 欧洲有一句谚语：美人的嫁妆在她自己的脸上。 “颜值即正义”的时代，随着消费者对护肤品认知的不断深入，功效性护肤的细分赛道迅速崛起。一方面，华泰证券研究所发布的统计数据显示：2014年至2019年，功效性护肤市场年复合增速达28.16%，2020年该市场的增速更是超过30%；另一方面，随着工作和生活节奏的加快，生活压力增大、饮食习惯不规律，特别是疫情以来长期佩戴口罩会加重痘肌人群皮肤负担，痤疮等皮肤问题成为后疫情时代新的困扰。 在化妆品行业步入功效时代后，功效性护肤品也成为痤疮辅助治疗的重要方式。但是时至今日，很多人仍对痤疮基础知识存在认知误区，全民普及痤疮知识，树立健康护肤观念迫在眉睫。 提到国产功效性祛痘品牌，就一定绕不过“痤疮救星”FulQun芙清：在竞争激烈的功效性护肤市场中，芙清是少有的专注于痘肌人群护肤需求，并以“祛痘”为功效诉求的品牌。创立七年来，芙清已经成长为国内功效性祛痘赛道的头部品牌。 9月24日，芙清「痤疮科普100问」白皮书专题定稿会在上海举办。「痤疮科普100问」白皮书围绕用户面对痤疮问题的痛点，广泛收集痘肌人群的典型性问题，并邀请皮肤科领域专家解惑作答，以发布白皮书的形式，帮助痘肌人群正确认识痤疮，解决痘肌人群的护肤需求。  芙清「痤疮科普100问」白皮书专题定稿会： 用专业的方式满足大众化需求！ 用心的人，总是在最正确的时间做最正确的事。芙清「痤疮科普100问」白皮书专题定稿会在此时举办，有其初衷。 就在两个月前，芙清品牌创始人巩军华先生在「痤疮科普100问」白皮书专题研讨会上就指出：“现在消费者对于痤疮的认知度和重视程度都不高，依赖于商业化的产品并不能满足他们对于皮肤健康的要求，因此不仅仅需要更科学的产品，也需要加大痤疮专业知识的普及”。  芙清品牌创始人巩军华先生 而从芙清「痤疮科普100问」白皮书专题定稿会的全过程来看，这次专题定稿会最鲜明的特点，就是处处体现出的“专业”二字。 举办机构、与会人员专业。 芙清「痤疮科普100问」白皮书专题定稿会由芙清举办，邀请上海复旦大学附属华山医院资深教授郑志忠老师、第二军医大学附属长海医院顾军教授、上海交通大学医学院附属仁济医院鞠强教授作为特邀主持人在会议开场致辞，南京医科大学第一附属医院、《临床皮肤科杂志》主编范卫新教授特邀出席；北京大学第一医院吴艳教授、上海中医药大学附属龙华医院李咏梅教授、中山大学孙逸仙纪念医院郭庆教授、中南大学湘雅医院简丹教授、南京医科大学第一附属医院许阳教授、上海复旦大学附属华山医院马英副教授、上海交通大学医学院附属新华医院余霞老师等在皮肤护理方面广有建树的专家学者与会。    左起分别为：上海复旦大学附属华山医院资深教授郑志忠老师、第二军医大学附属长海医院顾军教授、上海交通大学医学院附属仁济医院鞠强教授 定稿会内容专业。 定稿会上，参会专家探讨了「痤疮科普100问」白皮书内容及未来白皮书传播的两大方向，最后经过全体讨论，起草了专家共识，进行了卓有成效的成果总结。 左右滑动查看更多图片↓      左起分别为：上海中医药大学附属龙华医院李咏梅教授、中南大学湘雅医院简丹教授、南京医科大学第一附属医院许阳教授、上海复旦大学附属华山医院马英副教授、上海交通大学医学院附属新华医院余霞老师 白皮书编写专业。 在白皮书的呈现方式上，鞠强教授、郭庆教授、简丹教授、余霞老师都站在用户角度，建议以100问加图文的形势呈现，通俗易懂，直接解决用户痛点。就像鞠强教授所说的：“文章要做到图文并茂，引起终端用户的兴趣，才能最大量地做到科普......”。 针对白皮书对外展现版本问题，郑志忠教授和许阳教授从临床指导的角度提出建议：「痤疮科普100问」白皮书的专业学术版，可以从医生视角，循证医学论据，服务临床治疗。内容上偏专业性，可以作为医学生和低年资医生学习医学知识，提高诊疗水平的参考读物；范卫新教授、吴艳教授、马英副教授进行了补充：可以将它做成大众科普版和专业学术版两种版本，科普版普及社会消费者，学术版服务临床医生。 南京医科大学第一附属医院、《临床皮肤科杂志》主编范卫新教授 芙清也会综合各位专家的意见，「痤疮科普100问」白皮书会做成专业文字版、卡通漫画版、视频版、音频版等多种形式，以不同形式触达终端痤疮人群，帮助痤疮人群正确对待痤疮，护理痤疮肌肤。 专业产生更大的效益，芙清「痤疮科普100问」白皮书专题定稿会对各方面带来的影响也是显而易见的：在洞察消费趋势、加强品牌定位的同时，芙清通过先后组建研讨会和定稿会，综合专家意见输出更为客观、专业的答案，为品牌接下来的产品更新提供了专业参考，提升了品牌影响力；而用户免费获取芙清「痤疮科普100问」白皮书后，可以更科学的认知痤疮，找到解决皮肤问题的正确途径，对用户有很大帮助，同时增强对品牌的信任度。