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《粉丝营销：社群时代营销新玩法》
主要内容 越来越多的企业，都想打造自己产品真实、忠诚的粉丝。本书通过案例介绍了粉丝营销方法。通过阅读本书，读者将了解那些成功运作粉丝群体的品牌商是如何通过造粉来为新品造市和让老产品获得新生的，并通过案例介绍了造粉方法以及维系粉丝使品牌发展得以延续的策略和方法。 作者简介 《销售与市场》杂志创刊于1994年，是中国内陆第一家大型营销专业期刊。秉承"专业性、实战性、权威性、国际性"的办刊理念及"反映中国营销主流，引领中国营销潮流，见证并推动中国营销进步"的办刊宗旨，创刊以来，以全球化视野，关注中国市场发展趋势，致力为中国企业指引方向，提供*的营销理念与实务方法工具，不断提炼实战案例，坚持专业研究，是中国内陆财经领域营销媒体的一面旗帜，被业内誉为"中国营销第一刊"。 《付费：互联网知识经济的兴起》 关于互联网知识付费的首部作品，知识工作正在被重塑，知识经济正在开启互联网时代下半场，为你展现互联网知识经济全景大图，解读新物种的前世今生
主要内容： 作者简介 方军：资深互联网人、知识专家，跨界于技术、管理与内容。曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO，有超过15年的互联网与知识产业从业经验，著有《创意，未来的工作方式》（2016年出版）。
主要内容： 本书全面揭示了移动互联网时代的内容传播规律，从三部分，分9章阐述了基于“共鸣”的内容运营方法论。第壹部分：介绍国内营销三个时代的演变，从广告时代，到公关时代，再到如今的内容营销时代，进而引出共鸣法则——移动互联网时代的传播密码。第二部分：介绍共鸣法则的外部渠道条件，1.公众的情绪引发的传播；2.注意力缺失环境下的标题化传播；3.定义能替你传播的角色。以上三点无关传播的内容，但是却是决定移动互联网时代信息传播的外部条件。第三部分：分别介绍共鸣法则的内容条件。条件1：联系（信息内容与读者之间的联系决定别人是否关心，这其实是解决一个打开率和收藏率的问题）；条件2：压力（对抗性，如何在内容中制造冲突和代入感，让传播中的角色产生情绪，从而引起动作）；条件3：情结（如何利用情结引人遐想，让对方相信自己愿意相信的，并且激发他们内心对一些文艺作品的回忆，从而引起共鸣）；条件4：落差（如何制造张力，让整个内容看上去跌宕起伏，刺激出读者强烈的感受）；条件5：发酵剂（发酵剂是内容中预埋的可以引起传播和讨论的“小钩子”）。 作者简介： 舒扬（笔名：舍予兄） 资深内容运营官、广告策划人和传媒分析师，在互联网广告和传媒圈沉浸多年。从媒体人跨界互联网，先后任职于三只松鼠、土巴兔等多家知名互联网公司，历任广告策划、传媒分析、公关、首席内容官等职。在实践中总结出一套被证明科学有效的内容运营方法论。 现同时为《创业邦》《36氪》《钛媒体》《人人都是产品经理》等数十家知名媒体和机构的特约撰稿人和专栏作者，迄今为止，所撰写的各类文章总阅读量已经高达数千万，其在公众号“舍予兄”中撰写的关于内容传播的文章广受好评。 《估值就是讲故事》
主要内容： 投资机构对企业的估值，是一个困难而且主观的过程。 作者简介： 毕业于第二军医大学，临床硕士，从医年，年获得国家公派资助赴瑞士留学一年。互联网医疗方面资深专家，多家机构的医疗行业研究员，医库软件董事长，财经作家，其作品还有《反精益创业》《移动医疗那点事》等。 《故事思维》 如何解读人心， 说出动人故事
主要内容： 我们时时刻刻都在说服别人接受我们的想法，靠的不是卖力“推销”，而是看出埋在对方内心深处的“隐藏诉求”，那才是左右所有决定的关键因素！能够发掘“隐藏诉求”、说出动人故事，便掌握了 大的商业资产。本书解析 15 则 比稿胜出案例精髓，从了解“隐藏诉求”、设定要求对象、找出核心特质、如何利用数据，到项目陈述的方法，以实务、分享的方式，告诉你如何发掘“隐藏诉求”、掌握说故事的要领.艾伦将他 30 年来的常胜比稿心法，浓缩成简单9 个练习，了解什么是“隐藏诉求”；掌握成功的顺序：Who → What → How；学会像侦探般寻找、像心理医生那样思考、像律师那样提出论点。 后，说出打动人心的好故事，从内心深处打动你的听众，让他们用行动支持你。所有决策都有理性和感性的考虑，而感性效益通常 为重要。 作者简介 凯文艾伦， 当代广告界*成功的成长创造者，他在麦肯广告担任比稿负责人期间，率领团队为万事达卡（MasterCard）设计出的“无价时刻”（APriceless Moment）系列广告，至今仍是令人印象深刻的经典，被誉为有史以来*有价值的金融广告创意，并曾带领灵狮 在 2009 年成为“年度逆转胜广告公司”。艾伦比稿赢得的客户包含微软、欧莱雅、强生、联合利华、雀巢、夏普、诺基亚、爱立信、辉瑞等知名 企业。 |
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