 导读：4月27日，据港交所披露，中国K12教育科技公司读书郎教育控股提交了上市申请书，中信建投及麦格理为联席保荐人。同时，日渐火热的教育硬件赛道还迎来了网易、字节跳动、腾讯、作业帮等公司。   据网经社“教育台”了解，读书郎教育成立于1999年，是中国K12一体化教育服务企业。读书郎教育为中国的K-12学生、家长及学校教师提供全面、高质量的一体化线上教育内容服务。借以嵌入强大IT技术的智能学习设备作支撑的专有优质线上教育内容，致力于提升学习效率并促进公平教育的理念。 目前，读书郎教育提供的专有课程涵盖整个K-12年级核心学科的校外辅导课程，包括语文、数学、英语、物理、化学等。另一方面，读书郎教育设计、制造和销售各种智能学习设备，包括智能教育平板电脑、智慧课堂解决方案、可穿戴产品和一些智能配件。 财务数据方面，于2018年、2019年及2020年，读书郎教育的收入分别为人民币631.8百万元、人民币669.9百万元及人民币734.0百万元，净利润由2018年的人民币26.8百万元大幅增加至2019年的人民币69.4百万元，并进一步增加至2020年的人民币92.0百万元。 （网经社注：图片采集自读书郎教育招股书） 分产品来看，第一大产品为智能教育平板，收入占比90%。这款产品主要为6-15岁的中小学设计，并配备校外培训和精选特色课程，平板也可以连接到读书郎的录播和双师直播课平台。对于3-6岁学龄前儿童，读书郎也开发了早教平板机。 整个平板业务2018-2020年出货了39.96万台、45.69万台、48.46万台，对应收入4.68亿元、5.42亿元、6.65亿元。零售价在2900-5000元之间。 第二大产品为可穿戴产品（儿童手表），收入占比4.3%。2018年-2020年出货51.07万台、38.09万台、11.22万台，取得收入1.49亿元、1.12亿元、3170万元。可以看出，2020年读书郎的可穿戴收入直接腰斩。 （网经社注：图片采集自读书郎教育招股书） 第三大产品为智慧课堂解决方案，收入占比3.1%。2018年-2020年分别卖出设备0.43万台、0.71万台、2.13万台，对应收入450万元、820万元、2230万元。走进的学校也对应为53所、65所、50所。 最后就是智能扫读笔产品，最近三年贡献收入1020万元、600万元、210万元。 从最开始的小霸王学习机、步步高点读机到卡西欧复读机、文曲星、好记星这些学习硬件产品，在过去很多学生家长为之买单，“哪里不会点哪里”曾几何时支配了广大中国学生的学习生活，但随着手机等移动应用端的普及学习产品曾一度走向没落。然而移动互联网和音视频新技术为代表的技术在教育场景应用增多，教育硬件升级换代的趋势也已经非常明显，作为学习数据和增值服务连接器，教育智能硬件代表着新的流量场景，成为教育领域的优选。 自从疫情给在线教育添了一把柴，在线教育赛道一直火热，进入 2021 年，在线教育赛道的战火烧到了硬件产品领域，越来越多的品牌加入这一战场，行业迎来空间的繁荣，教育硬件市场变得炙手可热。网经社教育台了解到，2020年中国智能硬件将踏入万亿市场，不少业内人士表示，“学习硬件是一座等待挖掘的金矿”。除了读书郎外，网易、字节、作业帮等公司近年来也纷纷布局学习硬件。  图片源自网经社图库 网易有道在教育领域中算是布局硬件学习产品的先行者。早在2017年，网易有道开始研发学习硬件产品，此后相继推出词典笔、翻译王、超级词典、口袋打印机等教育硬件产品。就在昨日，网易有道又正式推出少儿专属编程机器人——星际小方，以机器人硬件+AI互动编程课的配置，专为少儿编程启蒙设计，锻炼孩子逻辑思维能力和独立解决问题的能力。 网经社注：图片采集自官网 2020年10月29日，字节跳动大力布局教育业务，在宣布启用全新教育品牌“大力教育”的同时发布出首款教育硬件产品“大力智能作业灯”，这款产品配备AI摄像头，借助人工智能及相关技术，具备智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等诸多功能，来帮助解决孩子的作业难题。
网经社注：图片采集自官网 此外，有消息称作业帮将会在今年8月前后推出第一款智能作业灯，目前已开启平板项目；好未来成立专门的部门开展教育硬件产品，智能作业灯正在筹备当中；新东方的智能作业灯计划还在寻找解决方案；而猿辅导已经和工厂签订了智能写字板订单，并在深圳组建了硬件团队。 腾讯也继去年推出两款智能教育硬件产品——惠普智能教育本和Magicpie智能电子纸后，今年三月份在深圳再次发布新款产品AILA智能作业灯。
网经社注：图片采集自官网 据腾讯智能产品副总裁、腾讯教育副总裁李学朝在会上透露，“智能教育硬件已成为'互联网+教育’中实践信息技术与教育产业融合的有效工具，是智慧教育的关键入口。长期来看，智能教育硬件产品将成为重要的教育基础设施，形成内容、软件、硬件为一体的智慧教育生态。 另外，在线英语行业的51Talk也将目光聚集到了教育硬件产品上，创始人兼CEO黄佳佳在发布会上宣布将发布自己首个启蒙产品矩阵，此外51Talk还发布了首个硬件产品51Talk英语学习机。 前者步步高、优学派、小霸王、科大讯飞等一批硬件品牌，后有作业帮、网易有道、掌门等新兴教育机构，可以说，读书郎面临激烈的行业竞争。除此之外，读书郎也给出了风险提示。 读书郎称，我们的业务高度依赖我们的品牌意识及声誉优势，倘我们未能保持并提升我们的品牌及声誉，终端用户对我们的课程及产品的认可及信任可能会受到重大不利影响。 读书郎坦言，我们面临激烈竞争，此可能会将学生分流至我们的竞争对手，导致定价压力及失去市场份额，并大幅减少我们的经营业绩。 此外，读书郎在招股书中称，我们未必能成功开发更多教育内容、推出及推广新产品、将我们的教育内容及产品组合多元化。 接下来，读书郎还有很长的路要走。  网经社“教育台”（EDU.100EC.CN）是专业在线教育门户，旗下运营：教育台(在线教育门户)、网教宝(自媒体品牌)、在线教育研究中心（智库）、教育超市（导航）等系列子品牌/平台/产品，提供媒体、报告榜单、融资、营销等服务，是在线教育从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是在线教育业内人士，欢迎咨询加微信：clt7513） |
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