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伴随着我国经济全球化和市场进行经济的快速发展，在企业营销策略中广告营销策划充分发挥着愈来愈关键的作用，是企业市场营销组合中的一个非常关键构成部分。广告营销是根据企业营销推广策划工作人员，思索、总结、实行一套详细的借势充分发挥的营销方案，广告营销方式不仅限于网络营销之中，并且需要大量的是运用到市场营销观念中，下面就详细介绍下广告营销策划方案。 一.广告营销策划概述 策划是根据缜密的市场调研和系统的分析，运用掌握的专业知识(信息或材料)和方式，科学有效地布局营销推广,广告策略与活动过程，并事先推知和分辨市场趋势和消费人群思维定势的要求，以及其他不明情况的结果。策划的定义包括五个要素: 策划者、策划的依据、策划的方式、策划的目的和策划效果的策划与评估。 广告策划是当代市场经济的必定物质，是广告活动进行专业化、规范性的标示之一。首先，英国实施了广告策划的规章制度，然后许多市场经济较发达的国家建立了以策划为主体、创意为中心的广告策划机制。1986年，国内广告界初次明确提出广告策划的定义。这是自1979年广告业恢复以来对广告基础理论的一次有意识的冲击。它促使每个人了解广告工作的特点和有效性。广告业刚刚开始进入向客户提供全方位服务的新阶段。 说白了广告策划，是依据广告主的营销方案和广告目标，在市场调研的基本上，制订出一个与销售市场状况、产品情况、消费人群相一致的经济发展的广告计划书，并多方面评定、执行和检测，进而为广告主的运营出示优良的活动。 广告策划可以分为两种类型:一种是独立的，即策划一个或多个单一广告活动，也称单项广告策划。另一种是针对性，即企业在一定时期内的整体广告主题活动策划，也叫整体广告策划。 一个相对完整的广告策划的关键包括五个方面:市场调研的结果、广告的精准定位、创意制作、广告媒体的分配、实际效果的衡量。根据企业广告营销策划工作中，使广告进行精确、与众不同、立即、合理地传播，以刺激性必须、诱发消费、推动市场销售、市场开拓。 二.广告营销推广的目的 1、吸引住消费者关注 运用创意的方法将市场销售信息、产品信息传播到目标消费者中，引起他们的关注。 2、对产品产生兴趣(好奇心) 消费者在饱受信息内容后能否创造出自己的兴趣爱好，关键在于他们对产品的应用功能、便捷应用和购买方式是否理想。如果是理想的，消费者就会深刻地把握现实。他们的行为一般有：咨询热线、门店采购、官网查询、朋友种草等 3、对产品进行了解 有必要在广告主题活动中包括详细的产品介绍。传播越简洁直接，就越容易改善消费者的记忆 4、促进消费者成交 对于广告主题活动来说，其中一个关键步骤就是在营销中现场渲染氛围，而优秀的营销氛围是促进交易量的合理方式(在一切都能体现在产品上的阶段，视角、触觉、味觉等感官必须引入深刻的营销氛围)。 |
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