|
汽车行业的峰会，早已不是什么稀奇的事情，尤其是在当今汽车变革的大背景下，汽车行业需要有一个交流的空间。大多数的行业峰会，都是由车企、零部件企业、行业专家等关起门来探讨未来发展趋势，但是作为最大宗的民用消费品，缺少消费需求导入的趋势判断，终究是不完整的。 此时，汽车行业迫切需要一个能够联通行业端与消费端的桥梁。这座桥梁，既能将消费需求数据化导入行业端，助力行业决策，又能将最新的技术与产品向消费端正确地解读，引导消费选择。 作为中国现今移动端日活跃用户最多的汽车消费者在线服务平台，汽车之家正扮演了这一角色。 从2019年起，汽车之家已经连续三年承办“818中国汽车新消费论坛”。这个旨在以用户和消费者为核心，推动汽车产业和消费双升级的论坛，不仅有诸多行业大咖参与，而且汽车之家也会依托其大数据积累与技术基础，向社会发布汽车消费的洞察报告，俨然已经成为国内汽车消费高端峰会的一个IP。 2021年的“818中国汽车新消费论坛”，主题为“无界·共生”。为何无界，如何共生，在这场峰会上，全行业在探寻答案，而汽车之家同样也做出了一份贡献。 “无界”时代，汽车之家做了什么？ 新一轮科技革命让汽车产业的边界渐趋模糊，能源、互联、智能等跨领域的企业纷纷涌入汽车产业，汽车核心技术、制造模式、基础设施的变革，都在催生全新的产业生态。但是，汽车产业新的分工和商业模式还在探索中，汽车产业的全面重构，既是生机勃勃，但也倍加复杂。 汽车产业什么在变得“无界”？价值链在无界，竞争格局在无界，汽车产品属性在无界，产业内涵也在无界。但是，在渐趋无界的汽车产业中，每一个主体却又必须“有界”。因为没有任何一家企业能够拥有新汽车时代所需要的全部能力，每一类企业也都需要理清自身定位，构建不可替代的能力与优势。这就是“共生”。 在无界的时代共生，最不可或缺的，就是要找到新消费需求的本质，才能让整个汽车行业提质增效。 这恰恰是汽车之家核心优势得以充分发挥之处。作为汽车消费者在线服务平台，拥有海量用户数据的汽车之家，已经构建起一个连接汽车行业所有参与者的集成生态系统。在无界的汽车产业中，汽车之家既是连接各方的桥梁，也是不同参与实体之间的润滑剂。这是“818中国汽车新消费论坛”能够聚集政府主管部门、各大车企高层、行业顶尖专家的关键原因。 在往年的基础上，本届“818中国汽车新消费论坛”进一步扩大了规模，除了邀请行业人士进行主旨演讲、发布行业分析报告、进行年度评选外，还专门围绕智慧营销、渠道变革、用户运营、新能源二手车等当今汽车圈的热点话题展开专题讨论，充分迎合了汽车业务不断拓展融合的新趋势，在交流与思维碰撞中，为行业提供了很多新思路、新路径、新案例。 两份报告背后的故事 每年的“818中国汽车新消费论坛”上，汽车之家都会发布关于消费与用户洞察的分析报告，今年也不例外。不过，在《2021中国汽车市场消费洞察报告》之外，汽车之家今年还对新时代车企经营力进行了思考，基于以用户价值为核心的企业经营力评估体系，汽车之家同期发布了《2021新一代车企竞争力评估分析报告》。 一份消费趋势洞察，向全行业展示了中国汽车市场正在发生哪些趋势变化。一份车企竞争力评估，则帮助车企看清形势，在变革时代重新认知自己。 基于10万消费者样本、1亿用户行为数据的分析，汽车之家总结出了当前中国汽车市场的八大趋势：一是车市触底复苏，智能化、电动化加持下迈入新增长阶段；二是产品品质与体验提升，带动新能源市场爆发；三是汽车消费群体持续年轻化；四是汽车消费“她”力量崛起；五是品牌格局分化加剧，优胜劣汰提速；六是中国品牌向上，产品价值持续提升；七是突围红海市场，产品更加多元化、细分化；八是智能化成为产品竞争的关键点。同时，汽车之家也做出了今年国内乘用车市预计增长9.5%的判断。 而基于用户与认知的变化，汽车之家打造了涵盖7大评估领域、23个评估专项、超过100个关键指标的多层次全维度车企竞争力评估体系，在帮助车企准确认知的前提下，也在为车企的运营管理提供策略。 相比2020年的论坛上，汽车之家发布的《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》以及《2020中国Z世代汽车消费洞察》，今年的两份报告既一脉相承，又有所突破。传承在于，汽车之家通过海量的消费者样本和用户行为数据，动态地呈现市场趋势；突破在于，汽车之家将这份独有的优势，反哺到车企一端，从单纯的“洞察”升级到“助力”，加速车企从“产品驱动”向“用户驱动”的转变。 汽车产业发展的趋势，是成为以数据驱动、互联协作的智能制造体系，谁离用户更近、更了解用户、更能打通用户链路，谁就能拥有在产业跨界融合发展时代的先机。所以，车企需要汽车之家这样的协助者，实现自身体系的变革，以适应日新月异的产业变化。 写在最后 汽车产业正在经历前所未有的深刻变革，引发竞争格局与产业生态的全面重构，也带来了宝贵的战略机遇。所有的行业人士，都在重新认识、重新出发。而汽车之家借助“818中国汽车新消费论坛”这个高端峰会IP，帮助行业发声，消除行业认知与用户迭代的沟壑，以数据与生态服务打通行业与消费端，让行业的所有参与者，在“无界”的产业中“共生”。 正因为汽车之家搭建了这样一个坚固的平台，将行业参与者聚在了一起，这也是汽车之家作为行业先行者，凸显了自己的价值。毫无疑问，从今年的“818中国汽车新消费论坛”中，我们再一次看到了汽车之家为此承担的使命与责任。 |
|
|
