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眼看着曾经的“小弟”长城汽车和吉利汽车先后进军国产高端车市场，奇瑞汽车又坐不住了，于2018年11月份推出了旗下的又一个高端汽车品牌星途汽车。  为什么说是又一个呢?因为早在2007年，奇瑞汽车就携手以色列集团，共同成立了奇瑞量子汽车有限公司，2011年正式推出旗下的高端汽车品牌观致汽车。 不过，由于销量惨淡到了2018年初，宝能集团以66.3亿元从奇瑞汽车手中收购了观致汽车51%的股份，成为观致汽车的控股股东。到了2019年初，宝能集团又以15.6亿元的价格收购了观致汽车12%的股份，股权占比提升至63%。 后有消息称，宝能集团计划再从奇瑞手中收购观致汽车12.5%的股份。 但是不幸的是，即便是在宝能集团的手中，观致汽车在销量方面依旧没有起色。 下面我们言归正传，说回星途汽车。  对于在高端之路上已经失败过一次的奇瑞汽车来说，在创立星途汽车之初，也确实下了很大的功夫。不仅高调亮相2019年上海车展，而且还与百度、小米等互联网巨头进行了深度的合作。 奇瑞汽车董事长尹同跃对于星途汽车也是充满了信心，在2019年给星途汽车制定了6万的年销量目标，冲击10万辆。 在营销策略上，星途汽车也先后冠名了《知遇之城》、腾讯音乐娱乐盛典和新浪体育星势力2019星途之夜盛典等。意在通过这些大型的娱乐节目，提升自身的品牌影响力。 很遗憾，在支付了高昂的冠名费后，星途汽车依旧还是默默无闻。 非常明显，在不具备产品力和经销商渠道匮乏的情况下，即便是星途汽车花再多的钱来造势，对于其品牌影响力和销量也不会有明显的提升。  可现实是，星途汽车在2019年全年仅仅卖出了1.43万辆车。 2020年，星途汽车销量依旧惨淡。 截止到10月底，星途汽车全系车型累计销量大约只有1.3万辆。其中星途TX和星途TXL销量为1.09万辆，星途LX只卖出了2333辆。 同为自主高端品牌，今年前10个月，领克销量已经超过12万。WEY自成立以来，累计销量已经突破了30万辆。 星途汽车的表现，让奇瑞汽车情何以堪? 为了挽回败局，10月份星途汽车高层再度调整：奇瑞汽车股份有限公司副总经理、汽车工程技术研究总院院长高新华担任星途汽车总经理;奇瑞汽车股份有限公司总经理助理金弋波担任捷途汽车副总经理。  与此同时、全新一代星途TXL也正式上市。 如果全新一代的星途TXL销量依旧不济，恐怕星途汽车真要变成下一个观致汽车了。 |
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