相比于奔驰宝马奥迪,沃尔沃看起来似乎有些特殊,因为它不像其他品牌一样,会用奢华的木纹或者皮质去堆砌豪华,它对于豪华有着自己独特的理解,同时它的产品也没有BBA那样均衡,即使是旗舰轿车S90也有明显的短板,但是沃尔沃又是一个优势非常明显的车型,安全和环保是它的主打,得益于较高的终端优惠,往往能够和BBA车型形成错位竞争,性价比也不错,那么什么样的人会开沃尔沃呢?![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/12/1614/236007298_1_20211216020423865_wm) ![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/12/1614/236007298_2_20211216020424396_wm) 胡润研究院曾经发布一份《中国豪华车品牌特性研究白皮书》,对国内10个城市、9大豪华品牌车主进行了大范围的深度调研,从而勾勒出了9大豪华品牌车主的画像,这份报告可能会颠覆你的想象,从这份报告可以看出,沃尔沃车主的收入和受教育程度,甚至要高于奔驰和奥迪。先看收入,在调查的9个品牌中,平均单价最高的保时捷车主,同样是平均家庭资产最多的,但是沃尔沃车主的平均家庭资产,却高达1192万元,要领先于一线豪华品牌的奔驰和奥迪,也要比二线豪华品牌的路虎、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪强得多。从学历来看,保时捷车主中的研究所比例达到了54%,其次就是沃尔沃的车主,高达53%,而且要遥遥领先于奔驰宝马奥迪,这也说明沃尔沃车主的学历普遍较高,在所有被调查的车主中,本科及以上学历的车主高达97%。![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/12/1614/236007298_3_20211216020424974_wm) 而购买沃尔沃的人群中,主要社会身份是公务员、白领、医生、律师、大学教师、国企中层。这也和普遍大家认知中的沃尔沃车主的身份相同,如果去大学校园、医院,会发现沃尔沃的出现概率更大,很多大学老师会倾向于选择沃尔沃,主要是因为其安全环保的理念,以及沃尔沃品牌本身更为低调。![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/12/1614/236007298_4_20211216020425584_wm) 沃尔沃的车主的性格画像是,大部分都是低调内敛、成熟稳重、不太看重面子、更看重家庭、有责任感,注重性价比的人群。![](http://image109.360doc.com/DownloadImg/2021/12/1614/236007298_5_20211216020425990_wm) 总的来说,沃尔沃在豪华品牌中有些特别,它主打的安全、环保、北欧风格,和国人传统意义上理解的豪华感大相径庭,但是这不妨碍有些人就是喜欢沃尔沃的品牌调性,因此,沃尔沃注定是一个小而美的品牌。
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