更重要的是，通过白皮书向公众普及痤疮知识，能够让更多人了解痤疮、预防痤疮、积极治疗痤疮，这也展现出芙清以实际行动践行企业责任，让用户对品牌更具认同感。 在《电商报》看来，此次专题定稿会联合专业人士，展现专业态度，解决了行业长期存在的旧痛点，并且满足行业发展新需求。在提升品牌自身影响力之余，也聚焦于大众化需求，对行业与社会产生了深远影响！ 核心成分塑造品牌影响力， 为痘肌人群提供“有效护肤”新选择！ 志合者，不以山海为远。一个白皮书定稿会，吸引全国各地这么多资深专家前来参加，并且取得行业共识，对下一个市场周期做出有说服力的研判，这从另一个方面说明芙清在功效性祛痘赛道居足轻重的地位。 芙清的这种品牌影响力是怎么形成的？ 决定上限的不是能力，而是格局。芙清一路领跑功效护肤赛道并不是偶然，而是品牌对功效护肤市场超前洞察、全面布局的必然结果。 定位上：洞察消费者痛点，实现精准品牌定位。 芙清二字，取自李白的名句“清水出芙蓉，天然去雕饰”。芙清敏锐洞察到消费者“追寻清透健康肌肤本源”的护肤需求，确立“有痘痘，用芙清”的精准定位，为接下来品牌的发展指出了正确的方向。 产品层面：确定品牌定位后，只有提供安全有效的产品，才能得到消费者的信任。为此，芙清加强产学研合作，通过和全国多个院线机构展开临床实验来验证产品安全性和有效性。以优质产品推动品牌持续拉新。 品牌营销层面：全渠道布局+用户生态+达人营销。 目前，芙清已形成线下医院、药店、屈臣氏、盒马、万宁，线上天猫官方旗舰店及各平台官方店铺的全渠道布局，且通过多年私域布局，建立良好用户生态。而各大社交平台美妆护肤KOL的自发安利，更是让芙清品牌进一步扩大了声量和销量，获得精准用户认可。 尤其需要着重指出的是，作为功效性祛痘品牌。芙清拥有核心成分：巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液（Frapertide），这也成为其塑造品牌影响力的“关键密码”。 巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液（Frapertide）是芙清品牌的核心成分，它是由巴斯德毕赤酵母经过有氧发酵、高速搅拌、过滤等多道工序获得的发酵溶胞物滤液，内含抗菌肽（十三肽），对皮肤细胞具有促进、激活、修护等活性作用。具备维持皮肤菌群平衡、修护受损皮肤、增强皮肤防御能力、补充皮肤细胞能量四大功能，能够帮助痘肌人群有效护肤。 小结：作为功效性祛痘品牌，芙清通过清晰的产品定位、推出有竞争力的产品、并通过品牌营销扩大品牌声量和销量，不断塑造品牌影响力。特别是随着巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液（Frapertide）更广泛的应用于更多系列产品，更是构筑起品牌差异化竞争力，渗透用户心智，不断强化品牌专业形象及祛痘实力。 芙清的下一个七年， 继续引领功效性祛痘护肤赛道！ 当下，芙清已经成长为功效性祛痘赛道的头部品牌。不但推出了极具竞争力的经典款产品，巩固了自己在功效性祛痘赛道的地位，还接连打破用户对品牌的认知界限，在立足用户需求的基础上，对产品更新迭代，为痘肌群体带来更多护肤选择。 事实上，功效性护肤赛道仍是一片蓝海，而作为细分赛道的功效性祛痘产品，也拥有着极具增长力的市场规模。 智研咨询数据显示，早在2015年，中国祛痘类护肤品需求已高达61亿。从2009年至今，祛痘类护肤品需求规模每年都在逐步增长。基于很多人都有经常熬夜、饮食不当而引发痤疮问题的情况，每年祛痘类护肤品市场约有400-600万人次的需求增长。而且，这种需求并不只限于女性消费者，男性消费者同样需求强烈。同时，不论是青春期少年还是成年人，都有可能受到痤疮问题困扰：性别和年龄尺度的延展，也进一步拓展了祛痘类护肤品市场的疆界线。 作为国内功效性祛痘赛道的头部品牌，芙清的产品研发立足于本土，产品适合国人肤质。而对消费者需求的持续观察，对消费者痛点的持续攻克，也让品牌始终站在行业前沿的高度看问题，做事情，这不仅延长了品牌生命力，也突破了功效性品牌成长的天花板，推动整个行业健康有序的发展。 凡是过去，皆为序章。展望未来，芙清还会不断对产品进行升级，进一步细分产品品类。在痤疮知识的科普道路上，类似举办芙清「痤疮科普100问」白皮书专题定稿会也将成为新的品牌常态。 这也意味着，下一个七年，芙清将继续发挥头部品牌优势，引领这一细分赛道科学、健康的发展。
|
|
|
