近日，据市场研究公司IDC最新公布的数据表明，尽管占据着整个市场份额的40%的苹果Apple Watch依旧是市面上最畅销的智能手表，但是由于整个智能手表市场遇冷，Apple Watch的销量也出现了暴跌。
数据显示苹果公司在今年第三季度中售出的Apple Watch数量与去年同期相比减少了71%。从去年第三季度的390万块跌至今年的110万块。
IDC同时还公布了整个智能穿戴设备的市场份额排名。占据整个智能穿戴设备市场份额前五名的分别是Fibit、小米、佳明、苹果和三星。值得一提的是这五家企业中只有苹果发生了下滑，其余四家都处在上升的阶段。
在整个智能穿戴设备的市场，苹果公司所占份额为4.9%，占据市场头把交椅的Fitbit份额高达23%，第二位的小米份额为16.5%。
对于Apple Watch的销量崩盘，目前各个机构都在重点关注Apple Watch在即将到来的假期购物季节中的销售表现，许多分析师都认为Apple Watch是一种季节性很强的产品。在接下来的圣诞节的中，很多人会将Apple Watch作为圣诞礼物送给别人。所以Apple Watch销售量可能会大幅增长。
另外，从公布的数据中我们可以看出，除了苹果之外的四家企业都是以相对廉价的智能手环为销售主力。在功能相对趋同的情况下，更多的人愿意花费更少的钱去购买智能手环，而不是价格要高很多，但是功能方面却没有创新的智能手表。
手表与手环的基本功能相差不多，比如计步、测心率、看时间、来电提醒、闹钟等。而这几个功能可以说是刚需，是每一个用户的基本需求，这些功能在一个两百元以内的手环中已经可以非常好的被实现。并且，多数厂商的手环已经在续航问题上取得重大突破，比如小米手环2连续佩戴40天不用充电。
手表比手环多一个小屏幕，但这块屏幕实在是太小了，根本不利于手指操作，所以增加的互动功能用户体验非常不好。手表比手环多一块屏幕，价格高出2000-3000元，续航通常只有1-2天。
苹果手表第三季度销量以71%的速度下滑，恰恰体现了智能手表这个产品品类的尴尬。
前几日Moto也宣布暂停新款智能手表的研发。Moto旗下的智能手表Moto360的市场口碑一直不错，但是由于整个行业的萧条，也不得不停止研发。另外智能手表行业的鼻祖企业Pebble也被爆出即将会被Fitbit以极低的价格收购。
智能手表曾被认为是继手机之后的下一个应用的入口，现在业界普遍对智能手表这个产品品类还能发挥哪些作用表示怀疑。
回到Apple Watch本身，Apple Watch已经连续两个季度出现同比销量下滑。就此IDC分析指出，Apple Watch销量暴跌的主要原因是新一代产品设计的平庸，相比较上一代产品外观设计方面并没有很大的变化，唯一亮点算是Apple Watch Series 2。但是其主打的运动功能方面，新增了GPS和防水性能的提升，并不是用户迫切需求的，用户更迫切需求的是更长的续航，以及独立上网的功能。然而很遗憾在此次的产品更新中，我们并没有看到。所以很难说第二代Apple Watch会获得成功。
目前Apple Watch以及一众安卓智能手表给用户留下了一种“然并卵”的印像。
不过尽管现在整体市场冷淡，但是国内很多厂商还是选择进入这一市场，如华为的健身智能手表Fit、小米生态链企业华米AMAZFIT也都推出了自己旗下的智能手表。从目前市场反馈的结果来看，受众群体依旧是小部分的“极客群体”，并没有获得普通用户的认可。
Apple Watch Series 2与NIKE的合作算是在功能方面有些许突破，但是苹果好像是走错了方向，带给用户的并不是用户最想要的。
外观设计的突破、功能的完善、续航的提升、这些才是用户最迫切想得到的。对于这些科技巨头而言，如何尽快突破这些问题，真正解决用户的刚需，摆脱“然并卵”的固有印象才是当务之急。
