基于对创意的热爱,绝对不是为了金饰和零食大礼包,很多网友纷纷闻讯赶来。很快变成了一个大型脑洞现场,有上万人参与并贡献了自己的金点子。00后对此更是喜闻乐见,并将这场slogan活动推向了一个快乐的地方。从洽洽这次slogan的参赛作品,可以看见当代年轻人的内容偏好。有人把洽洽和爱情绑定在一起,希望零食能陪伴我们一生。爱情里可以没有爱情,但不可以没有好吃的。有人把个人意愿放在首要,我喜欢的才是硬道理,所以写下这样的广告语:还有人把快乐建立在零食包上,让制造快乐有了一个简单的按钮。 从这些前十作品来看,很明显,这场slogan活动已经被00后玩疯了。它不是朝着严肃的升级角度,而是走向了一个快乐的品牌氛围。但从字里行间中,这正代表着年轻人对洽洽品牌的认知。这非常重要,给品牌升级带来了很好的参考指标。在新消费时代,指导品牌生产的不再是上个季度的利润指数这些信息,而是对年轻人的偏好和性格。而这个作品排行榜,表面是在挑选最受欢迎的品牌slogan,实际上是对00后的用户画像做一次精准的研究。另外,在这个大众投票基础上,再加入专业的评审考量。有外部的创意策略公司,有内部的品牌产品人员,还有第三方的媒体平台,从多个权威的视角票选出了最终的排名结果。值得一提,这只是slogan征集活动的评审结果,洽洽最终的slogan还需要一段时间再官宣。 但我知道的是,它一定是脱胎于这份榜单,建立在年轻人对品牌的情感偏好上。那些年一起看过的电视,吃过的零食,以及听过的广告语,都成为了公共情感的一部分。是的,一个好的slogan不仅可以加深品牌的印象,还可以成为一个时代的元素,给品牌带来长久的业绩增长。比如,“你是我的优乐美”,让优乐美成为了90后浪漫告白的开场白。再比如,“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,让脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一。作为成立20年的品牌,洽洽快乐的味道已经是8090后那代的符号印象。那如何把这种快乐情感延续到新世代身上呢?为此,洽洽采用了征集的形式,和年轻人进行一次内容共创。不只为了征集一个新slogan,更是希望成为00后的一次共同记忆。在脑洞发想和投票支持的时候,完成了一次品牌和用户的陪伴互动。而在传播上,这次slogan征集活动也在各大社交平台进行扩散,全网阅量达到2255万+。在B站形成一个活动接力,和Z世代建立起了对话窗口。在社群朋友圈完成了一次圈层的覆盖,针对北京大学、复旦大学、武汉大学等100+大学院校社群精准传播,在学生群体完成品牌的积累沉淀,为未来的消费市场打好了铺垫。当越来越多的人参与进来,也意味着洽洽的slogan很可能成为00后的特定情感。不仅对品牌广告语耳熟能详,而且和自己产生了相关性,从而对品牌有了更层次的好感。 而这次有奖slogan征集活动,就是品牌理念的一次具体演绎和诠释。把陪伴、快乐的品牌情感和年轻人建立起互通,和他们陪伴在一起,把快乐的情绪传递给每个人。所以,当slogan被玩得越开心,洽洽的品牌目标就完成得越超标。在陪伴、快乐的品牌核心下,发起了一次广告语的内容共创。和00后一起参与进来,把快乐情绪调动进来。借助年轻人的力量,去推动品牌的年轻化升级。表面上,让洽洽的新广告语有了参考筛选。实际上,已经将快乐陪伴的品牌理念传达给00后。
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