前做好准备。

今天我们整理了向客户提问时需要注意的事项,希望对你有所帮助。


 01 

多问一个问题

深挖客户的真实需求

在展业过程中,有的从业人员提出的问题只是浮于表面,点到即止,谈话结束后才发现自己对于客户的了解还不够到位。

对此,我们一定要学会深挖,才能获得更详细的客户信息,让后续经营和成交更加顺利。

举个例子,我们刚开始向客户提问时,可能会先从客户的工作、家庭关系等个人基本信息方面展开,如:


“您现在的工作待遇和福利是不是您想要的?”

“您觉得您的压力主要来源于哪里?”

“您期望的生活状态是怎样的?”

当问完这些问题后,接着再根据客户回答的内容进行深挖。

如当客户回答自己还没有结婚时,我们可以询问:“有结婚的计划吗?”

当客户回答“这个待遇不是想要的待遇”时,可以问:“那您有换工作的打算吗?”

经过一番深挖,我们对于客户的了解,就不仅仅停留在客户的表面信息上,而是深入至客户内心的真实想法,了解客户的保险需求。

这样做出来的保障规划,也就更贴合客户的实际需求,更能赢得客户信任。

 02 

开放式提问

建立友好关系

开放式提问就是在提问过程中,适当添加带着探索性的开放式问题。


这样的提问,有助于我们探索客户的立场、观点,与之建立友好关系。


如“您认为……是怎么样的?”“对于这件事情,您有何看法?”这样的问题。

一方面能让客户觉得与从业人员谈话的氛围是轻松的;

另 一方面,客户在回答时会延伸出更多想法,以及他要表达的其他意见。 

在这一过程中,需要注意一个小技巧——我们要适当地对客户加以赞美和认可。


因为通常情况下,价值观相同的人聊到一起才更容易引起共鸣,当我们对客户的观点表示认同,那么客户就会觉得与从业人员相处起来非常舒服。


当然,要强迫人与人之间的价值观一下子就变得差不多是不可能的。

所以这一过程,从业人员就要学会站在不同的角度看待问题,辩证地思考,接受不同人的不同观点。

 03 

投入真情实感

让客户没有压力

我们向客户提问的过程与面试官面试应聘者有所不同。


应聘场景下的谈话,氛围可以是严肃的,但我们与客户的谈话氛围如果过于正式和严肃,容易让客户感到有压力。

所以,在提问的过程中,我们应该投入真情实感。

比如,曾采访过一名顶尖高手分享:她与客户谈话以及提问,都特别留意自己的语速和音调。

一般而言,她要求自己在提问时要温柔,且放慢自己的语速。


因为她知道,音调高低不同,语速快慢不同,所表达的效果会有所不同。


比如,语速过于急促,客户难以听清我们发问的内容,会影响提问效果以及客户对我们的印象。

 04 

该问什么问题

亲疏有别

在提问之前,我们要先定位好自己与客户之间的亲疏程度,是无话不谈的好友,还是相识但未曾有深入交流的朋友。

接着再根据亲疏程度,思考如何提问才比较合适,该问哪些问题。

比如,对于无话不谈的好友,我们可能已经有一定了解,因此提问时可把重心放在好友内心对于购买保险的真实想法,以及不买保险的深层次原因;

对关系一般的客户,我们提问时则需循序渐进,先了解客户的家庭基本情况,然后再一步步试探客户的保险意识。

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