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“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。” 被魔性的歌曲洗脑，被白白胖胖的小雪人表情包刷屏，现在已经几乎没人不知道蜜雪冰城了，蜜雪冰城在这两年成功出圈！ 据企查查显示，截至9月16日，甜蜜蜜的蜜雪冰城1年内已投资成立含重庆雪王农业有限公司在内9家公司，注册资本总额超4.7亿元。 据统计，目前蜜雪冰城已经有超过1万家店分布在全国27个省份了 一年成立9家公司，这对于曾经被贴上“低端”标签的蜜雪冰城来说，可以说是个传奇。
蜜雪冰城这一路走来十分坎坷，1997年成立，到2009年想要入驻一个时尚商场的时候还因为太过低端而被拒之门外。 但曾经让大家都不看好的“low店”，如今却门庭若市，蜜雪冰城是如何做到的？ 蜜雪冰城算是奶茶界的一股清流，它一直就没打算以高昂的价格显示出自己的身份。 在它所有产品中，最贵的也超不过10块钱。 不光是价格便宜，它的用料也比喜茶、奈雪的茶这些高端品牌用料更实在。物美价廉，味道还不错，让人很难不心动。 也许在大城市它没有什么市场，但是对于三四线城市，它绝对是香饽饽。 蜜雪冰城“中质低价”的定位拯救了不少贫民窟男女孩，而10块钱的价格也正是它在昂贵的奶茶圈最有杀伤力的核心武器。 凭借这一点，它有了与其他品牌竞争的手段。 但是，打价格战在一二线大城市可站不稳脚跟，城里人不缺喝奶茶的钱，他们要的是高端、时髦的打卡产品。 于是，蜜雪冰城开始转战广告宣传，让自己在大城市能得到注意。
但是一句简单的广告语并不能让蜜雪冰城在时髦的大城市站稳脚跟。宣传做到万众瞩目，自己的产品才能万众瞩目。 于是，蜜雪冰城抓住了当下最流行的短视频，以搞笑、魔性的视频来给大家洗脑，让大家在呵呵一乐的同时，也记住“蜜雪冰城”这个品牌。 事实证明，蜜雪冰城这招成功了。 白白胖胖的小雪人蹦蹦跳跳的唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，又土又可爱，给人留下了深刻印象，甚至不止一次上榜微博热搜。 蜜雪冰城凭借这个视频风光无限，不管是几线城市的人，都想要来一杯网红产品打个卡。当它成为网红的时候，它的价钱已经不是大家考虑的问题了。 随着需求的增加，蜜雪冰城终于有底气向大城市进军了。
随着客流量的加大，蜜雪冰城也不断扩大门店数量。到目前为止，北京已经有了112家蜜雪冰城。 蜜雪冰城已经在全国市场站稳了脚跟，在奶茶圈有了自己的一席之位。 据统计，在一线城市加盟一家蜜雪冰城，一年的净利润能达到21万左右。 但是，仅靠着这首歌蜜雪冰城之歌，蜜雪冰城又能走多远呢？ 时代在变化，短视频的热潮也总有一天会过去，在激烈的奶茶市场想要“永葆青春”，蜜雪冰城或许是时候考虑转型创新了。 |
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